Новым дескриптором бренда «Подружка» вместо «Сеть магазинов косметики» стал «красота — уход — настроение». А ключевой слоган кампании сменился на фразу «Так легко быть красивой».

Как сообщается, ребрендинг стал логичным этапом развития бренда. В настоящий момент сеть продолжает активно развиваться, ее магазины открываются по всей России и за ее пределами. При этом смысловая и визуальная составляющие бренда начали устаревать, в связи с чем было принято решение о ребрендинге.

В обновленном логотипе начертание сменилось на дружелюбный гротеск: бант превратился в круг с пластичной лентой и двумя петельками. В коммуникациях бренда появился акцент на бьюти-категориях «Подружки». Основная цель подобных преобразований — донести до клиентов, что они могут обращаться к «Подружке» по любому вопросу красоты и находить все необходимые товары.

Первый магазин «Подружка» в новой ретейл-концепции открылся в марте — ТЦ «Авентура», г. Москва. Это первый пилотный магазин, на котором компания протестировала ключевые гипотезы и новую айдентику бренда. Разработка новой концепции магазина стала частью комплексного проекта ребрендинга «Подружки».