Tide снова стал любимым брендом россиян

Компания Online Market Intelligence (OMI) определила Топ-20 проекта «Любимые бренды россиян».

В 2021 году бренд Tide вернул себе лидерство в категории «Бытовая химия», поднявшись с четвертого места в 2020 году на первое в 2021, увеличив свою долю на 1,6 пп. до 16%. Правда, лидерство стало возможным не столько в результате успеха Tide, сколько провала прошлогоднего лидера – бренда Fairy, доля которого уменьшилась с 21,1% в 2020 году до 15,9% в 2021 г. В результате в категории возникло, по сути, два лидера – Tide и Fairy, разница между которыми статистически незначима.

В 2021 году люди стали чаще и охотнее экспериментировать с онлайн-покупками, например, в категории «Интернет-магазины» в 2021 году значительно изменился состав участников. В Топ-10 появилось пять (!) новых брендов, причем один из них, Яндекс, сразу занял высокое четвертое место. Wildberries впервые занял вторую строчку, которую ранее на протяжении двух лет занимал AliExpress.

В последние несколько лет потребители стали уделять все больше внимания экологии. Именно это, надо полагать, стало причиной появления имеющего экомаркировку российского бренда Synergetic в Топ-10 категории «Бытовая химия».

Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1500 человек. Выборка квотная стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18–55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями

Добавить комментарий