Online Market Intelligence (OMI) опубликовала результаты исследования «Любимые бренды россиян» 2023 года. Исследование проводится ежегодно с 2008 года. Результаты проекта представлены в виде рейтингов брендов: одного внекатегориального Топ-20 и 67 отраслевых Топ-10.
Одним из ключевых выводов исследования этого года можно назвать высокую степень консерватизма потребителей. Число категорий, в которых сменился лидер, в 2023 году осталось тем же, что и год назад — 15 (в 2021 их было 10). Лишь в четырех категориях новый лидер занимал место ниже второго (два раза третье, два раза четвертое). И это несмотря на общую турбулентность социальной жизни. Также отмечается, что китайские бренды не добились существенного успеха в сравнении с прошлым годом ни в одной категории.
В отраслевой категории «Парфюмерия и косметика» лидер прошлого и позапрошлого годов Christian Dior уступил лидерство L’Oreal, а бренд MAYBELLINE вообще ушел из десятки любимых брендов россиян. Зато в нее уверенно вошел «Черный жемчуг», оставив на 10 позиции YVES ROCHER.
В категории «Бытовая химия» лидер прошлого года ARIEL вновь победил, на второе место вышел Domestos, а российский бренд Synergetic поднялся с шестого места сразу на третье.
Достаточно необычная перестановка произошла в категории «Шампуни», где глобальный бренд Head & Shoulders вернул себе первую позицию, вытеснив с первого места российский бренд «Чистая линия». И это несмотря на то, что последний принадлежит глобальной компании Unilever, которая решила не уходить с российского рынка.
Интересно, что другой бренд из портфеля Unilever — Dove — уступил лидерство в категории «Средства по уходу за телом». Победителем в этой категории стал бренд Nivea, который предпочел уходить «не громко». Так, в ноябре 2022 года стало известно о том, что компания начала размещать рекламу после заявления об остановке коммерческой деятельности в России.
В категории «Подгузники» лидерство захватил бренд HUGGIES. Потеснив лидера прошлого года PAMPERS на второе место. В десятку впервые вошел бренд Manu, совсем недавно появившийся на рынке.
В категории «Средства женской гигиены» не произошло изменений в распределении первых 7 мест. Но в десятку вновь вошел бренд Carefree, которого не было среди победителей в прошлом году.
Ростом в категории «Зубные пасты» отметился бренд «Новый жемчуг» — с 7 на 5 место, остальные «любимцы» россиян в этой категории практически не изменили позиции.
Методика исследования. Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1500 человек. Респондентов просят назвать без подсказки не более трех своих любимых брендов (если они есть) вне зависимости от категории. Затем каждого опрашиваемого просят аналогично назвать любимые бренды в каждой из категорий, продукты которой они потребляют или услугами которой они пользуются. Число категорий год от года варьирует, в 2023 году их было 67.
Выборка квотная стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18–55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек.
Источник: Online Market Intelligence (OMI)