Споры из-за синего

В июле 2015 года Федеральный суд Германии отменил решение Федерального патентного суда, вынесенное им в 2013 году относительно использования специального оттенка синего цвета — Nivea Blue, запатентованного торговой маркой Nivea. Два года назад Федеральный патентный суд по иску конкурента Nivea не признал эксклюзивного права компании Beiersdorf, владельца бренда, на использование цвета Nivea Blue и обязал исключить его из немецкого реестра товарных знаков. Теперь дело снова будет рассмотрено в Федеральном патентном суде с акцентом на том, что синий цвет выступает еще и в качестве товарного знака, а не только декоративного элемента упаковки.

— «С 1925 года Nivea Blue, цвет легендарных синих банок Nivea, символизирует бренд Nivea: доверие, близость и заботу. Это «лицо» бренда и основа глобального языка дизайна продуктов Nivea. Благодаря его широкому использованию в течение длительного периода, потребители во всём мире ассоциируют характерный синий цвет с абсолютно высокой компетентностью в уходе за кожей. По этой причине мы будем защищать легендарный цветовой имидж, а также все прочие брендовые и дизайнерские права», — отметил член правления компании Ральф Гуско (Ralph Gusko). В более чем 100-летней истории бренда Nivea, знаковый синий цвет сыграл важную роль. В 1925 году Хуан Грегорио Клаузен (Juan Gregorio Clausen), занимавший в то время должность начальника отдела рекламы фирмы Beiersdorf, использовал особый оттенок модного тогда синего цвета в дизайне баночки Nivea Creme. Также дизайн был ориентирован на популярный на рубеже веков стиль арт-модерн. Возможно, Клаузен интуитивно выбрал цвета моря и неба, потому что в прошлом был моряком. Сегодня весь мировой дизайн базируется на фирменном синем цвете бренда, который широко узнаваем среди потребителей, что и попытается доказать в суде компания Beiersdorf.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями

Добавить комментарий