18–20 апреля в Москве состоялась XVIII Международная выставка профессиональной косметики и оборудования для салонов красоты INTERCHARM Professional 2019, одна из крупнейших выставок индустрии красоты России, СНГ, Центральной и Восточной Европы. В выставке приняли участие 450+ компаний, из которых 103 – иностранные, рекордное для выставки число.

INTERCHARM Professional в цифрах:
• 40 000+ уникальных посетителей;
• 450+ компаний-участниц из 16 стран, среди которых – Германия, Россия, Египет, Израиль, Италия, Китай, Республика Корея, Малайзия, Пакистан, Польша, Россия, Соединенные Штаты Америки, Таиланд, Украина, ЮАР, Япония;
• 103 иностранных компаний-участниц – рекордное количество;
• 13 полноценных мероприятий на площадке;
• сотни презентаций и мастер-классов на стендах участников по программе, заявленной в каталоге выставки;
• премьеры сезона: форум о трендах, дистрибуции и построении брендов на рынке профессиональной/салонной косметики, эстетической медицины и косметологии Prof Beauty Brand, мастер-классы по перманентному макияжу, образовательный курс «СПА-косметология» с выдачей удостоверения государственного образца о повышении квалификации, мастер-классы по парикмахерскому искусству.

Экспозиция была представлена специальными секциями:
• профессиональная косметика;
• специальная секция «Грин Корнер: Натуральная косметика»;
• косметология;
• парикмахерское дело;
• ногтевой сервис;
• профессиональная декоративная косметика;
• оборудование, мебель и аксессуары для салонов и студий красоты;
• оборудование и препараты для перманентного макияжа;
• солярии, средства для загара;
• ароматерапия и спа.

Путь к вершине начинается с INTERCHARM Professional
В этом году на весенней специализированной выставке были представлены 103 зарубежные компании, в том числе из Германии, Египта, Израиля, Италии, Китая, Республики Корея, Малайзии, Пакистана, Польши, США, Таиланда, Украины, ЮАР и Японии. Интересно было познакомиться с немецким брендом MSB® Cosmeceuticals, который использует результаты научных исследований для создания продукции, решающей комплексные проблемы кожи. Компания имеет собственный научно-исследовательский центр, лабораторию и производство. Ознакомившись с японским брендом Coroku, можно было найти все главные черты J-Beauty: оригинальную упаковку и действенные составы. У польского бренда Make Me Bio основные ингредиенты представленных продуктов – растительные экстракты. Инновационные средства по уходу за волосами можно было найти у американского Moehair USA.

Конечно, на выставке также было представлено большое количество российских компаний – как производителей, так и дистрибьюторов профессиональной косметики и оборудования для оснащения салонов красоты и работы профессионалов индустрии.

Инновационный продукт Toppik из кератиновых нановолокон для естественного вида густых, здоровых и плотных волос был на стенде компании Batiste. OrganicTai представил новую линейку для лица «Орхидея» с мультилифтинговым эффектом. В составе – низкомолекулярная гиалуроновая кислота, пептиды, экстракт орхидеи и множество натуральных масел и экстрактов.
У Janssen Cosmetics на стенде была представлена актуальная новинка для приближающегося лета – освежающая anti-age маска-мусс на основе водорослей. Она приятно охлаждает кожу, ревитализирует и увлажняет. Знаменитый бренд POSH представил роскошные палетки влагостойких теней с шелковой текстурой для бесконечной растушевки, а также мини-make-up студию «Сам себе визажист» и бестселлер «мелкодисперсные пигменты с космическим сиянием».

На стенде ARTBANDA make-up school все дни выставки проходили мастер-классы по визажу и боди-арту чемпионки мира, судьи международной категории, арт-директора школы Дарьи Богатовой и чемпионов и призеров чемпионатов России, преподавателей ARTBANDA make-up school.

