Новые краски Merck на семинаре по дермокосметике

12 ноября Merck гостеприимно распахнул двери своего московского офиса на Валовой улице в Москве, чтобы рассказать производителям косметики о своих новостях. А их у компании накопилось достаточно. Совсем недавно, в октябре, произошла «смена имиджа» – Merck на глобальном уровне представил новый корпоративный стиль, который обозначил радикальную трансформацию компании – от химико-фармацевтической к научно-технологической. В новой концепции бренда не предусмотрены отдельные суб-бренды: все три направления деятельности компании – «Здравоохранение», «Лайф Сайнс» и «Высокотехнологичные материалы» – теперь объединены единым брендом Merck. Да и сам визуальный образ старейшей в мире химико-фармацевтической компании (в 2018 Merck отметит свое 350-летие) стал динамичнее и ярче, в полной мере отражая красоту научных открытий и технологических инноваций. О том, что стоит за изменениями в компании, о ее новой стратегии развития в России рассказал собравшимся Юрген Кениг (Juergen Koenig), генеральный директор Merck в России.

Тема семинара – Дермокосметика – одно из перспективных на сегодняшний день направлений косметического рынка. Компания Мерк представила свой концепт дермокосметики, изучив движущие силы развития этого рынка, его основные тенденции и критерии потребительского спроса. Такие факторы, как растущая урбанизация, желание выглядеть молодо как можно дольше, растущая обеспокоенность вопросами хорошего самочувствия и гармонии с самим собой и одновременно растущая осведомленность потребителя о действии различных косметических ингредиентов приводит к растущему спросу на эффективную косметику, нацеленную на решение конкретных проблем кожи, содержащую инновационные и высокотехнологичные компоненты. Акцент делается также на клинически доказанную безопасность и эффективность дермокосметики. На этом поле уже играют такие косметические гиганты, как Biersdorf AG, L’Oreal, Procter&Gamble, Unilever.

Устроители этого мероприятия, Елена Бессонова и Наталья Новожихарева, хотели познакомить гостей с командой экспертов Merck, которые непосредственно занимались разработкой представленного концепта, и их задумка вполне удалась благодаря новому формату семинара. Своеобразный телемост Москва-Дармштадт позволил собравшимся участникам послушать выступление спикеров – специалиста по маркетингу, технического специалиста в области функциональных косметических активов, специалиста по техническому применению и научной разработке косметических активов и также токсиколога компании Merck. Таким образом, слушатели получили, как говорится «из первых уст», знания для создания новых продуктов, маркетинговое обоснование, обзор соответствующих концепту активных субстанций Merck и рекомендации по составлению рецептур. Одна из презентаций была посвящена текущей ситуации в разработке методов альтернативного тестирования косметики в странах ЕС, тема эта актуальна и для наших производителей косметики, поэтому вызвала значительный интерес собравшихся.

Итак, дермокосметики – это косметика для ухода за чувствительной кожей, к которой относятся такие категории как возрастная кожа, жирная кожа, склонная к образованию акне, сухая, пигментированная, склонная к раздражению или кожа после стресса. Акцент здесь делается на поддерживающем уходе, заботе и сохранении собственного баланса кожи. Для этого, как утверждают эксперты Merck, следует определить проблему, подобрать соответствующий ингредиент и провести клинические исследования рецептуры. Специалисты Merck советуют не использовать в составе рецептур дермокосметики большого числа ингредиентов, по возможности, снижая воздействие на кожу химических веществ. Использование многофункциональных активов, их во множестве можно найти в портфолио компании Merck, позволяет решить эту задачу. Среди них уже хорошо известный продукт RonaCare®AP, который обладает мощной и продолжительной антиоксидантной эффективностью и защищает липиды кожи и ее естественную эндогенную систему, а также эффективно работает в анти-акне продуктах и уходе за возрастной кожей. Для ухода за жирной кожей была представлена новая активная субстанция – RonaCare®SereneShield, которая поддерживает микробиом и сохраняет эстетическое равновесие жирной кожи. Еще один универсальный компонент для ухода за чувствительной кожей – RonaCare®Ectoin – природная субстанция, которая обеспечивает всестороннюю защиту клеток кожи от внешних стрессовых факторов и длительное интенсивное увлажнение. Для решения возрастных проблем Merck предложил новаторскую молекулу RonaCare® Luremin, обладающую такими же преимуществами, как ретинол, но не имеющую таких недостатков, как нестабильность и возможность раздражающего действия на кожу. Для выравнивания и улучшения цвета лица, уменьшения пигментных пятен специалисты рекомендовали RonaCare®PristineBright и Emblica®.

Более подробную информацию об ингредиентах всегда можно получить у представителей компании, которая старается стать для своих клиентов идеальным партнером, предлагая им не только сырье, но и готовые концепции, рецептуры и техническую поддержку. И все это – на высшем техническом уровне и в соответствии с последними требованиями рынка.

Можно сказать, что участники семинара не только замечательно поработали, узнали много нового и интересного, но и отдохнули в комфортной дружеской обстановке. Отдельная благодарность организаторам за радушие и новый интересный формат мероприятия!

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 10 (173) декабрь 2015 – январь 2016

Добавить комментарий