Премия «Моя косметика»:лучшие косметические продукты 2022 года

В октябре в ресторане «Нескучный» в Москве состоялось самое ожидаемое и значительное событие года для российских производителей косметики последних лет – вручение национальной Премии на лучшую парфюмерно-косметическую продукцию российского производства «Моя косметика».

Уже в шестой раз этот уникальный национальный проект представил российскую косметику широкой общественности и профессиональной аудитории. В этом году в сложных экономических условиях тем более отрадны рост количества отечественных косметических брендов, создание новых оригинальных, эффективных формул, осознанный подход производителей косметики к экологии, что и было отмечено специалистами и организаторами мероприятия – Российской парфюмерно-косметической ассоциацией (РПКА), Международной выставкой парфюмерии и косметики InSharm (InterCHARM) – 2022 и Национальным обществом косметических химиков.

Татьяна Валентиновна Пучкова, председатель Правления РПКА, президент Национального общества косметических химиков:

«Национальная премия на лучшую отечественную косметику «Моя косметика» – один из первых проектов РПКА, задуманный как инструмент продвижения и повышения престижа отечественной продукции и повышения информированности потребителей о достоинствах российской косметики. Премия появилась в 2010 году и за это время более тысячи парфюмерно-косметических изделий от 140 российских компаний были представлены в ее номинациях.

В чем особенность Премии «Моя косметика»? Во-первых, доступность участия для компании любого уровня и с любым продуктом, во-вторых, высокий уровень экспертности и профессионализма жюри премии. Продукцию оценивают как профессионалы отрасли, так и сами потребители в процессе открытого тестирования. Отдельное голосование за лучший продукт организовано в онлайне – на сайте РПКА. В этом году новым важным этапом стало участие в экспертизе команды бьюти-департамента OZON, оценившего продукцию всех участников Премии, представленных на маркетплейсе.

В-третьих, для небольших компаний, не имеющих особых ресурсов для продвижения, Премия стала своего рода «зонтичным» проектом, помогающим показать себя на рынке. И, наконец, гибкая политика формирования номинаций позволяет нам учесть все изменения рынка.

Например, последние годы отмечены появлением большого числа новых российских косметических компаний. Увидев интерес к Премии среди небольших компаний, мы добавили в число номинаций новую – Start Up, в которой участвуют именно молодые косметические бренды, которым не более двух лет. Как правило, это представители малого и микробизнеса, который активно завоевывает потребителя».

В 2022 году за звание лучшего боролись 29 российских компаний: «НПП Флореаль», «Йодометика», Siberian Wellness, Liva, Ostrikov Beauty Publishing «Первое косметическое издательство в России», «Мастерская Олеси Мустаевой», Mirra, «Лаборатория С. А. Поправко», Dr. Aqua, «Бизорюк – Фабрика здоровья», Aravia Professional, Equilibrium PRO, «Русская Косметика», Skin Helpers, Botavikos, «ДжиЭсЭс Косметикс», Blagovkus, Hair Gold, «ЗетТекнолоджи», «Народные Промыслы», Агрофирма «Тургеневская», M.Aklive, A.M.&P.M., Scent, Art&Fact, Onme, G. Love, Femegyl, Wonder Lab, Химико-биологическое объединение «Фирма ВИТА» – представивших 139 косметических продуктов на многоступенчатый конкурсный отбор.

Каждый продукт на протяжении четырех месяцев оценивался несколькими экспертными комиссиями: независимый сертификационный орган тестировал показатели безопасности и оценивал соответствие действующему законодательству, экспертный совет Национального общества косметических химиков – потребительские свойства, состав и аннотации. Приглашенные представители прессы, независимые эксперты, представители розничных сетей давали потребительскую оценку. Также на сайте РПКА в течение двух месяцев проводилось интернет-голосование среди потребителей. В результате жюри определили одного победителя и лауреатов в каждой из 21 номинации.

Анна Дычева-Смирнова, управляющий директор ООО «ЭкспоВижнРус» – организатор выставки InterCHARM/InSharm:

«Премия «Моя косметика», которая существует уже не первый год, демонстрирует очень ярко эволюцию развития отечественных брендов и косметических технологий. Премия нужна для специалистов отрасли, чтобы иметь возможность не только использовать победы в продвижении своей продукции на конечного потребителя, но и для того, чтобы эффективно принимать участие во внутриотраслевом диалоге специалистов, задействованных в создании косметического продукта. Именно этот диалог способствует развитию, движению вперед и очень обогащает и дает импульс к развитию».