Следуя тренду на натуральность, на выставке была представлена специальная секция «GREEN CORNER – Натуральная косметика». Натуральное происхождение продуктов, представленных в этом разделе, подтверждено международными сертификатами, такими как ECOCERT, BDIH и ICEA, которые подчеркивают высокий уровень качества экспонатов большинства ее участников. В секции расположились в том числе новые компании, ожидающие получения официальных сертификатов.

Посетители могли ознакомиться с продукцией латвийского бренда натуральной косметики, вдохновленного северной природой STENDERS. Помимо уникального мыла и бурлящих шаров для ванны ручной работы, которые компания производит с 2001 года, также была представлена СПА-линия для профессионалов – салонов красоты и СПА-центров.

На выставке можно было ознакомиться с продукцией для поддержания красоты изнутри марки KWC – известного во всем мире производителя качественных биодобавок из Японии. Среди бестселлеров – морской гидролизованный дезодорированный коллаген, гиалуроновая кислота и водоросли южных морей. Кстати, водоросли – основа продукции и другого бренда, который был представлен на выставке и в составах которого нет парабенов, искусственных красителей и ароматизаторов, – «Мисс Ламинария».

На стенде российского космецевтического бренда «Альпика» можно было ознакомиться с косметикой, которая не только решает косметические проблемы кожи, но и оказывает лечебное воздействие. Среди ингредиентов – экстракты трав альпийских лугов, вытяжки из водорослей, экстракты эмбриональных фитоклеток, фитоплацента, натуральные витамины, фруктовые кислоты и другие активные компоненты. На стенде компании OZ! OrganicZone была представлена натуральная косметика для использования в салонах красоты – альгинатные маски, пилинги с АНА-кислотами, кремы и скрабы.

Премьеры INTERCHARM Professional 2019
18 апреля состоялось открытие косметологического конгресса InterCHARM Med, который впервые прошел в зале выставки. Основная тема первого дня конгресса для специалистов эстетической медицины любого уровня подготовки была посвящена инъекционным методикам: препаратам на основе ДНК- и РНК- комплексов, profhilo, сочетанным инъекционным методикам терапии плацентарными препаратами в области инволюционных изменений кожи лица. Открыл мероприятие Алексей Геращенко, психолог-психотерапевт и бизнес-консультант международной квалификации, ректор Института эффективного тренинга и профессиональных стандартов. Во время интерактивной лекции «При чем тут внешность?» эксперт рассказал о психотерапевтическом подходе к работе с трудными пациентами в косметологии и пластической хирургии. Также темой дискуссии стал не менее важный для индустрии вопрос – нитевой лифтинг. Какие изменения произошли в нитевом лифтинге за последнее время, какие существуют виды имплантации нитей-филлеров для волюмизации и лифтинга тканей, какова роль полидиоксаноновых нитей в укреплении кожи и коррекции возрастных изменений.

Среди спикеров: Максим Журавель, врач-дерматовенеролог, косметолог, трихолог, ассистент кафедры биомедицины Института восточной медицины РУДН, член Московского областного общества дерматовенерологов; Дарья Вторенко, врач-дерматовенеролог, косметолог, трихолог, ассистент кафедры биомедицины Института восточной медицины РУДН, член Московского областного общества дерматовенерологов; Елена Сибрина, хирург-комбустиолог, врач-дерматолог, косметолог, специалист по биорегенеративной и антивозрастной медицине, организации здравоохранения, главный врач клиники эстетической медицины Dr.Meso, сертифицированный тренер компании «Скин технолоджи»; Елена Васильева, дерматолог, косметолог, главный врач Института красоты Belle Allure, главный тренер Resorblift, спикер международных конференций в России и за рубежом, автор научных статей, член организации WOSIAM, и другие признанные профессионалы.

Во второй день обсуждение затронуло актуальную на сегодняшний день тему – проблему гиперпигментации: какие новые возможности предлагают пилинги, наука оздоровления кожи по системе доктора Зейна Обаджи, плацентарная терапия в комплексных anti-age протоколах в практике врача-косметолога, пилинги нового поколения, принципы пептидной регуляции. Еще одной темой этого дня стала альтернативная косметология: карбокситерапия в современной косметологии и безоперационная блефаропластика плазмой. Также внимание было уделено местным анестетикам как вспомогательным препаратам в косметологии.

Впервые в рамках INTERCHARM Professional состоялась конференция «Бизнес-кейсы для руководителей салонов и клиник: диагностика бизнеса». При подготовке весеннего мероприятия были учтены происходящие в индустрии изменения, которые отразила обновленная программа конференции: new! сессия «Франшиза» и сессия «Руководитель-блогер». Спикеры конференции в рамках INTERCHARM Professional 2019: генеральный директор сети «Персона» Юлия Алигина; заместитель основателя сети PR NAIL BAR Карины Антоновой, руководитель PR NAIL SCHOOL Юлия Дэль; к.м.н., врач эндокринолог сети клиник RHANA, маркетинг-менеджер корпорации Rhana Анжелла Баталова; совладелица сети салонов красоты «Москвичка» Алла Акперова; сооснователь маркетплейса TopFranchise Василь Газизулин; основательница бьюти-бара CallmeBaby, телеведущая и селебрити-стилист Лина Дембикова; совладельца студии Nail Sunny Элеонора Мовсисян; директор по продвижению продуктов сети «ВКонтакте» Александра Черкас; блогер и совладелица салона Prive 7 Сузанна Карпова; блогер и основатель сети студий по наращиванию ресниц одноименной студии Анна Ключко, ведущий специалист компании «Арнебия» Сергей Серебряков; создатель и генеральный директор сети студий маникюра «Ноготок» и сети баров укладок «Dry&Go» Наталья Сычкова; директор школы ФЕН DRY BAR Татьяна Бельченкова; генеральный директор, основатель и соучредитель Colba color bar и «Супермен – мужские стрижки» Василий Михайлов; руководитель клиники Kraftway Виктория Рощанинова; совладелица и генеральный директор сети Brow Bar Moscow Елена Кириченко, генеральный директор центра красоты и здоровья «Белый сад» Юлия Шумакова; совладелица школы стилистов «Персона» Наталья Солнцева; директор и преподаватель Академии 13 by BLACK STAR Максим Спивак; руководитель направления в компании «Арника» Иван Бардин; генеральный директор сети салонов красоты solovei Дмитрий Пальчунов. Мероприятие проходит под эгидой клуба для топ-менеджмента InterCHARM Premium, пройти регистрацию в котором уже сейчас может любой руководитель салона красоты или клиники. Партнер программы InterCHARM Premium и конференции «Бизнес-кейсы для руководителей салонов и клиник: Диагностика бизнеса» – компания Yves Rocher.

Руководители, бренд-менеджеры, маркетологи салонов красоты, клиник косметологии и эстетической медицины, а также представительств и дистрибьюторов профессиональной косметики смогли больше узнать о дистрибуции, маркетинге и брендинге профессиональной косметики, а также конъюнктуре рынка на премьерном форуме о трендах, дистрибуции и построении брендов на рынке профессиональной/салонной косметики, эстетической медицины и косметологии Prof Beauty Brand.

