DSM Group: аптечные продажи зубных паст снова растут

DSM-Group-logo

По данным ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group, в первые 3 месяца 2017 года аптеки реализовали 4,1 млн. упаковок зубной пасты (для взрослых и детей) на сумму 576,9 млн. рублей (в ценах закупки аптек). В сравнении с 2016 годом объём продаж зубных паст увеличился на 13,9% в стоимостном выражении и на 5,3% в натуральном. При этом было отмечено увеличение средневзвешенной стоимости одной упаковки зубной пасты на 8,2%, в результате чего она составила 141 рубль.

Рынок зубных паст практически поровну поделен между брендами отечественного и зарубежного производства, однако продажи российских брендов чуть выше: 51,6% в стоимостном и 55,7% в натуральном выражении. При этом в первые 3 месяца 2017 года был отмечен рост доли российских средств для ухода за полостью рта, как в стоимостном, так и в натуральном выражении. Это произошло благодаря активному наращиванию продаж отечественными компаниями в первые 3 месяца 2017 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (+21,4% в рублях и 19,4% в упаковках).

«Показатели приростов объёмов продаж импортных средств более скромные: +7% в стоимостном выражении. В натуральном выражении был отмечен уменьшение на 8,3%. Одна упаковка отечественной зубной пасты стоила в ценах закупки аптек около 130 рублей, импортное средство на 18,2% дороже – 154 рубля», — отмечает эксперт фармацевтического рынка, генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк. – При этом рынок зубных паст очень высоко концентрирован. На ТОР-10 фирм-производителей приходится 93,4% российского рынка зубных паст в стоимостном выражении и 88,6% в упаковках».

В рейтинге за год произошли небольшие изменения: Colgate Palmolive из-за падения продаж на 26,2% опустилась на 2 позиции вниз, чем воспользовались фирмы-производители Betafarma и «Вертекс» для улучшения своих позиций благодаря наращиванию объема реализации в рублях на 8,7% и 29,5% соответственно. «Концерн Калина» также увеличила объем реализации, обеспечив себе 9 место в рейтинге 2017 года против 10 по итогам первых 3 месяцев 2016 года. «Новичком» ТОП-10 стала корпорация «Фармасофт» (+78,5% к объемам продаж в рублях по сравнению с первыми 3 месяцами 2016 года). Покинула рейтинг фирма Procter & Gamble.

Рейтинг фирм-производителей по стоимостным объемам продаж, первые 3 месяца 2017 г.

Рейтинг 3м 2016г.

Рейтинг 3м 2017г.

Фирма

Доля от стоимостного объема продаж, 3м 2017г.

Прирост (руб.) 3м 2017 г./3м 2016 г.

1

1

ЕВРОКОСМЕД

33,4%

25,2%

2

2

DR.THEISS NATURWAREN

18,6%

2,1%

3

3

GLAXOSMITHKLINE HEALTHCARE

17,1%

12,9%

4

4

СПЛАТ-КОСМЕТИКА

9,3%

0,8%

6

5

BETAFARMA

3,4%

8,7%

7

6

ВЕРТЕКС

3,2%

29,5%

5

7

COLGATE PALMOLIVE

2,8%

-26,2%

8

8

GABA PRODUKTION

2,0%

20,2%

10

9

КОНЦЕРН КАЛИНА

1,9%

50,9%

11

10

ФАРМАСОФТ

1,6%

78,5%

В ТОП-10 по итогам первых трех месяцев 2017 года почти все бренды увеличили объёмы продаж в рублях. Максимальный рост принадлежит брендам «Лесной Бальзам» (+55,6%), «Асепта» (+29,5%) и ROCS (+23,5%). Падение показал единственный бренд Colgate (-26,2%). Рейтинг покинул бренд «Аквафреш». С четвертой на третью позицию поднялся бренд «Сенсодин», потеснив Splat. Бренд Colgate из-за снижения объема реализация уступил свои позиции, дав возможность брендам «Президент» и «Асепта» подняться на одну строчку вверх. Лесной бальзам смог войти в рейтинг, благодаря наращиванию реализации на 55,6%.

Рейтинг брендов по стоимостным объемам продаж, первые 3 месяца 2017 г.

Рейтинг, 3м 2016 г.

Рейтинг, 3м 2017 г.

