Российские производители косметики после экспансии в СНГ, на Ближний Восток и в Юго-Восточную Азию начали осваивать более удалённые направления.

Российский производитель косметики Estilab поставил две партии продукции в Мельбурн (Австралия), сообщает «Ъ». Поставка организована через Вьетнам, на рынок которого компания вышла годом ранее. Средства, поставляемые в страну, ориентированы в основном на использование в салонах красоты, которые станут для Estilab первым каналом дистрибуции в Австралию. Также компания планирует продавать свою косметику в стране через маркетплейс Amazon. На австралийском рынке российской компании придётся конкурировать с сильными местными и азиатскими брендами, которые уже широко представлены в стране.

Австралия — страна с высокими доходами населения, и потребители там очень требовательны к качеству и позиционированию продукции. Местный рынок косметики сильно зависит от импорта из Азии, отмечает гендиректор инвесткомпании Atomic Capital Александр Зайцев. Компании из Южной Кореи, Японии и Китая в последние годы превратились в глобальных лидеров, и соперничать с ними довольно сложно. Кроме международных игроков в Австралии популярны и локальные бренды: Aesop, недавно купленный L’Oreal, Jurlique, Sukin, Endota, Go-To Skincare и другие. У Estilab есть шанс закрепиться на этом рынке, но в качестве нишевого производителя, считает господин Зайцев.