Безусловно, повышенное внимание профессионального жюри привлекла новая номинация Премии – Start Up. Победителем в этой номинации стал продукт натуральной косметической марки LIVA, выпущенный компанией «Жива». Хочется отметить, что в последнее время многие компании-производители приходят на рынок, первоначально занимаясь дистрибуцией. Вот и новый победитель Премии «Моя косметика» – компания «Жива» – запустила собственный бренд Liva совсем недавно, в 2020 году. До этого компания была дистрибьютором в Приволжском регионе. Изучая рынок натуральной косметики, компания решила выпустить свою марку, отличную от множества других, уникальную по своим идеям и воплощениям их в продукт. Основатель бренда Ольга Мальцева – ароматерапевт с европейским образованием, поэтому изначально ее идеей было обогащение продуктов синергичными композициями из натуральных аутентичных эфирных масел, которые усиливают свойства продукта и являются одновременно их ароматизаторами. Каждый компонент действительно является натуральным, растительным и безопасным. Такая концепция заинтересовала жюри конкурса «Моя косметика», и «Мусс для умывания Liva» одержал заслуженную победу как лучший startup.

Генеральный директор ООО «Жива» Ольга Витальевна Мальцева:

«В этом году наш бренд LIVA впервые участвовал в таком масштабном и очень важном для нас конкурсе. Скорее, мы вышли сюда для получения опыта представления своего продукта и, конечно, оценки со стороны профессионалов. Мы просто счастливы, что наш первый опыт завершился фееричной победой нашего продукта! И благодарны за работу команды РПКА, а также за многочисленные отзывы блогеров и покупателей. Немного хочу рассказать о самом продукте, который был нашим первенцем. Это нежнейший очищающий мусс для лица, который подходит даже для очень чувствительной кожи. Пенка в нем благодаря растительным ПАВ нежная, легкая и в то же время объемная. Мусс очищает только грязь и не травмирует липидный слой кожи. Экстракт кипрея узколистного работает с сосудами – поэтому после умывания муссом присутствует эффект матирования. Этот продукт сразу стал любимцем у наших покупателей, а сейчас его авторитет вырастет благодаря экспертной оценке профессионалов. Планируем дальнейшее участие в Премии, так как поддерживающая экспертная оценка продуктов нужна для доверия и лояльности со стороны наших покупателей».

Лауреатом в этой же новой престижной номинации Start Up стала «Сыворотка от отеков» от молодого бренда A.M.&P.M. Создатель бренда Лилия Хазиева разработала продукт для себя в качестве «подарка» на свое 40-летие, чтобы поддерживать красоту и молодость кожи. Косметика прошла многочисленные тестирования, как обязательные, так и оценивающие эффективность формулы, и стала одним из интереснейших продуктов, созданных с учетом циркадных ритмов кожи.

Создатель бренда косметики A.M.&P.M. Лилия Хазиева:

«Благодарю коллектив организаторов премии «МОЯ КОСМЕТИКА – 2022», который честно, профессионально и скрупулезно подходит к отбору участников и выбору победителей. Для нас, как для новичков косметического рынка, очень ценно, что наша «Сыворотка от отеков A.M.&P.M.» была оценена по достоинству. Уникальность состава нашей сыворотки основана на синергизме действия компонентов – троксерутин совместно с экстрактом гинкго билоба и очанки стабилизируют гиалуроновую кислоту клеточных оболочек, уменьшают их проницаемость, укрепляют стенки капилляров, а эрготионеин и дипептид-12 улучшают работу митохондрий, защищают ДНК, активируют аутофагию, улучшая тем самым процесс детоксикации клеток кожи. Ниацинамид, кофеин, комплекс гесперидинметилхалкона, дипепитида-2, олигопептида, тетрапептида-7 с N- гидроксисукцинимидом и кризином улучшают микроциркуляцию жидкости в кожных слоях, способствуют выведению лишней жидкости из организма, ликвидируют следы усталости и отечности, выравнивают тон кожи».