Спикерами выступили: заместитель главного редактора, руководитель Аналитического центра Vademecum Ольга Гончарова; вице-президент Bb Laboratories Мичи Наказава (Ms. Michie Nakazawa); президент медицинской корпорации RHANA, член экспертного совета по здравоохранению при комитете Совета Федерации по социальной политике Екатерина Диброва; генеральный директор «Бьюти Эксперт» Валерий Миколаевский; генеральный директор Reed Exhibitions Россия, компании-организатора выставок INTERCHARM Анна Дычева-Смирнова; бренд-директор SkinCeuticals, L’Oreal Елена Лыкова; руководитель исследовательской компании «Текарт» (techart.ru) Евгения Пармухина; директор по развитию новых направлений Бизнеса-центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) Дмитрий Скорчеллетти; консультант CARLIN Creative Trend Bureau Russia Анастасия Котова; аналитик РБК «Исследования рынков» Ксения Вознюк; директор филиала ГК ICG в г. Москве Александр Рябов; генеральный директор Факультета медицинского права, юрисконсульт по медицинскому праву Академии медицинского образования Полина Габай; руководитель отдела маркетинга компании «ЭСТЭКОМ» Дамир Знатдинов; эксперт по корпоративной и потребительской коммуникации c 23-летним опытом в сфере коммуникации в медиа и индустрии красоты Екатерина Холопова; директор проектов PR-агентства TM-Communications Евгения Зудова; партнер и директор по развитию компании FIRST FACES Дмитрий Сафонов. Модераторы: главный редактор «Коммерсант.Стиль» Anti-age Елена Смирнова и основатель брендингового агентства BrandGuru бюро; создатель марки Vivienne Sabo Наталья Ракоч.

Для мастеров перманентного макияжа, сотрудников обучающих центров, руководителей студий и салонов красоты, а также для всех, кто интересуется тенденциями перманентного макияжа и татуажа, впервые на INTERCHARM Professional состоялись мастер-классы по перманентному макияжу. Слушатели узнали об авторских методиках, лифтинге бровей в совмещенной технике, эстетической дермопигментации как окончательном этапе в реабилитации после блефаропластики. Интенсивная однодневная обучающая программа была представлена в формате look & learn. Среди спикеров – официальный представитель марки MyStyle Елена Белинская; сертифицированный PMU-специалист Swiss Color (Швейцария) Лариса Казакова; кандидат педагогических наук, специалист перманентного макияжа международного класса (входит в пятерку лучших мастеров Москвы по версии журнала Tatler) Лариса Мозарина; директор Международной академии перманентного макияжа и эстетической дермопигментации «Биотек Россия» Анна Заболотная; мастер-преподаватель перманентного макияжа международной школы MyStyle Марина Нечаева; специалист и преподаватель по перманентному макияжу, трихо- и дермопигментации Елена Ольшанская; основатель и руководитель Международного центра перманентного макияжа Ultra Елена Осипова. Генеральный партнер мастер-классов по перманентному макияжу в рамках программы INTERCHARM Professional 2019 – компания MyStyle.

В рамках программы мастер-классов по парикмахерскому искусству Анна Эшвуд, единственный за всю историю русскоговорящий преподаватель с опытом работы в Vidal Sassoon Academy, основатель бренда Anna Eshwood Ltd. и методики обучения Matrix9, и Anna Eshwood Art Team представили три demo-показа уверенного и осознанного создания дизайна волос. Далее мероприятие продолжилось мастер-классами от Международной школы Keune Design, во время которых международный технолог KEUNE International Алина Завьялова, технолог Keune Russia Артем Каюков, творческий партнер KEUNE RUSSIA Максим Лазарев продемонстрировали знаковые образы школы. О коммерческих текстурах на длинных волосах рассказали творческий партнер компании VISIONHAIR Кристина Федорова и технолог VISIONHAIR Юлия Фортуна.
Косметологи-эстетисты, массажисты, СПА-специалисты, СПА-технологи, собственники и руководители салонов могли посетить форум «СПА-косметология», а также получить диплом государственного образца о повышении квалификации. Курс состоял из теоретической и практической частей. В первый день слушатели узнали о диагностических системах оценки психо-эмоциального состояния организма и его влияния на эффективность решения эстетических проблем, а также о принципах отбора услуг для построения СПА-программ с особым вниманием на эстетические и оздоровительные. Курс продолжился серией мастер-классов по аромадиагностике и авторским массажным методикам.

