Южнокорейская косметическая индустрия – одна из крупнейших. В 2020 году страна стала третьим по величине экспортером косметики в мире (общий объем экспорта составил $7,57 млрд), уступив только Франции ($14,81 млрд) и США ($8,81 млрд). Среди основных импортеров K-beauty – Китай, Америка и Япония, но Южная Корея также в последние годы увеличила свое присутствие в других странах, в том числе в России. Здесь корейская косметика представлена на маркетплейсах Ozon и Wildberries, в сетях «Золотое яблоко», «Подружка», «Рив Гош» и «Л’Этуаль», а также в специализированных магазинах для K-beauty.
Эксперты и потребители задают вопрос: «Сможет ли корейская косметика заменить продукцию ушедших с российского рынка западных брендов?»
По данным Statista, в 2021 году 59,5% российских потребителей покупали косметику Южной Кореи из-за ее эффективности, еще 27,3% – из-за низких цен. Среди бюджетных марок у отечественных потребителей пользовались спросом Holika Holika и Missha, из более дорогих – Medipeel и Manyo. Также впечатляющие темпы роста показывала марка Dr. Ceuracle.
Помимо низких цен, которые привлекали покупателей южнокорейской косметики, на популярность сегмента в России влияло разнообразие ассортимента, об этом заявили 24,3% участников опроса Statista. Корейские марки выпускают средства для любого типа кожи, регулярно экспериментируют с форматами и постоянно выводят новинки. Найти в их арсенале аналоги косметики брендов, ушедших из России, нетрудно. Однако, по мнению экспертов, маркетинговые стратегии западных и корейских компаний нельзя сравнивать – азиаты в этом сильно проигрывают, ведь западная продукция была не столько косметикой, сколько материальной и культурной ценностью.
Еще одна сложность – логистика. Хотя южнокорейские бренды не заявляли об уходе с российского рынка, морскую перевозку грузов в Россию приостановили крупнейшие мировые операторы, среди которых Maersk, MSC и корейский HMM. Эксперты отмечают, что остались компании, которые еще поставляют грузы в Россию по морю, но у них маленькие мощности, а объемы выкуплены до следующего года. Сейчас продавцам южнокорейской косметики придется искать другие способы доставки грузов. При отсутствии прямых коридоров поставок цена средств для россиян заметно вырастет.
На освободившуюся бюджетную нишу может претендовать не только Южная Корея, но и Китай, который развивает производство качественного сырья. Хорошую декоративную косметику производят в Турции – местные марки по функционалу не уступают южнокорейским. Китай и Турция не поддержали западные санкции в отношении России – в сложившихся обстоятельствах их бренды могут начать экспансию на российский косметический рынок. Есть у южнокорейской косметики и еще один конкурент – российские бренды, доверие к которым за последние несколько лет выросло, как и их число.