Упаковка для косметики-2013: обзор премий

Евгения Березина

Body-01-150-WEB-p47-52-0

Масштаб и количество проводимых выставок, появление новых премий и номинаций служат показателем динамичного и стабильного развития упаковочной индустрии. Такие мероприятия не только широкая площадка для делового общения и обмена опытом, но и прекрасная возможность заявить о себе и своих достижениях, привлечь внимание к продукции и заслужить доверие потенциальных потребителей. Прошедший год показал, насколько глобальное значение теперь придают упаковке. Не только как инструменту привлечения клиентов, но важному звену в формировании здорового потребительского общества в будущем. Главными критериями при оценке упаковочных решений стали ее стабильность, экологичность, инновационность.

Многие компании-производители, ведущие бренды, владельцы небольших торговых марок направили усилия на разработку упаковки, в которой основную роль играет не дизайн, как таковой, а осмысленное стремление сократить количество сырья при производстве, снизить степень воздействия на окружающую среду в момент ее использования и после утилизации.

Именно такую упаковку хотят видеть на своих площадках организаторы многочисленных премий. Сложно сказать, какое количество мероприятий и номинаций имело место в прошлом 2013 году, поскольку развитие упаковочной индустрии и всех ее направлений привело, в том числе, к появлению новых наград и категорий, в которых оценивается упаковка и ее дизайн.

Предлагаем краткий обзор самых значимых и престижных международных наград и список победителей, чья упаковка относится к индустрии красоты и области бытовой химии.

PENTAWARDS

Pentawards – одна из самых популярных и значимых премий в области дизайна упаковки, она была основана в 2007 году. До сих пор Pentawards остается единственной наградой, которая вручается любому, кто создал, разработал или воплотил в жизнь дизайн уникальной и оригинальной упаковки.

Основной миссией Pentawards стало глобальное продвижение упаковочного дизайна во все структуры рынка. Дизайн упаковки – очень сложная и востребованная дисциплина, поскольку попадает под действие многих законов рынка. А в настоящее время они сфокусированы на сокращении затрат на производство упаковки и повышении краткосрочной прибыльности. Это ведет к тому, что дизайнеры должны сделать многое из малого. Учредители премии стремятся охватить все категории продукции, от «масс-маркет» до «люкс».

Чтобы привлечь максимально большое число участников и затронуть различные рыночные сегменты, премия поделена на 5 больших категорий, которые вместе охватывают более 50 подкатегорий.

Конкурс открыт для компаний всего мира, связанных с созданием и маркетингом упаковки. Победители получают бронзовые, серебряные, золотые, платиновые или алмазные награды Pentawards в зависимости от творческого подхода и качества их работы. Мы ограничимся тематикой нашего издания и остановимся на победителях тех категорий, в которых присутствует парфюмерно-косметическая упаковка и системы хранения для бытовой химии.

Каждый год международное жюри Pentawards, состоящее из 13 высококлассных профессионалов, оценивает работы участников, разделяя их на две группы: Classic – работы, уже запущенные в производство, и Concept – яркие концепт-дизайны, пока представленные в качестве разработок.

Classic

Категория Body охватывает все продукты, которые касаются ухода, здоровья, заботы о теле.

Платиновая награда за лучший проект в категории Body (the Best of the Show):

Strong Nutrients – высококачественные пищевые добавки, которые дарят здоровье и красоту на клеточном уровне. Создавая новый проект, дизайнеры стремились отойти от стандартов и создать совершенно новую концепцию упаковки. Так, появились элегантные птицы, которые известны своей скрытой мощью. Через эмоциональность и символику, компания хотела передать основной посыл своей продукции (Pearlfisher, Великобритания).

«Золото» получил бренд Ansell – Lifestyles, Manix and Unimil. Награду вручили за разработку дизайна упаковки для серии лубрикантов для интимной гигиены. Особое внимание привлекла крышка упаковки (Reverse Innovation, Италия).

«Золото» в категории Body также получила упаковка Dove Men+Care. Жюри оценило элегантность и строгий стиль серии мужской косметики от Dove. Выдержанная в едином стиле, она сочетает в себе мужскую стойкость и классику, но в то же время делает некий акцент на нежную заботу (Raison Pure International, США).

«Серебро» присудили нескольким номинантам:

  • Optical range for pharmacies – упаковка для средств по уходу за очками: спрей и салфетки для протирания стекол (Eduardo del Fraile, Испания);
  • Hoyu 3210 oui oui – упаковка линейки средств для душа, ухода за волосами (Asatsu – DK Inc., Япония);
  • Trojan – упаковка для лубрикантов – привлекла элегантностью своих форм и переливами цвета (Product Ventures, США);
  • упаковка средств для ухода и стайлинга волос Etude Fedora Hair Wax – уникальный проект: банка с крышкой в форме шляпы отражает природу самого продукта и привлекает внимание покупателей (Etude Corporation, Южная Корея);
  • бренд liese (Kao Corporation, Япония);
  • Made in Sephora – оригинальный «космический» дизайн упаковки туши для ресниц (Sephora, Франция);
  • Hema Toothpaste packaging range (Studio Kluif, Нидерланды) – упаковка для линейки зубной пасты;

Бронза Pentawards в категории Body досталась следующим компаниям:

  • Kerasys Perfume – оригинальная и красочная упаковка для средств по уходу за волосами, состоящая из белого флакона скругленной формы и помпы черного цвета в комплекте с колларом (Aekyung Industry, Северная Корея);
  • BIC Soleil Shave&Trim – блистер для бритвенного станка оригинальной формы (BIC USA Inc., США);
  • Toko-Do Garlinu.f (Dentsu Inc., Япония);
  • Etude Etoinette lines – сентиментальная упаковка в стиле «ретро» для серии декоративной косметики, выдержанная в приглушенных розовых тонах, с вензелем-логотипом компании на каждой единице продукции (Etude, Южная Корея);
  • Naturaline Cosmetics – упаковка для серии натуральной косметики: тубы с красочным цветочным дизайном (Schaffner&Conzelmann AG, Швейцария);
  • Sephora Bath – упаковка средства для мытья в виде шариков, похожая на красочную детскую игрушку (Sephora, Франция).

Одна из пяти категорий премии – Luxury. В нее входят все товары и продукты, которые ассоциируются с предметами роскоши или могут являться ее атрибутами. В их числе косметика, парфюмерия и средства персонального ухода.

«Золото» Pentawards в подкатегории «Косметика и средства персонального ухода» досталось Divum TR. Это элегантная упаковка для серии средств личной гигиены. Особое очарование образу придает крышка, которая напоминает маленькие струящиеся фонтаны разного цвета (Suzhou Menard Cosmetics Co., Ltd., Китай).

«Серебро» Pentawards:

  • Guerlain Super Aqua – стильная, роскошная упаковка для средства по уходу за кожей – воплощение классики и hi-tech (R’Pure Studio, Франция);
  • Clé de Peau Beauté – сверкающая гранями упаковка для крема (Shiseldo Co.,Ltd., Япония).

«Бронза» Pentawards:

  • Jill Stuart Angel – упаковка для линейки средств по уходу за собой в нежных тонах, имеющая правильные округлые формы (KOSE Corporation, Япония);
  • Pola amu (Pola Inc, Япония).

«Золото» Pentawards в категории «Парфюмерия» досталось Diptyque Le sablier (R’Pure Studio, Франция).

Серебряную награду присудили:

  • Diptyque Eau de Parfum (R’Pure Studio, Франция):
  • Marc Jacobs Dot (Sayuri Studio, Япония).

«Бронза» Pentawards:

  • Cacharel Catch-me (Patrick Veillet, Франция);
  • Herborist Lotus Memory (Shanghai Herborist Cosmetics Co., Ltd., Китай).

Concept

«Золото» в категории Body получила концепция The Barbers Gentlemen’s Care (Soerentibor, Германия).

«Бронзу» в категории Body получила разработка Arboris: Concept for fresh cosmetics (Дизайн: Ohmybrand, Россия).

Очень приятно, что в прошедшем году Россия заняла одно из первых мест на конкурсе по количеству наград. Это первый случай, когда работы отечественных дизайнеров были оценены по достоинству. Лидером по количеству наград среди представителей России на авторитетном международном конкурсе стало брендинговое агентство Depot WPF.

DuPont Awards for Packaging Innovation

В 2013 году премия отметила свою серебряную годовщину. Вот уже в 25-ый раз премия DuPont собрала тех, кто проявил себя в области упаковочных инноваций, и все также делала основной акцент на экологичности, безопасности упаковочных систем. Сотрудничество стало доминирующей темой юбилейной церемонии. Особую роль отвели упаковке, как важной единице в системе формирования здорового будущего общества. В парфюмерно-косметической упаковочной отрасли и категории бытовой химии были отмечены следующие компании.

«Золото» досталось Gillette® и Placon (США); EcoStar (США); Control Group (США) за разработку системы Easy-Open Venus & Olay® Razor Packaging Delivers Convenience, которая облегчает потребителям использование упаковки.

P&G Gillette в сотрудничестве с Placon разработали блистерную систему легкого открытия упаковки для бритвенных станков Venus&Olay. Простота открытия и использования термоформованного внутреннего лотка сочетаются с экологичностью упаковки, которая на 50% произведена из переработанных PET материалов. Станки помещаются в специальные полости, что обеспечивает их закрепление даже после открытия упаковки. Специальная перфорация позволяет открыть пакет одним пальцем, а после вскрытия верхняя часть упаковки служит своеобразной крышкой.

Еще одну «золотую» награду получила разработка компаний The Clorox Company (США); Alpla (США); Graham Packaging (США); Guala Dispensing (США).

Новая система дозирования используется для флаконов Smart Tube technology и позволяет потребителям использовать продукт до последней капли. Особенностью стали специальная трубка, которая помещается внутрь флакона, и стильный пластиковый триггер

Один из «серебряных» призеров – компания Folmex, получившая награду за успех в области снижения затрат на производство упаковки с единовременным снижением степени загрязнения окружающей среды при переработке отходов.

Приз был вручен за редизайн упаковки для стирального порошка. Главная задача – снижение стоимости тары и повышение ее устойчивости. Кроме того, новый вариант должен сохранить глянцевый вид. Компания разработала гибкую упаковку на основе полиэтилена. Материал обеспечивает достаточный блеск, который раньше можно было достигнуть, используя ориентированный полипропилен (ОРР). Новый материал значительно сократит количество используемого сырья и снизит риск загрязнения окружающей среды.

Paris Aerosol and Dispensing Award

Aerosol&Dispensing Awards-2013 в очередной раз выявил достойных победителей в области разработки и производства аэрозольных систем. Уже не первый год на форуме по аэрозольным технологиям и развитию аэрозольной индустрии подчеркивается важность развития этого направления и отмечается несомненный рост и динамизм рынка.

Призером в категории «Средства личной гигиены» стала компания Mennen-tri-diffusion Deodorant (Франция), получившая награду за превосходную систему дозирования и распыления.

В категория Homecare (cредства для ухода за домом) победителем стала компания AFA Dispensing (Нидерланды), которая осуществила проект Flairosol для своего клиента Pokon. Это линейка освежителей, использующих новую диспенсинговую систему распыления.

В категории «Технологии» победила компания Tubex (Германия), удостоившаяся награды за превосходство в области печатных и декоративных технологий.

iF Design Awards

Успешная история премии iF Design Award, насчитывающая 60 лет, говорит сама за себя. За это время награда стала одной из самых масштабных и значимых в области дизайна. Производители и дизайнеры, которые работают в трех больших направлениях – product design (дизайн продукта), communication design (коммуникационный дизайн) и packaging design (дизайн упаковки), могут стать участниками этого конкурса.

Логотип награды iF Design Awards давно стал эталоном качества, он – символ всемирного признання. В 2013 году номинанты оценивались в 8 категориях.

Победители (реализованные проекты) в категории Sales Packaging (продажа упаковки / готовая упаковка):

  • Allvit – косметические контейнеры для серии Hyeall (Woomgin Coway CO., Ltd;, Южная Корея);
  • Apivita Suncare – косметические контейнеры для солнцезащитных средств (DKD, Греция);
  • Friend Hand Cream – упаковка для мыла для рук (Nature Republic, Южная Корея). Это веселый, привлекательный и яркий дизайн. В основе образа 4 белочки, каждая из которых держит свой орех в соответствие с используемым ингредиентом;
  • Happy Bath Bio Bebe – упаковка для натуральных средств личной гигиены (Amorepacific, Южная Корея);
  • Laneige Homme – косметическая упаковка для линейки средств мужской косметики (Amorepacific, Южная Корея);
  • Maison Bio – линейка органической косметики La Gardenia Beauty Spa (Nascent Design, Италия);
  • упаковка mawiLove UG – натуральной косметики, которая не повреждает кожу и содержит только органические ингредиенты (Peter Schmidt Group, Германия).;
  • Natura VoVo – косметическая линия продуктов Natura Cosmeticos (Inobi participacoes e consultoria Ltda, Бразилия);
  • Pleasure Garden – косметическая линейка продуктов (Natura Republica, Южная Корея);
  • Pola Ba – роскошная серия косметических продуктов компании Pola (PolaChemical Industries, Inc., Япония);
  • Primera Line Renewal – упаковка косметических продуктов (Amorepacific, Южная Корея);
  • SOU – упаковка линейки косметики по уходу за телом и волосами (Questto No, Бразилия).

Победители в категории Packaging Graphics (графический дизайн упаковки):

  • Capricho Day&Night – яркий и сочный дизайн, линейка косметики O Boticario. Средства предназначены девушкам 13–17 лет, которые стремятся следовать моде и быть в курсе всего. Контраст между днем и ночью выражен противостоянием белого и черного, а ультра яркий дизайн соединяет эти две стороны (Brainbox Design Estratégico, Бразилия);
  • Forever Lasting – дизайн косметической упаковки. Флаконы украшены в технике акварели, а для создания вторичной упаковки использовались соевые чернила и не применялось ламинирование, чтобы подчеркнуть «зеленую» природу продуктов (Natura Republica, Южная Корея).

