Тенденции рынка контрактного производства в России

Для кого интересно контрактное производство?

На сегодняшний день во всем мире наблюдается тенденция активного развития частных торговых марок среди крупных ритэйлеров, а особенно динамично частные торговые марки (СТМ, ЧТМ) развиваются на рынке России и СНГ. В современных условиях кризиса, развитие собственных торговых марок становится как нельзя более актуальным явлением, поскольку все большее число покупателей предпочитают экономить на более дешевых аналогах товаров. Санкции способствуют резкому изменению курса развития розничных сетей, заставляя их переключаться на производителей private labels отечественного происхождения.

Практически все сети вводят новые собственные торговые марки в свой ассортимент и активно занимаются развитием Private label. Это обусловлено тем, что растет процент потребительской аудитории, нацеленной на приобретение продуктов эконом-класса. Благодаря более низкой цене полки (в отличие от брендированных товаров) товар СТМ выглядит более привлекательным, при этом, чтобы сохранить и впоследствии развить лояльность клиента к частной торговой марке, производители уделяют повышенное внимание качеству товара. Таким образом, товары Private label становятся лучшей альтернативой товарам, выпускаемых под брендами поставщиков.

Сетевые ритейлеры прибегают к контрактному производству для достижения следующих результатов:
— продвижение и популяризация бренда своей сети;
— роста доходов за счет снижения входных цен;
— повышение конкурентоспособности;
— увеличение числа лояльных покупателей;
— маркетинговая поддержка собственного бренда на рынке.

Поскольку контрактное производство приводит к сокращению издержек не менее, чем на 25-30%, размещение заказов на производство СТМ стало обязательной частью стратегии развития ритейлеров.
Вообще, развитие собственных торговых марок имеет большое значение для роста маржи. За счет продаж товаров под своими марками продавец улучшает свои финансовые показатели. Однако товары под частной маркой сети получают признание покупателей, если им импонирует сам бренд сети, его ценности. И будучи лояльным к нему, клиент переносит свое доверие на товары СТМ.

На выставке Собственная Торговая Марка  IPLS 25-26 марта 2015 года, посвященной теме Контрактное производство, примут участие представители крупнейших розничных сетей, российские и иностранные производители private label, лидирующие в своем сегменте, а также представители государственных организаций и специализированные медиа / сми.

Отрасли, представленные на IPLS 2015:

Продукты питания (20%)

  • Свежие и замороженные продукты (Fresh Zone)
  • Консервы и готовые блюда
  • Сушеные фрукты, ягоды, грибы
  • Детское питание
  • Алкогольные / безалкогольные напитки
  • Чай / Кофе
  • Молочная продукция

Непродовольственные товары (80%)

  • Парфюмерия и косметика
  • Средства личной гигиены
  • Лекарственные средства и товары медицинского назначения
  • Товары для дома и дачи, текстиль
  • Еда и аксессуары для животных
  • Бытовая техника и электроника

Источник

Добавить комментарий