Согласно анализу данных поиска TikTok, проведённому брендом мужских ароматов AXE, мужчины-потребители переключаются с традиционных композиций на тропические и цветочные.

Как показало исследование, количество запросов, касающихся летних ароматов для мужчин, в TikTok выросло более чем на 1000%. Доступность по цене по-прежнему остаётся важным фактором: количество запросов «недорогие летние ароматы для мужчин» в приложении выросло на 171%. Кроме того, анализ показывает, что мужчины чаще используют ароматы в социальных ситуациях, о чём свидетельствует рост запросов «мужские ароматы для вечеринок» на 204%.

«В целом мужские ароматы эволюционируют, и данные поиска показывают рост интереса к более сладким, тропическим и фруктовым ароматам», – сообщается в прессрелизе. «В тренде такие ноты, как вишня, ваниль и кокос. Также набирают популярность чистые, освежающие и цветочные аккорды. В то же время более тяжёлые, традиционно мужские ноты, например, такие как кожа, уд и древесные аккорды, по-прежнему пользуются большим успехом. Вывод очевиден: мужчины больше не ограничиваются одной ольфакторной идентичностью».

Популярные категории ароматов для мужчин:
• Тропические и фруктовые (+1000% рост поисковых запросов, 920 000 поисковых запросов).
• Тёмные и древесные (+1000% рост поисковых запросов, 328 100 поисковых запросов).
• Цитрусовые и освежающие (+1000% рост поисковых запросов, 311 600 поисковых запросов).
• Анималистичные (+1000% рост поисковых запросов, 247 000 поисковых запросов).
• Цветочные (+225% рост поисковых запросов, 177 000 поисковых запросов).
• Чистые и мыльные (+87,3% рост поисковых запросов, 271 300 поисковых запросов).
• Сладкие гурманские (+56,6% рост поисковых запросов, 183 000 поисковых запросов).

Самые популярные ноты в ароматах для мужчин:
• Вишня (+1000% рост поисковых запросов, 329 000 поисковых запросов).
• Кожа (+1000% рост поисковых запросов, 41 600 поисковых запросов).
• Ваниль (+1000% рост поисковых запросов, 36 800 поисковых запросов).
• Роза (+1000% рост поисковых запросов, 21 400 поисковых запросов).
• Сандаловое дерево (+706% рост поисковых запросов, 174 000 поисковых запросов).
• Кокос (+45% рост поисковых запросов, 1650 поисковых запросов).
• Шоколад (+44,6% рост поисковых запросов, 297 000 поисковых запросов).

Основные тенденции

Тропические и фруктовые ароматы
Тропические и фруктовые – лидирующая категория в запросах об ароматах среди мужчин. Поисковые запросы «тропические одеколоны» фигурировали 252 000 раз, а «лучшие фруктовые одеколоны» – 275 000, что свидетельствует о стремлении к большему разнообразию в вы
боре парфюмерии.

Если говорить о нотах, то вишня стала самой популярной среди мужчин, пользующихся приложением: её упомянули в 329 000 запросов. Спрос на эту ноту вырос на 1000% в преддверии летних месяцев, и она стала нотой сезона. Кокос также набирает популярность среди мужчин: количество поисковых запросов «кокосовый аромат для мужчин» выросло на 45%.

Хотя это скорее общая тенденция как у мужчин, так и у женщин, интерес к манго в парфюмерии на TikTok также вырос на 59%. Эти результаты – 225 000 запросов – показывают растущий интерес к фруктовым ароматам.

Тёмные и древесные
Тёмные и древесные ароматы по-прежнему доминируют в выборе мужчин, занимая второе место: 328 100 запросов в TikTok. Тёмные ноты, например, такие как уд, кедр, мирра и кожа, часто ассоциируются с богатством, глубиной, тайной и теплом. Интерес, выражающийся такими поисковыми запросами, как «тёмный одеколон для мужчин» и «лучшие древесные ароматы для мужчин», вырос на 1000%.

Смелая и чувственная нота кожи – вторая по популярности в целом, с 41 600 запросами, интерес к ней вырос на 1000%.

Цитрусовые и освежающие
Летом хочется более лёгких и свежих ароматов, поэтому неудивительно, что цитрусовые ноты остаются популярными и в 2025 году. Бергамот и лимон давно стали основными нотами в мужских одеколонах для тёплой погоды и продолжают доминировать. Пользователи TikTok сделали 60 600 поисковых запросов на тему «освежающие одеколоны» и 251 000 на тему «лучший цитрусовый одеколон».

Анималистичные (Feral Luxe)
Анималистичные ароматы – это новая категория, которая набирает популярность в TikTok. Её характеризуют ноты, которые вызывают ассоциации с тёплым, мускусным, иногда слегка грубым или чувственным запахом, связанным с естественным ароматом кожи, меха или даже телесного мускуса. Интерес к этой новой тенденции вырос на 1000% и сгенерировал 247 000 поисковых запросов.

Цветочные
Когда-то считавшиеся строго женскими цветочные ароматы официально находят своё место в летних ароматах для мужчин, а количество запросов в TikTok выросло на 225%. Такие ноты, как роза, жасмин и фиалка, переосмысливаются для более современных гендерно-нейтральных композиций, придавая мягкость и мужской палитре ароматов. Поисковый запрос «цветочный аромат для мужчин» появился 177 000 раз, что свидетельствует об этом изменении в предпочтениях.

Роза официально занимает четвёртое место среди всех популярных нот, а поисковый запрос «розовый одеколон для мужчин» фигурировал 21 400 раз. Что говорит о росте интереса на 1000%. Этот сдвиг свидетельствует о более широком культурном движении в сторону ароматов как средства самовыражения.