Еще один участник Премии – команда бренда Wonder Lab, которая в 2021 году первая в России подтвердила экологичность своей продукции на международном уровне, получив одну из авторитетных экомаркировок I типа в мире EU Ecolabel. Эта хоть и молодая компания, но зарекомендовавшая себя на рынке как разработчик инновационных средств косметики и бытовой химии на основе биомикрогелей. И не случайно экогель для душа 2 в 1 WONDER LAB Aqua Blue и экогель для душа Wonder Lab Just Yellow стали победителем и лауреатом в номинации «Лучшая научная концепция», а детская косметика от Wonder Lab – лауреатом в номинации «Косметическая серия для детей». Гели для душа от Wonder Lab легко пенятся, деликатно очищают кожу, не оставляя пленки, мягко очищают кожу и поддерживают pH-баланс. Все продукты детской косметики не вызывают сухости, раздражения и шелушения кожи. Гипоаллергенность и биоразлагаемость продуктов подтверждены официальными заключениями и протоколами независимых профильных аккредитованных учреждений, включая НИИ дерматовенерологии и иммунологии.

Генеральный директор Wonder Lab Игорь Климкин:

«Благодарим организаторов и экспертное жюри за выбор и положительные отзывы на экосредства нового поколения WONDER LAB. Согласно исследованиям, тренд на осознанное потребление уже сформировался – 59% людей лучше относятся к брендам, в стратегию которых входит экоповестка. Победа в национальной премии «МОЯ КОСМЕТИКА» подтверждает это и дает возможность популяризовать эффективные и в то же время безопасные для людей, животных и природы продукты благодаря экологической инновации – биомикрогелям. Использование моющих средств и косметических продуктов Wonder Lab – возможность для людей во всем мире вносить вклад в снижение вредного воздействия на окружающую среду».

Сразу в нескольких номинациях лауреатами Премии стала продукция ООО «Русская косметика»: натуральный гель-биомиметик для интимной гигиены «Нежность и комфорт» (ТМ «Красная Линия») победил в номинации «Интимная косметика», серия Go Vegan (ТМ Body Boom) стала лауреатом в номинации «Косметическая серия по уходу за телом»,«Био гель для душа витаминный Banana&mango milkshake» серии Let’s Detox (ТМ Body Boom) был отмечен в номинации «Вкусная косметика», а «Натуральная соль-пена для ванн Heppiness RE-Charge» (ТМ SensoTerapia) получила премию в номинации «Средства для ванны и душа». И это закономерно. Собственные производственная база, исследовательская лаборатория, вся производственная инфраструктура позволяют компании динамично реагировать на запросы рынка, разрабатывать и производить актуальную качественную продукцию.

Компания постоянно идет вперед и не останавливается на достигнутом, подчеркивает Яна Петрова, Digital@PR специалист компании «Русская Косметика»:

«Компания «Русская косметика» традиционно сильна в таких высокотехнологичных косметических направлениях, как производство красителей для волос и кремов для депиляции. Это те направления, сложности технологического процесса которых может обеспечить далеко не каждое предприятие. Именно на них мы концентрируем свои усилия в первую очередь и активно выпускаем новые продуктовые линейки. На конец текущего года в категории стойких красителей для волос мы уже выпустили на рынок две новые линии бренда Far – Eco Line Green, Color Nature Soft; перезапустились с ребрендингом и обновлением рецептуры линейки красок Fara Classic, а в декабре свет увидят новинки серии Space Latte: красители для волос, бальзамы, шампуни и спреи для стайлинга и ухода. Совсем недавно портфель компании пополнился линейкой профессиональных средств для окрашивания и ухода за волосами Impression Profession. Что касается направления кремов для депиляции, в начале следующего года мы перезапустим ставшую уже популярной линейку ТМ «Батист». Обновится не только рецептура средств, но и дизайн тубы станет отвечать последним трендам дизайна упаковки. Бонус этой серии – наличие в ней специализированного продукта для мужчин, мы внимательно изучаем рынок и уверены в потенциале мужского продукта в категории кремов для депиляции».

