Обзор категории «Личная гигиена»: динамика за 2023–2024 и тренды 2025

В поисках новых горизонтов для своего бизнеса и при формировании стратегии развития на 2025 необходимо учитывать рыночные тренды. РБК опубликовала обзор, посвященный динамике и трендам категории «Личная гигиена», товары которой относятся к непродовольственным товарам повседневного спроса.

В рейтинге отказов от потребляемых товаров при сокращении доходов средства личной гигиены занимают 4-е место с конца, т. е. покупатели не готовы сокращать потребление этих товаров, приносящих бытовой комфорт.

Ассортимент средств личной гигиены разнообразен и включает в себя средства для душа, уход за волосами, уход за кожей, дезодоранты, средства для бритья, уход за полостью рта, средства женской гигиены, бумажную и ватную продукцию.

Глобальный рынок средств личной гигиены демонстрирует устойчивую положительную динамику. Объем мирового рынка в 2023 оценивался в 572 млрд долларов США и достигнет к 2031 году 810 млрд долларов США при прогнозируемом среднегодовом росте 4,4%.

Российский рынок личной гигиены в 2023–2024 годах показал умеренный рост. За 12 месяцев вся непродовольственная группа FMCG выросла на 8,6% в денежном и на 1,7% в натуральном выражении. При этом категория «Средства личной гигиены» демонстрирует опережающий темп роста продаж. Например, продажи дезодорантов выросли в штуках на 11,2%, товаров для ухода за телом — на 6,6%, средств для волос — на 5,9%. В денежном выражении в этих категориях наблюдается двузначный рост продаж.

Основными драйверами роста рынка стали:
• Повышение осведомленности о личной гигиене;
• Увеличение готовности покупателей к тратам;
• Рост онлайн-продаж (в 2024 доля онлайн-рынка по категории ухода за собой достигла ~35%);
• Развитие спроса в регионах.

Товары личной гигиены составляют 5% в структуре расходов в потребительской корзине FMCG.

Топ-5 категорий по доле расходов в потребительской корзине товаров личной гигиены:
• Товары по уходу за волосами — 17%;
• Косметика и уход за кожей лица — 16%;
• Духи — 10%;
• Товары для полости рта — 10%;
• Товары женской гигиены — 10%.

Какие тренды будут определять развитие рынка личной гигиены в России в 2025 году, создавая новые возможности для брендов и производителей?

1. Устойчивое потребление. Постепенно увеличивается интерес к экологически чистым и устойчивым продуктам. Бренды, которые акцентируют внимание на своих практиках устойчивого производства и минимизации упаковки, будут привлекать больше потребителей.
2. Инновационные формулы и технологии. Появление новейших технологий в разработке продуктов. Активное использование биотехнологий для создания эффективных и безопасных средств личной гигиены станет важным трендом.
3. Цифровизация и онлайн-торговля. Рост онлайн-торговли продолжится, и бренды будут стремиться улучшить пользовательский опыт, предлагая персонализированные рекомендации и декларации о безопасности продуктов. Интерактивные платформы и социальные сети будут играть ключевую роль в продвижении продуктов.
4. Внимание к здоровью кожи. Акцент на здоровье кожи станет важнейшим аспектом в производстве средств личной гигиены. Потребители будут искать продукты, которые не только очищают, но и ухаживают за кожей, улучшая ее состояние.
5. Персонализированные и более эффективные продукты. Растущий интерес к продуктам, адаптированным под индивидуальные нужды потребителей, станет заметным трендом. Потребители будут ожидать более персонализированных решений, таких как умные средства и наборы для гигиены на основе анализа кожи и других факторов.
6. Упрощение потребления. Спрос на удобные и простые в использовании продукты будет расти. Упаковки с многофункциональными средствами (20 в 1) и готовые комплекты гигиенических принадлежностей станут более популярными.
7. Снижение брендозависимости. Уход ряда зарубежных марок с российского рынка в 2022 послужил трамплином для развития отечественного производства и снижения значимости бренда для потребителя. Россияне спокойно переключаются на продукцию отечественных брендов и СТМ сетей.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями