Дезинфицирующие салфетки: спрос продолжается

Спрос на дезинфицирующие средства в 2020 году, связанный с пандемией COVID-19, стал беспрецедентным для сегмента, который включает влажные салфетки для бытового и индустриального применения. В первые месяцы пандемии стало меняться отношение к личной гигиене, люди старались защитить себя с помощью дезинфекции и делали запасы необходимой гигиенической продукции, что вызвало ее небывалый дефицит. Дело дошло до того, что местами розничная торговля ограничивала покупателей – можно было приобрести одну или две упаковки салфеток за одно посещение.

Согласно исследованию, проведенному Freedonia Group, в период с 2019 по 2020 год продажи дезинфицирующих салфеток выросли на 17% и достигли $470 млн. Этот рост продаж лишь частично удовлетворил всплеск спроса в текущий период.

В России также в начале 2020 года наблюдался небывалый спрос на антисептики. В аптеках «Столички» и «Неофарм» в январе-феврале продали данного товара на 134,7% больше, чем в ноябре-декабре 2019-го. На eapteka.ru выручка от продажи салфеток выросла за тот же период почти вдвое, на Ozon продажи выросли в феврале более чем на 150% относительно января, а Wildberries отметил шестнадцатикратный рост продаж.

Корпорация «Биосфера», крупнейший поставщик товаров для дома и гигиены в 20 странах, также отметил увеличение спроса в 5 раз в конце марта. По данным компании, спрос на влажные салфетки вырос в 7 раз в Польше, в 10 раз в Болгарии, в 3 раза в Литве и в 2 раза в Эстонии. С середины февраля продажи антибактериальных салфеток компании по всей России увеличились более чем в 3 раза.

Этот высокий спрос побудил производителей скорректировать свою деятельность: от запуска производства в режиме 24/7 и сосредоточения внимания на меньшем количестве форматов продукции до крупных инвестиций в новые производственные линии.

В начале ажиотажа многие производители увеличили объем поставок салфеток за счет временной корректировки ассортимента продуктов, сосредоточившись на выпуске дезинфицирующих салфеток. Крупнейший производитель средств гигиены, компания Clorox, например, приостановила производство своих компостируемых чистящих салфеток, которые были запущены в январе 2020 года, чтобы удовлетворить спрос на дезинфицирующие салфетки. Кроме того, крупные бренды расширили сотрудничество с контрактными производителями в ожидании более долгосрочных решений, таких как инвестиции в новые линии.

Clorox стал наращивать производство с помощью многосторонней стратегии, которая включила строительство новой линии по производству салфеток в США, в штате Джорджия. Предполагается, что она будет запущена в конце этого года. Также компания заключила новые договоры в сфере производства и поставок. Эти усилия должны удвоить производственные мощности компании по сравнению с уровнем, который был до пандемии.

Кроме того, Clorox усовершенствовала свою глобальную цепочку поставок, чтобы расширить присутствие своих дезинфицирующих салфеток на международном уровне. Хотя продукция Clorox доступна более чем в 100 странах, ее салфетки не имеют значительного присутствия на многих из этих рынков.

Стоит отметить, что для крупных брендов в период с 2020 по 2021 год решающую роль в увеличении объемов выпуска салфеток сыграли контрактные производители и поставщики сырья.

Так, в компании American Flexpack отметили, что с ростом спроса на антибактериальные салфетки и средства для дезинфекции поверхностей, они добавили восемь новых линеек нетканых полотен, что позволило партнерам увеличить производство готовой продукции на миллионы штук.

Anthem Wipes, контрактный производитель салфеток из Майами, штат Флорида, увеличил свою мощность на 500%, переключившись на выпуск дезинфицирующих салфеток и инвестировав в новые линии, – две во Флориде (всего их там у компании будет четыре), а также новую линию в Нью-Джерси.

«Многим крупным производителям салфеток пришлось больше полагаться на контрактных производителей, чтобы удовлетворить огромный всплеск спроса на эту продукцию», – отметили в компании. «Нам пришлось перенести производство на другие линии. Мы переместили такие продукты, как детские влажные салфетки и салфетки для лица, на новые линии, чтобы сосредоточиться на производстве дезинфицирующих салфеток». Кроме того, Anthem увеличила количество сотрудников, удвоив штат с 200 до 400 человек.

Компания Radienz Living, ранее известная как US Nonwovens, также отметила сложности с поставками во время разгара пандемии, но она смогла внести необходимые изменения, чтобы повысить гибкость в инновациях и отреагировать на повышение спроса.

Среди инициатив, предпринятых Radienz, были инвестиции в новую линию на заводе в Питтстоне, штат Пенсильвания, и перепрофилированные мощности по производству упаковки для дезинфицирующих салфеток.

«Сейчас мы выпускаем салфетки в плоской упаковке с заявлением об эффективности против COVID-19 под нашим брендом Redi Wipes в версиях на 75 и 15 штук», – рассказали в компании.

