Компания L’Oréal в последнее время предприняла ряд шагов для того, чтобы утвердиться на рынке натуральной косметики. Самым значимым, пожалуй, стало приобретение Logocos Naturkosmetik – крупной немецкой косметической компании, известного производителя сертифицированной натуральной косметики и продуктов для веганов. Logocos Naturkosmetik принадлежат такие бренды, как Logona и Sante.
Еще один большой шаг в этом направлении – запуск на 100% натуральной растительной краски для волос Botanéa, которая также подходит вегетарианцам. Колористы приняли это событие с энтузиазмом, считая, что новая растительная краска для волос имеет все шансы стать хитом рынка и будет востребована людьми, которые не красят или не могут окрашивать волосы из-за присутствия в сегодняшних традиционных красках для волос агрессивных химических веществ. Появление Botanéa открыло огромный рынок – теперь можно окрасить волосы без агрессивной химии и также получить потрясающий результат.
Достоин внимания и недавний запуск средств для волос Aura Botanica prestige naturals – продуктов, сочетающих высокий процент натуральных ингредиентов и способность к биологическому разложению. Ассортимент Aura Botanica, входящий в портфель брендов Kérastase, был тепло встречен потребителями, что говорит о сохраняющемся высоком спросе на натуральные продукты. Во всем мире линейка набирает положительные отзывы, а количество посещений сайта Kérastase после запуска Aura Botanica выросло до семи миллионов просмотров, увеличившись на 76%.
Также одним из самых ожидаемых событий года стал выпуск новой минималистичной коллекции декоративной косметики – результата плодотворного сотрудничества L’Oréal Paris и Изабель Маран. Основная идея коллекции – использование одних и тех же средств для создания сдержанного дневного и яркого вечернего макияжа.
Изабель руководствовалась желанием создать базовую многофункциональную коллекцию, чтобы на макияж уходило пять минут: «Я работала над средствами так же, как если бы создавала одежду: думала о том, что продукты должны быть уместны в любое время и в любом месте. У средств очень деликатные текстуры, чтобы наносить можно было без кисти, прямо подушечками пальцев».
В коллекцию вошли: Smile – матовая помада семи оттенков; Amaze – блеск для губ и щек для придания сияющего естественного эффекта; Smoke – палетка теней двух оттенков: матового угольного и переливающегося кобальтового с изумрудным и сапфировым мерцанием, эти тени можно наносить прямо подушечками пальцев, и Wanted – бесцветный гель для бровей и ресниц, которым можно зафиксировать брови, удлинить ресницы и придать им влажный эффект.
Официальный перезапуск состоялся 19 сентября на французском сайте L’Orèal Paris, а 27 сентября эта косметика вышла на подиум на показе Isabel Marant в Париже.