Поколение «Y» меняет представление о рынке упаковки

Новый доклад компании Stora Enso, мирового лидера в упаковочной отрасли, показывает, что ритейлеры и владельцы брендов, которые всецело используют возможности, предоставляемые устойчивой упаковкой, могут добиться увеличения чистых продаж на 2–4% и улучшения своих показателей EBIT-маржи (показатели прибыльности или рентабельности) в размере 1,0–2,5% (р.п.). Важность устойчивой упаковки в секторе розничной торговли будет увеличиваться по мере доминирования такой возрастной группы покупателей, как Millennials или поколение, называемое Y – это те, кто родился после 1981 года, то есть встречал новое тысячелетие в молодом возрасте).

59% представителей поколения Y – это люди, родившиеся между 1980-ми и 2000-ми годами. Именно они считают устойчивость упаковочной единицы важным элементом всей цепочки создания упаковки и формирования ее конечной стоимости.

Компания Stora Enso опубликовала доклад «Точка зрения. Будущее упаковки для поколения Y», где выделила тенденции потребительских ожиданий в отношении упаковки и выявила связанные с этим возможности для ритейлеров и владельцев брендов по увеличению прибыльности.

«Игреки» во многих отношениях более сложные, чем представители предыдущих поколений потребителей, и они ожидают, что продукты будут устойчивыми на протяжении всех звеньев цепочки создания товарной единицы. Это мощный сигнал для производителей к использованию в упаковке возобновляемых источников сырья, таких как древесные волокна, например. Эти ожидания представляют новые и захватывающие возможности для ритейлеров и владельцев брендов, которые нацелены на повышение прибыли и рост продаж.

В докладе говорится о том, что молодые люди с большей вероятностью, чем представители старшего поколения, приобретут экологически чистые продукты. 4 из 5 «игреков» считают упаковку важным показателем в момент принятия решения о покупке, и 85% «игреков» рассматривают упаковочный материал как часть бренда – по сравнению с 71% среди покупателей, относящихся к другим поколениям.

Также доклад показывает, что 44% «игреков» готовы платить больше за продукты в экологически безопасной упаковке, и они считают упаковочные материалы на основе древесного (бумажного) волокна наиболее устойчивым и оптимальным выбором.

Неожиданные возможности для ритейлеров и владельцев брендов

Доклад Stora Enso показывает, что устойчивая упаковка может предложить неожиданные возможности для улучшения продаж и прибыли для розничных торговцев и владельцев торговых марок, если использовать весь её потенциал. Увеличение чистых продаж на 2–4% и улучшение показателей EBIT-маржи до 1.0–2,5% должно стать хорошим стимулом для менеджмента, чтобы серьезно пересмотреть потенциал волоконной упаковки.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 05 (167) июнь 2015

Добавить комментарий