Косметическая компания Avon, которая в 2021 году будет отмечать свой 135-летний юбилей, решила обновить бренд и запустить глобальную кампанию в поддержку женщин.

По словам глобального креативного лидера Avon Джеймса Читтендена, прежний логотип не соответствовал требованиям современного контекста и в большей степени напоминал стилистику, актуальную для 80-х годов прошлого века. Перед командой, работающей над ребрендингом, стояла задача сделать бренд более современным, привлечь молодую аудиторию, но при этом не оттолкнуть аудиторию лояльную.

Созданием шрифта для логотипа занималась женщина, подчеркнул Читтенден. Всего же компания протестировала четыре варианта бренда.

Привлечение новой аудитории является одной из главных целей Avon, поэтому новая айдентика направлена на то, чтобы потребители обратили на нее внимание и задумались: а что они на самом деле знают об известном бренде? Может быть, они его просто недооценивали?

В поддержку этого месседжа компания запустила и глобальную кампанию Watch Me Now, которая будет реализовываться на 70 рынках при участии Wunderman Thompson. В ней Avon делает акцент на социальных и благотворительных проектах, а также напоминает о том, насколько важной является финансовая независимость для женщин.