Kanebo: первая линия средств по уходу за кожей для женщин старше 60

В октябре Kanebo Cosmetics запустила Twany Glow новую косметическую линию от Twany, одного из ключевых местных брендов средств по уходу за кожей. Новинка адресована женщинам в возрасте от 60 лет и старше. Именно эта категория составлет 17% женского населения Японии и 40% всех пользующихся косметикой японок (от 15 до 89 лет).

Более того, затраты на душу населения в домашних хозяйствах возрастной группы от 60 до 69 лет самые высокие. На культурные мероприятия и отдых пожилые также тратят больше, чем молодые. Это старшее поколение больше осведомлено в вопросах красоты и позитивно относится к средствам по уходу за кожей.

«60 лет назад в Японии был отмечен бум рождаемости, представительницы этого поколения находятся в авангарде массового потребления, и их заботит то, как они выглядят. Наши исследования показали, что 90% этих женщин пользуются средствами по уходу за кожей ежедневно или почти ежедневно, что данный коэффициент значительно выше, чем у более молодых поколений», – говорит Юкио Макино, бренд-менеджер Twany. – Однако, как показывает исследование Kanebo, из-за снижения доходов средних домашних хозяйств после выхода на пенсию женщины старше 60 склонны ограничивать свои расходы на косметику. Тем не менее, они стараются пользоваться продукцией того же качества, что и раньше».

Исследования также показали наличие специфических потребностей у пожилых женщин, даже по сравнению с 50-летними. После менопаузы у них появляются проблемы с кожей. Содержание себума в коже уменьшается, ее температура может снижаться легче, и традиционные средства по уходу за кожей, которые применяются для ее увлажнения, не могут более адекватно решать проблемы ее сухости.

«До последнего времени в Японии акцент делался на молодых покупателях и покупателях среднего возраста, а 50-летние покупательницы и женщины более старшего возраста были сгруппированы в один большой сегмент. Однако, для женщин 60 лет и старше, которые составляют большинство населения Японии, пользующегося косметикой, уход за кожей, который отвечал бы их особому стилю жизни, характеру трат и потребностям в вопросах красоты, является существенным», – добавляет Юкио Макино.

Линия Twany Glow была разработана для решения специфических проблем кожи, в которой снижается содержание себума – этого естественного защитного липидного барьера кожи. Предлагаются пять продуктов для ежедневного ухода за кожей: очищающий крем, мыло для лица, лосьон, эмульсия и крем.

Цена на эти базовые средства по уходу за кожей немного ниже, чем на традиционную косметику Twany.

Kanebo также уделила внимание конструктивному дизайну упаковки. Учитывая, что с годами сила рук может снижаться, упаковка изготовлена так, чтобы ей легко можно было пользоваться. Крышка сделана таким образом, что она без усилий открывается, а флакон – не выскальзывает из рук. Чтобы упаковка не могла разбиться, она выполнена из легкого пластика, а стратегические детали флакона и крышки имеют выпуклую форму.

Twany продается в основном в легкодоступных для пожилых косметических специализированных магазинах в региональных и крупных городах.

Источник: № 10 (173) декабрь 2015 – январь 2016

Добавить комментарий