Косметический рынок России прирастает регионами и натуральной косметикой с уникальными ингредиентами из местного сырья. Молодая, но уже очень популярная и отмеченная на многочисленных специализированных выставках косметика бренда «Бизорюк» победила в номинации «Серия по уходу за телом» со своим бестселлером – «Взбитое масло ши с муцином улитки и гиалуроновой кислотой». Этот же продукт стал победителем интернет-голосования. И это не случайно. Ведь «Бизорюк» – это не просто фабрика натуральной косметики. Это особое, семейное отношение к своему делу: восемь лет компания создает оздоровительные и уходовые средства из природных и растительных компонентов Краснодарского края и гор Северного Кавказа. В ассортименте более 900 позиций: кремы, маски, сыворотки, пенки, масла, бальзамы для губ, шампуни и бальзамы для волос, гели для душа, мыло, английская соль для ванн, гейзеры, скрабы, продукты здорового питания, оздоравливающий чай, природный энергетик и многое другое. Компания – активный участник рынка, и за последнее время ее достижения, кроме конкурса «МОЯ КОСМЕТИКА», отмечены также и на краевом конкурсе в области качества «Сделано на Кубани».

Исконно русские компоненты используются в составе еще одного лауреата Премии в номинации «Вкусная косметика» – «Ржаной шампунь. Дрожжи для волос. Черный хлеб и квас» популярного бренда из Новосибирского Академгородка Yodometics. Продукты компании содержат, помимо водорослей, пептидных комплексов, масел и экстрактов трав, еще и соединения йода, в безопасных дозировках оказывающие профилактическое воздействие на йододефицитные состояния организма, что делает косметику этого бренда космецевтикой.

Лауреат Премии – натуральный шампунь с черным хлебом (лактобактерии ржи/ферментированный экстракт семян ржи), квасом, хмелем и березой действует на все типы волос как дрожжи, усиливая их рост, укрепляя волосяные луковицы и устраняя выпадение. Концентрат витаминов группы В в настое кваса придает волосам густоту и объем, эффективно борется с ломкостью и сухостью волос, перхотью, раздражением и дискомфортом.

Усиливая кровообращение в зоне роста волос, дрожжи обеспечивают приток к корням всех необходимых питательных веществ и минералов.

Специальными призами от РПКА были отмечены Ostrikov Beauty Publishing за создание содержательного сторителлинга с нетривиальным подходом и компания «Ботаника» за внедрение социальных инициатив в компании – поддержка фонда помощи детям с аутизмом «Антон тут рядом».

Анна Дычева-Смирнова, управляющий директор «ЭкспоВижнРус» – организатор Международной выставки парфюмерии и косметики InSharm/InterCHARM 2022 – от имени выставки отметила двух участников конкурса: Ostrikov Beauty Publishing и G. Love. И компания «ЭкспоВижнРус» решила внести свой вклад в развитие молодых компаний, подарив им специальные условия участия в выставке 2023 года.

Ольга Москвичева, коммерческий директор направления «Красота и здоровье» OZON, специальными призами отметила бренд Aravia (ООО «Аравия») как бренд-лидер по продажам категории Health&Beauty OZON и бренд Art&Fact («Кеарли Групп») как перспективный бренд на OZON в категории Health&Beauty, а также корректирующую сыворотку для лица с цинком и ниацинамидом Art&Fact ) как товар-лидер по продажам категории Health&Beauty OZON.

Главный редактор журнала «Сырье и Упаковка» Светлана Галкина на вручении Премии «Моя косметика»

Александра Скоробогатова, исполнительный директор РПКА:

«Интересно и ярко прошла в этом году церемония награждения победителей и лауреатов Премии. Гостями запоминающегося праздника стали журналисты и блогеры ведущих бьюти-, лайфстайл-медиа и СМИ – корпоративный бьюти-директор ELLE Мария Тараненко, бьюти-редактор WDay Таисия Ступина, бьюти-блогеры Анна Саакян, Элина Обуховская и другие, а также отраслевые СМИ – премию посетила главный редактор журнала «Сырье и Упаковка» Светлана Галкина. Победителей поздравляли и звездные гости – актриса Анастасия Макеева, телеведущая Татьяна Веденеева и другие. Телеведущая канала ТВЦ Ирина Сашина как соведущая церемонии создавала позитивную и теплую атмосферу для всех участников.

Мы видим, что для многих участников Премия «МОЯ КОСМЕТИКА» стала не только знаком признания их деятельности, но и началом нового этапа развития. Достойное освещение дает Премии «Моя косметика» дополнительный потенциал развития и вызывает активный интерес медиа- и блогосферы к российской косметике».

Полный список победителей и лауреатов Премии «Моя косметика», а также новинки отечественной косметики опубликованы на Деловом портале косметической промышленности www.cosmetic-industry.com.

Подготовила Елена СМИРНОВА, редактор www.cosmetic-industry.com.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 06 (204) июль–август 2018