Международное аналитическое агентство Mintel анонсировало три ключевые тенденции, которые повлияют на мировую индустрию красоты и личной гигиены в 2024 году.
Аналитики отмечают, что потребители косметики придают все большее значение добавленной ценности продуктов, это обуславливает растущую важность качественных и проверенных ингредиентов. В исследовании говорится, что потребители отдают приоритет здоровому образу жизни и растущей связи между психическим благополучием и внешним видом человека. Также специалисты Mintel считают, что искусственный интеллект трансформирует отрасль за счет эффективности, инноваций и инклюзивности. Таким образом, были определены три тенденции, формирующие рынки красоты по всему миру: NeuroGlow, Beaut-AI и Sophisticated Simplicity.
NeuroGlow («Нейро-глянец») подчеркивает растущую связь между психическим благополучием и внешним видом человека. Бренды сосредоточатся на предложении комплексных подходов, которые улучшат как внешний вид, так и психическое и эмоциональное благополучие. Интеграция технологий, партнерство, инклюзивность и персонализация будут играть важную роль в достижении этой цели. Такие практики, как психодерматология и нейрокосметика, будут набирать обороты. Расширенная аналитика данных, тестирование ДНК и персонализированные алгоритмы позволят брендам внедрять инновационные косметические продукты, адаптированные к индивидуальным потребностям человека.
Beaut-AI («Бьют ИИ») относится к преобразующему влиянию искусственного интеллекта (ИИ) на индустрию красоты. ИИ обеспечит персонализированный и эффективный подход к уходу за собой, анализируя данные клиентов и генерируя ценную информацию. В будущем можно ожидать, что искусственный интеллект будет создавать косметические услуги, основанные на индивидуальных предпочтениях, точном анализе состояния кожи и окружающей среды, генетики и образа жизни, а также поможет с рекомендациями по уходовым средствам и мониторингом здоровья в режиме реального времени. Однако этические проблемы и прозрачность использования искусственного интеллекта будут иметь решающее значение для роста отрасли.
Sophisticated Simplicity («Утонченная простота») отражает изменения в поведении потребителей, поскольку они отдают предпочтение эффективным и высококачественным продуктам над экстравагантной упаковкой и маркетинговыми кампаниями. Современные потребители стремятся к прозрачности, они склонны искать обоснования для премиального ценообразования, основанного на ощутимых результатах, а не на поверхностных факторах. Исследования, в т. ч. клинические, или сертификаты, подтверждающие заявления об эффективности, завоюют авторитет и доверие. Мы наблюдаем новую волну «нью-эйдж минимализма» и «закодированной роскоши», поскольку внимание потребителей смещается от накопления обширной коллекции товаров к тщательно отобранному ассортименту высококачественных предметов первой необходимости. Бренды, которые фокусируются на инновациях и экологически сознательных практиках, настроены на рост. Ожидается, что компании будут инвестировать в передовые рецептуры, инновационные ингредиенты и технологии для целевых решений.
Чтобы соответствовать этим тенденциям, бренды должны понимать поведение потребителей для разработки маркетинговые стратегий и инновационных каналов общения с потребителем. Передовые технологии, включающие носимые устройства, анализ данных и персонализированные алгоритмы, позволят брендам создавать индивидуальные косметические продукты и схемы косметического ухода, адаптированные к индивидуальным потребностям. Искусственный интеллект также будет играть решающую роль в ускорении разработки продуктов и продвижении инклюзивности, а прозрачность и эффективность будут в центре внимания потребителей.