Инвестируют в новые мощности по производству дезинфицирующих салфеток и в России. Крупный отечественный производитель влажных салфеток, компания «Авангард» из Ленинградской области, приступил к строительству завода по производству полиэфирного волокна в городе Шахты. Инвестиции составили 3 млрд рублей.

Строительные работы по возведению первой очереди завода компании «Авангард» ведутся с марта 2021 года. Шахтинский полиэфирный завод станет первым в России заводом по производству полиэфирного волокна для легкой промышленности. Ежедневно производство будет давать 200 тонн волокна.

Aripix Robotics, резидент Кластера передовых производственных технологий Фонда «Сколково», внедрит роботов и автоматизирует процессы упаковки и паллетирования влажных гигиенических салфеток компании Grand A.V.

На одной из линий по производству влажных салфеток компании Grand A.V. будет установлен роботизированный комплекс. Он состоит из двух роботов консольного типа Aripix D1, одного шестиосевого робота-манипулятора Aripix A1 и дополнительной оснастки.

Роботы будут забирать с конвейера упаковки влажных салфеток, готовить коробки и укладывать в них салфетки, а также размещать наполненные коробки на паллеты. Таким образом, производство влажных салфеток Grand A.V. будет полностью автоматизировано. Это позволит увеличить объем выпускаемой продукции на 40–50%.

Компания «Коттон Клаб» внесена в реестр региональных инвестиционных проектов Подмосковья. В рамках инвестпроекта планируется существенно расширить ассортимент товаров, а также увеличить объемы выпуска антисептических средств, в том числе влажных салфеток. Запуск производства ожидается в текущем 2021 году.

«Коттон Клаб» – одно из крупнейших предприятий Московской области и лидер на российском рынке влажных салфеток, занимающий порядка 40% рынка. На предприятии установлено современное инновационное оборудование, а для производства готовой продукции используется как отечественное, так и импортное сырье. В компании отмечают, что новый инвестпроект рассчитан на пять лет.

Что дальше?

С дефицитом удалось справиться относительно быстро, в том числе за счет увеличения объемов производства и появления новой продукции. Тем не менее, мировые эксперты прогнозируют дальнейший рост этой категории. Так, по данным института American Cleaning (ACI), в 2021 году в супермаркетах и розничных магазинах появится гораздо больше чистящих и дезинфицирующих салфеток, по сравнению с большей частью 2020 года.

Хотя специалисты не ждут в ближайшее время беспрецедентный спрос на салфетки, как это было в разгар пандемии, они считают, что потребители более чем когда-либо понимают ценность и удобство этих продуктов в повседневной жизни. Поэтому интерес к этой категории будет устойчивым, ведь потребители продолжат уделять пристальное внимание заботе о здоровье и будут делать это с помощью безопасных и эффективных продуктов.

Rockline Industries, один из крупнейших производителей влажных салфеток в Северной Америке, считает 2020-ый годом открытий для потребителей во многих областях, таких как важность личной гигиены, значение дома как центра семейной жизни. Кроме того, многие убедились в удобстве и эффективности бытовых салфеток, помогающих созданию санитарных условий, которые обеспечивают защиту и тем самым дают душевное спокойствие, которое так важно в непростые времена.

Согласно данным исследования Smithers «Влияние сбоев в цепочке поставок на производство нетканых материалов», общий мировой спрос на салфетки составил $19,64 млрд в 2020 году, а к 2025 году вырастет до $26,07 млрд.

В Smithers отмечают, что спрос продолжает опережать предложение. «В 2020 году потребители дезинфицирующих салфеток как для домашнего применения, так и профессионального, стали использовать их чаще, хотя при этом многие учреждения, предприятия, рестораны не работали или работали в сокращенном режиме. В 2021 году многие предприятия сферы услуг, а также школы и магазины снова открылись, и уровень использования дезинфицирующих салфеток не замедлился. Поэтому эксперты прогнозируют спрос на эти товары в текущем году и в следующем».

В Smithers ожидают, что по мере ввода в строй новых производственных линий, темпы роста спроса замедлятся, и он будет соразмерен предложению.

По прогнозам, до 2026 года рынок дезинфицирующих салфеток вырастет минимум на 10% и его объем к этому периоду будет заметно больше, чем это предполагалось до пандемии.

Компания Clorox также видит продолжение спроса на дезинфицирующие средства и связывает это с серьезными изменениями в поведении потребителей. Хотя компания ожидала, что по мере вакцинации и снятия ограничений люди станут относиться к чистоте проще, этого не произошло.

Clorox ожидает, что дефицит дезинфицирующих салфеток сохранится в некоторой степени до конца 2021 года. Но поскольку компании продолжают увеличивать объемы поставок салфеток и спреев, доступность продукции и ассортимент будут улучшаться.

В целом же в компании также считают, что спрос на дезинфицирующие салфетки останется повышенным.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: #Сп.1 (236) Тематический спецвыпуск 2021

Добавить комментарий