Концерн Unilever выпустил продукцию бренда Rexona в упаковке, ориентированной на представителей поколения Z. Новая Rexona выглядит современно и ярко, она больше похожа на модный аксессуар, который хочется продемонстрировать в социальных сетях, чем на традиционное средство гигиены. В упаковке нет наигранности и сложных сверхобещаний, это понятный продукт, который говорит с аудиторией на ее языке и становится еще одним атрибутом жизни нового поколения. Как показывают маркетинговые исследования, 8 из 10 представителей Z заявляют, что хотят быть собой – это их личное определение красоты. Это поколение все меньше доверяет традиционной рекламе, предпочитает прислушиваться к мнению реальных, близких им по духу людей и формирует собственное мнение и отношение к продукту. В брендах молодые потребители ценят аутентичность, прозрачность и персонифицированность подходов и гораздо больше склонны тестировать интересные новинки и выбирать продукты, соответствующие их стилю жизни. Представители Z склонны к разрушению шаблонов и никогда не выберут средства, которыми пользовались их родители.