Restet: новая категория косметического продукта

restet6

Для компании Restet агентство «Репина брендинг» не просто разработало дизайн и нейминг инновационного средства для борьбы с псориазом, акне, атопическим дерматитом и нейродерматитом, но и создало новую категорию на рынке.

Компания-производитель подчеркивала, что ее кремы – не лечебные средства, а косметические. При этом формула продуктов была запатентована, а объяснение принципа их действия было достаточно сложным. Перед специалистами агентства стояла задача перевести сложный медицинский язык на понятный обычному потребителю.

image004

Основное действующее вещество всех продуктов линейки – бактериородопсин, уникальный натуральный компонент, который произвел революцию в лечении хронических заболеваний кожи.

В агентстве провели исследование целевой аудитории и выявили два основных тренда: целевая аудитория не доверяет медицинским препаратам, у многих уже нет надежды на исцеление.

Это легло в основу разработки позиционирования и платформы бренда. Уникальность продукта в том, что он не требует изменения жизни человека – он подстраивается к повседневной жизни и позволяет забыть о болезни. Использование лечебного крема фактически заменяет косметику по уходу за кожей.

Люди, страдающие от псориаза, постоянно испытывают нервное напряжение – из-за зуда и неэстетичного внешнего вида кожи, а также из-за вынужденного пользования мазями и другими средствами.

По мнению специалистов «Репина брендинг», пациент не должен воспринимать крем Restet как лечение. Ситуация вечного напряжения и раздражения, связанная с кожной болезнью и вынужденным лечением, ослабляется. Использование крема превращается в обыкновенный каждодневный уход за кожей.

image005

Финальная концепция построена на изображении буквы «R», потому что с нее начинаются основные определения крема: регенерация, ретиноиды. Основными элементами айдентики стали лучевые паттерны, символизирующие уходящую болезнь, кванты света и молекулы, которые проникают в кожу.

Дизайн упаковки минималистичен, он транслируется на весь фирменный стиль бренда. В упаковке и позиционировании продукта отработаны выявленные барьеры и страхи целевой аудитории: крем выглядит медицинским, но не пугающим, он вызывает позитив и веру в будущее излечение.

Для упаковки выбрали стеклянные банки от итальянского производителя из качественного стекла для лучшего хранения препарата.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 07 (205) сентябрь 2018

Добавить комментарий