Победители в категории Packaging Materials (упаковочные материалы):

  • DBE Soft Squeeze – это революция в области материалов для tottles: ультрамягкий и легко гнущийся, он имеет бархатную soft-touch текстуру. Роскошный материал также обладает высокими барьерными характеристиками (Dieter Bakic Enterprises GmbH, Германия).

Победитель в категории Formdesign (разработка формы):

  • Maria Galland Paris – эстетический, креативный дизайн со сложной технической реализацией и функциональностью. Передача однородности и единства разнообразных продуктов и материалов посредством формы стала отличительной чертой данной серии. Непрерывный дизайн формы позволяет Maria Galland передавать значение бренда со всеми продуктами, добавляя новые и новые, без каких-либо изменений в стиле (Dieter Bakic Enterprises GmbH, Германия).

Победитель в категории Research&developement/professional concepts (исследования и разработки / профессиональные концепции):

  • DBD Unity – концепция крышки, инновационная конструкция которой имеет новый механизм открытия/закрытия. При повороте крышки диск либо поднимается, либо опускается, открывая или закрывая дозирующее отверстие, встроенное в нее. Оригинальный асимметричный дизайн можно подчеркнуть путем использования различных цветов (Dieter Bakic Design GmbH, Германия).

Dieline Package Design Awards

Dieline Package Design Awards – это еще один всемирно известный конкурс, посвященный исключительно искусству создания бренд-упаковки. Основной акцент премия делает именно на хорошо продуманный, неповторимый дизайн.

В 2013 году на конкурс подали заявки более 1100 проектов из 61 страны мира. В результате было выявлено 43 победителя в 13 различных категориях, которые получили, 1-ое, 2-ое и 3-е места. Проект, завоевавший наибольшее число наград стал призером единственной в своем роде номинации Best of the Show. Кроме того, есть традиционная награда Editor’s Choice («Выбор редактора»).

В этот раз организаторы мероприятия учредили новую премию Sustainable Packaging Award, которая награждает инновационные проекты, направленные на создание устойчивой упаковки. Данной наградой Dieline Package Design Awards хочет поощрить тех, кто заботится о жизни людей и окружающей среде и показать, что можно создавать интересные дизайны, используя устойчивые, натуральные материалы.

Среди 13-ти категорий, посвященных различным областям потребительского общества, есть категории «Красота и здоровье», и «Средства для персонального ухода». Здесь можно отметить следующих победителей со своим неповторимыми работами.

Награду Editor’s Choice получила компания Method (США), которая разработала и произвела первую в мире упаковку из океанического пластика (мусор, выловленный из океана). В данной упаковке реализован проект Method Ocean Plastic Dish + Hand, средство для мытья посуды и рук.

Второе место в категории «Красота и здоровье» занял проект Solcare – упаковка и графическое оформление солнцезащитных средств. Дизайнерам удалось оптимизировать затраты на производство упаковки, не пожертвовав при этом коммуникационной стороной продукта и его привлекательностью. В результате получилось два вида упаковки, комплектуемые разными дозаторами – помпами и спреями. При этом дизайн позволяет создавать широкую линейку продуктов, ограничиваясь лишь данными модификациями. Цвета, выбранные для флаконов, прекрасно дифференцируют продукты различного назначения – средства для загара, после загара и т.д. (Lavernia&Cienfuegos, Испания).

Третье место досталось проекту Dinoplatz – новая линейка косметической продукции Cool Tool from Schoo. Серия состоит из 10 средств (Crosspoint New York, США).

В категории «Средства для персонального ухода» второе место досталось проекту Little Green Bag Lush. Серия состоит из средств для мытья (мыло, шампунь) органического производства. Все продукты остаются незапакованными и помещаются в мешочек из органического хлопка. Кроме того, в набор входит алюминиевый контейнер для хранения мыла, предназначенный для долговременного использования (Fresh Handmade Cosmetics, Великобритания).

Проект Day birger et mikkelsen занял второе место в категории «Дом. Сад. Домашние животные». Это освежители воздуха для дома, упакованные во флаконы, похожие на парфюмерные. Первое же место досталось компании Method с флаконом из океанического пластика. Это серия освежителей для дома, представленная флаконами с изображением различных животных и птиц (BAS, Швеция).

Продолжение в №2 (151)

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 01 (150) февраль 2014

Добавить комментарий