Бренд

Доля от стоимостного объема продаж, 3м 2017 г.

Прирост (руб.) 3м 2017 г./ 3м 2016 г.

1

1

ROCS

33,0%

23,5%

2

2

ЛАКАЛЮТ

18,6%

2,1%

4

3

СЕНСОДИН

9,8%

17,9%

3

4

SPLAT

9,3%

0,8%

5

5

ПАРОДОНТАКС

6,2%

16,6%

7

6

ПРЕЗИДЕНТ

3,4%

8,7%

8

7

АСЕПТА

3,2%

29,5%

6

8

COLGATE

2,8%

-26,2%

9

9

ЭЛМЕКС

2,0%

20,2%

12

10

ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ

1,7%

55,6%

В рейтинге по натуральным объёмам реализации также произошли существенные изменения. На две позиции вниз опустился бренд Colgate (-38,6%), что позволило «Пародонтакс» (+3,4%) и «Лесной Бальзам» (+23,1%) подняться на 5 и 6 строчки соответственно. Бренд «Моё Солнышко» занял 8 позицию за счет прироста в стоимостном выражении на 388,9%, хотя в рейтинг по стоимостным объемам продаж бренд не смог войти из-за своей незначительной стоимости: 12 рублей в ценах закупки аптек. 

Рейтинг брендов по натуральным объемам продаж, первые 3 месяца 2017 г.

Рейтинг, 3м 2016 г.

Рейтинг, 3м 2017 г.

Бренд

Доля от натурального объема продаж, 3м 2017 г.

Прирост (руб.) 3м 2017г./3м 2016 г.

1

1

ROCS

23,6%

16,9%

2

2

ЛАКАЛЮТ

16,4%

-11,3%

3

3

SPLAT

13,6%

-1,7%

4

4

СЕНСОДИН

7,9%

5,1%

6

5

ПАРОДОНТАКС

6,1%

3,4%

7

6

ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ

4,2%

23,1%

5

7

COLGATE

4,2%

-38,6%

15

8

МОЕ СОЛНЫШКО

4,1%

388,9%

8

9

ПРЕЗИДЕНТ

3,6%

6,6%

9

10

АСЕПТА

3,4%

34,1%

38% от общего количества средств для ухода за полостью рта, реализация которых осуществляется через аптеки на территории РФ, приходится на зубные пасты. 23% натуральных продаж аптек составляют средства по уходу за зубными протезами (пасты, кремы, гели и другие специальные средства), 12% составили зубные щетки (в том числе электрические).

Дополнительная информация:
пресс-служба DSM Group,
Илья Майзель;
DSM.RU| +7-495-780-72-63 ext. 30-42, +7 903-770-87-49 | imaizel@dsm.ru
СПРАВКА О КОМПАНИИ:
DSM Group — маркетинговое агентство, специализированное на исследованиях фармацевтического рынка, проведении конференций и оказании рекламных услуг компаниям медицинской отрасли.
Исследования. DSM Group работает на всей территории Российской Федерации, а также стран СНГ и Грузии и осуществляет постоянный мониторинг всех секторов фармацевтики: импорта, дистрибуции, розничных продаж фармацевтических препаратов и нелекарственных товаров: лечебной косметики и парафармацевтики (биологически-активные добавки, диагностические приборы, средства личной гигиены, изделия медицинского назначения и т.д.). DSM Group предоставляет аналитические базы данных по фармацевтическим рынкам и реализует индивидуальные исследовательские проекты по заказу своих клиентов. Система управления качеством маркетинговых исследований DSM Group отвечает международным стандартам ISO 9001:2008. На данные агентства ссылаются ведущие общественно-политические издания страны, результатами исследований пользуются инвестиционные аналитики и крупные банки.
Реклама и полиграфия. DSM Group также предоставляет комплексный рекламный сервис специалистам фармацевтической отрасли: маркетинговое планирование, дизайн, разработка и поставка сувенирной и полиграфической продукции, организация и проведения мероприятий, акций, почтовая рассылка по адресной базе аптек России, индивидуальные проекты любого каналы маркетинговых коммуникаций.
Конференции. DSM Group организует и проводит форумы и конференции для профессионалов фармацевтического рынка в Москве, Санкт-Петербурге и других регионах России.
Подробная информация о компании представлена на сайте DSM.RU.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями

Добавить комментарий