Новая упаковка для старого «Лекаря»

lekar
Студия графического дизайна Deza провела редизайн линейки лечебно-косметических кремов «Лекарь».

Перед дизайнерами стояла задача обновить упаковку серии лечебно-косметических кремов «Лекарь». При этом было необходимо привлечь более молодую аудиторию, но не потерять уже имеющуюся, сохранив общую узнаваемость упаковки на полке. Визуально дифференцировать кремы с разными экстрактами, структурировать информацию на упаковке, акцентировать внимание на составе и действии продуктов.
Была разработана новая логика линейки кремов «Лекарь» с учетом существующих 13 SKU и появления новых видов в будущем.

Для привлечения более молодой аудитории был изменен фирменный персонаж крема «Лекарь». Из строгого и сурового он превратился в позитивного: его взгляд стал добрее, цветовая гамма теплее, рядом с ним появились атрибуты русского лекаря.Чтобы придать бренду русскую традиционность, было изменено начертание его названия, для чего за основу специалисты взяли образец шрифта первопечатных русских книг.
lekar_3

Также разработаны паттерны для упаковок, основанные на древнерусских орнаментах, которые символизируют солнце, засеянное поле, семена и т.д.
lekar_4

Для того чтобы покупатель мог легко различать кремы, создана серия иллюстраций ключевых компонентов в стиле ботанического справочника и определен для каждого свой цвет.
lekar_6

Основные фирменные цвета упаковки остались неизменными, чтобы сохранить «цветовое пятно» на полке, привычное для имеющейся целевой аудитории.
lekar_7

Таким образом, продукт стал более понятным, заметным на полке и привлекательным для молодой аудитории, при этом сохранив свою традиционность и узнаваемость.

Самые популярные SKU крема «Лекарь» с обновленным дизайном уже поступили в продажу, в скором времени планируется выпуск всех остальных SKU линейки.

lekar_2

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями

Добавить комментарий