Спустя два года после начала текущего кризиса продажи подгузников стали восстанавливаться. Подгузники западного производства вернулись на полки магазинов. Причинами их возвращения участники рынка называют стабилизацию логистических цепочек и нежелание россиян отказываться от привычного качества.
NielsenIQ подсчитал, что с марта 2023 года по март 2024 года продажи подгузников в России выросли на 3% в деньгах и на 6% в натуральном выражении. В «Магните» связывают общий рост продаж подгузников и в штуках, и в деньгах с тем, что потребители адаптировались к текущей экономической ситуации и готовы тратить больше, чем годом ранее. Кроме того, современные родители уделяют большое внимание комфорту ребенка и готовы покупать более дорогие бренды.
В то же время, по данным NielsenIQ, продажи собственных торговых марок (СТМ) сетей снизились за тот же период на 2% и 5% соответственно.
В «Магните» отмечают, что на долю собственных брендов ретейлера приходится 27% продаж подгузников в деньгах, реализация этих товаров опережает долю традиционного лидера – Pampers. В «Детском мире» отмечают рост доли подгузников СТМ в общем объеме продаж сети с 9,1% в 2021 году до 35% в 2023, а в 2024 году ожидается показатель в 45%. В «Ленте» в сегменте подгузников на долю собственных марок приходится 25% продаж.
В «Магните» объясняют рост доли СТМ запуском сетями новых собственных марок, а в «Ленте» – заметным подорожанием с 2022 года продукции известных брендов. Тем не менее в NielsenIQ, в свою очередь, указывают, что в 2024 году можно говорить о стагнации продаж СТМ в категории подгузников на фоне высокой базы прошлого года.
В этом году стоимость подгузников начала снижаться. По данным Росстата, в апреле 2024 года средние цены сократились на 1,1% год к году. Это происходит на фоне снижения в сетях темпов расширения ассортимента подгузников: по данным NielsenIQ, если по итогам марта 2023 года он вырос на 19% год к году, то в марте текущего года, напротив, сократился на 2%. Меньше стало появляться на полках и продукции под новыми марками: если в 2022 году на рынке появилось 37 новых брендов, то в 2023 году – почти в полтора раза меньше, добавляют в NielsenIQ.
В «Ленте» также заметили рост импорта на 13% год к году за счет увеличения поставок из Китая. Около 50% подгузников на рынке сейчас сделаны или импортированы из Китая, указывают эксперты, тогда как до февраля 2022 года 70% приходилось на подгузники, производимые в основном в РФ, Европе, Японии.
Компания «Технология гигиены» запустила в селе Большебрусянском Свердловской области производство детских подгузников, сообщает департамент информполитики региона. Старт работе дал заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин.
Объем инвестиций в проект составил 28 млн рублей, это будет первое производство подгузников в Уральском федеральном округе.
«Линия рассчитана на 250 единиц в минуту. Сырье на 90% отечественное, в том числе мы используем флафф-целлюлозу Туринского целлюлозно-бумажного завода. На проектную мощность планируем выйти в течение месяца», – приводятся в пресс-релизе слова директора «Технологии гигиены» Павла Бедулева.
В планах – производить подгузники для взрослых, в том числе инвалидов, а также средства женской личной гигиены.
«Мы считаем, что мы будем достаточно конкурентоспособными, у нас задача делать хороший продукт для наших граждан по более дешёвой и приемлемой цене, чем импортные аналоги», – отметил Павел Бедулев.
По данным ЕГРЮЛ, ООО «Технология гигиены» зарегистрировано в августе 2023 года. Основной вид деятельности – производство бумажных изделий хозяйственно-бытового и санитарно-гигиенического назначения.