Продажи основных групп аптечной косметики в 2019 году

За последние несколько лет номенклатура аптечного ассортимента заметно расширилась, в том числе и за счет включения новых позиций косметических средств, которые стали его неотъемлемой частью. Каждой аптеке важно иметь оптимальный портфель косметической продукции, что будет способствовать не только большему охвату целевой аудитории потребителей, но и позволит удержаться на рынке и развиваться в дальнейшем. К тому же сбалансированный портфель сопутствующих товаров повышает рейтинг аптеки, обеспечивая имидж аптечного учреждения с самыми необходимыми товарами.

Аптечная косметика по итогам 2019 года заняла третье место (после лекарственных препаратов и БАД) в структуре продаж аптек. В 2019 году емкость рынка аптечной косметики выросла на 1,9% в стоимостном выражении и сократилась на 3,8% в натуральном эквиваленте относительно 2018 года. Таким образом, объем реализации косметических средств через аптечный сегмент составил 185,2 млн упаковок стоимостью 45,8 млрд рублей. Темпы прироста рынка постепенно замедляются, в упаковках динамика даже ушла в отрицательную зону, вернув показатель объема на уровень ниже 2015 года. Это связано с переключением потребителя на другие каналы, а также с нежеланием сетей уменьшать наценку на косметические средства.

Динамика объема продаж аптечной косметики в России

1

Косметические средства можно классифицировать по различным основаниям: цене, назначению, форме выпуска, возрастному критерию и т.д. Рассмотрим основные группы косметики по целевому назначению (то есть месту нанесения): в 2019 году наиболее востребованными стали универсальная косметика (19,2% в рублях и 34,6% в упаковках), средства для тела (18,0% и 14,9% соответственно), а также средства для лица (15,8% и 7,2% соответственно), свидетельствуют данные DSM Group.

Структура продаж аптечной косметики по целевому назначению в 2019 году

2

 Аптека предлагает клиентам широкий выбор косметических средств в различных формах выпуска и с различным целевым предназначением. При этом наиболее популярной косметикой у клиентов аптек оказалась универсальная (на ее долю пришлось 34,6% от объема продаж в упаковках). Это не удивительно, так как в структуре универсальных косметических средств более половины рынка занимают бренды лечебной косметики, свыше 70% продаж приходятся на средства для всех категорий по возрасту и социальной группе. В рублях также наибольший вес у многофункциональных косметических средств – 19,2%. При сравнении с 2018 годом объем реализации самой востребованной группы вырос на 2,2% в рублевом эквиваленте, однако в натуральном выражении продажи упали на 4,6%. 75,2% продаж в упаковках занимают отечественные продукты, в деньгах рынок примерно поделен пополам между российской и зарубежной универсальной косметикой. Лидерами в группе многофункциональной косметики в 2019 году являются марки «Боро плюс» (удельный вес 5,8% в рублях) производства Emami, La Roche-Posay (5,5%) корпорации L’Oréal, а также бренд Johnsons (3,9%) от компании Johnson & Johnson, который показал максимальный темп снижения – на 14,2%. Особенно стоит выделить косметические средства на основе термальной воды Uriage производителя Apharm: относительно 2018 года реализация многофункциональных средств данной марки возросла на 27,3%.

Топ-10 брендов универсальной косметики по стоимостному объему в 2019 году

Рейтинг

Бренд

Производитель

Объем продаж, млн руб.

Доля, %

Прирост, %

1

Боро плюс

Emami

508,9

5,8

0,5

2

La Roche-Posay

L’Oréal

482,9

5,5

12,1

3

Johnsons

Johnson & Johnson

340,3

3,9

–14,2

4

Avene

Pierre Fabre

316,3

3,6

1,4

5

Спасатель

Люми

312,5

3,6

0,5

6

Детский крем

Разные

292,9

3,3

–3,3

7

Uriage

Apharm

234,7

2,7

27,3

8

Витаон

Литомед

225,2

2,6

4,0

9

Спецмазь

Шустер Фармасьютикал

210,3

2,4

–2,6

10

Librederm

Зелдис

187,5

2,1

–7,4

На второй строчке по месту нанесения – косметика для тела (динамика к прошлому году +5,7% в рублях и –2,0% в упаковках), которая также в основном представлена активной косметикой. Топ-3 включает марки «Лошадиная сила» (доля 9,3% в рублях) компании «Зелдис», La Roche-Posay (7,3%) и Vichy (7,0%) от L’Oréal. Российские марки занимают 76,4% группы в упаковках, однако из-за более низкой стоимости на них приходится только 49,0% в рублях. Отрицательная динамика отмечена всего у двух позиций: «Эмолиума» (–3,6% относительно 2018 года) и Dry Dry (–2,3%). За счет заметной динамики на 10-е место в рейтинге поднялось косметическое средство «Неотанин» (+79,9%) фирмы «Интелбио» от зуда при дерматитах, опрелостях, укусах насекомых, грибковой, вирусной инфекции, сухости кожи и т. д. Данный бренд подходит для всей семьи (в том числе для младенцев, беременных и пожилых) и имеет три удобные формы выпуска: крем, лосьон, спрей для разных предпочтений. Упаковки имеют большой выгодный объем (50 и 100 мл).

Топ-10 брендов косметики для тела по стоимостному объему в 2019 году

Рейтинг

Бренд

Производитель

Объем продаж, млн руб.

Доля, %

Прирост, %

1

Лошадиная сила

Зелдис

765,3

9,3

10,6

2

La Roche-Posay

L’Oréal

597,6

7,3

17,4

3

Vichy

L’Oréal

572,1

7,0

0,2

4

Эмолиум

Sanofi

521,7

6,4

–3,6

5

Dry Dry

Сканди Лайн

444,2

5,4

–2,3

6

Липобейз

Фармтек

378,7

4,6

23,6

7

911 Ваша служба спасения

Твинс-Тек

354,7

4,3

0,7

8

Mustela

Laboratoires Expanscience

199,8

2,4

2,7

9

Каламин Osher

Бен Шимон Флорис

196,7

2,4

32,9

10

Неотанин

Интелбио

158,6

1,9

79,9

Самой концентрированной оказалась косметика для лица (–2,4% в стоимостном выражении и –5,6% в натуральном эквиваленте): три основных бренда занимают около 60% продаж группы в деньгах: Librederm (доля 23,0%) производства «Зелдис», La Roche-Posay (21,0%) и Vichy (14,7%) корпорации L’Oréal. В этой группе превалирует люксовая косметика (вес около 80% в рублях). В группе «Косметика для лица» в основном представлены увлажняющие средства (20,5% в рублях, классификатор по действию) и косметика против старения кожи и морщин (32,6% в рублях, классификатор по показанию к применению). Если в рублях наибольшая доля у зарубежных товаров (62,3%), то в упаковках преимущество остается на стороне российских средств (68,1%). Среди десятки лидеров стоит выделить косметику для лица марки Bioderma (+15,7% относительно предыдущего года), которая отметилась максимальным приростом. А вот бренды «Лора» (–27,6%) и Uriage (–19,0%), наоборот, показали сокращение объема реализации в аптеках.

Топ-10 брендов косметики для лица по стоимостному объему в 2019 году

Рейтинг

Бренд

Производитель

Объем продаж, млн руб.

Доля, %

Прирост, %

1

Librederm

Зелдис

1 654,4

23,0

–13,0

2

La Roche-Posay

L’Oréal

1 510,9

21,0

8,0

3

Vichy

L’Oréal

1 057,8

14,7

–0,9

4

Bioderma

Bioderma Laboratories

361,8

5,0

15,7

5

Avene

Pierre Fabre

289,9

4,0

–0,5

6

Filorga

Laboratories Filorga

254,5

3,5

0,9

7

Uriage

Apharm

249,0

3,5

–19,0

8

Кора

Кора компания

176,6

2,5

–10,7

9

Novosvit

Народные промыслы

107,4

1,5

–2,5

10

Лора

Эвалар

107,2

1,5

–27,6

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями

Добавить комментарий