Еще более насыщенная программа профессиональных мероприятий
Подбор оборудования для успешного бизнеса, роль визуализации в реальном времени для достижения выраженного результата, актуальные тенденции омоложения кожи современными световыми технологиями, лифтинговые нити в комбинации с игольчатым RF-омоложением, сочетанное применение микросфокусированного ультразвука и широкополосного света для коррекции возрастных изменений у пациентов с розацея, применение высокотехнологичной лазерной платформы, сосудистые патологии, аппаратные методы в комплексном лечении и коррекции акне и постакне, лечение рубцовых деформаций кожи, синергизм гидратации кожи и термического воздействия, возможности CO2RE-лазера в лечении гипотрофических рубцов и другие актуальные для профессионалов темы обсудили на II конгрессе «Сочетанные технологии в эстетической медицине», научным куратором и организатором которого выступила челюстно-лицевой хирург, врач-косметолог и главный врач клиники L’Art Саломея Абальян.

У профессионалов из области косметологии была возможность посетить еще одно специализированное мероприятие – XXII Международный конгресс по прикладной эстетике, организаторы которого – компания «Старая крепость» и журнал Les Nouvelles Esthetiques. Первый день мероприятия, 18 апреля, был посвящен лечению осложнений в косметологии: реабилитации после инвазивных процедур, ишемическим и воспалительным осложнениям после применения филлеров, коррекции послеоперационных зон, дерматологии в практике косметолога, юридическим и экономическим аспектам косметологии. На следующий день обсуждение продолжилось на тему тела человека и прикладной эстетики и здоровья в XXI веке: управление весом и фигурой человека с позиций молекулярной и клеточной медицины, новая нутритивная сопровождающая практика в управлении морщинами и новые технологии в предупреждении старения мозга с позиций антивозрастной и эстетической медицины. Также на площадке была представлена XVIII конференция «Менеджмент салонов красоты», где руководители подробно разобрали вопросы прав клиента и пациента, работы с персоналом, продаж в салонах красоты и в целом управления этим бизнесом.

Для нейл-мастеров в этом году было сразу два масштабных мероприятия: мастер-классы «Ногтевой десант» и «Школа ногтевого сервиса», в рамках которых все желающие узнали о коммерческом и арт-моделировании и дизайне ногтей, новых видах аппаратного маникюра, основах подологии в практике мастера педикюра, обсудили вопросы открытия собственного салона красоты и профессионального выгорания.

В рамках поддержки молодых дипломированных специалистов индустрии красоты состоялась программа InterCHARM-Mentorship. Под руководством профессионального гида участники ознакомились с последними тенденциями в косметологии и эстетической медицине, а также с новыми препаратами и процедурами. Генеральный партнер деловой программы выставки INTERCHARM Professional 2019 – компания «Медицинская Корпорация RHANA».

Персональная поддержка для посетителей
Для удобства посетителей и помощи в навигации на выставке работал личный помощник – бот INTERCHARM Professional в Facebook Messenger, Viber и Telegram. С помощью бота было удобно пользоваться навигацией и схемами залов, осуществлять онлайн-покупку билетов, ориентироваться в программе проекта, а также получать ответы на вопросы.
При входе на выставку все желающие посетители могли подробно ознакомиться со схемой экспозиции, программой и списком участников, а также воспользоваться персональной картой выставки и найти интересующую компанию в соответствующем зале.

New! С помощью механизмов искусственного интеллекта для посетителей автоматически и абсолютно бесплатно подбирались именно те стенды на выставке, которые попадали в сферу их интересов. Этот некоммерческий сервис предоставлялся каждому прошедшему регистрацию посетителю. Все стенды попадали в список с равным приоритетом. Его посетитель получал в письме на e-mail, указанный в форме онлайн-регистрации: дважды до мероприятия, а также единожды после него, чтобы была возможность продолжить деловое общение с теми, с кем не удалось пообщаться на выставке.

Партнерами выставки выступили компании «Арнебия» и NickOl. Официальный водный партнер INTERCHARM Professional 2019 – компания «Святой Источник». Впереди – насыщенная осенняя выставка InterCHARM 2019 и новое двухдневное обучающее шоу-мероприятие InterCHARM Headline, где впервые в России с мастер-классом выступит звезда сюрреалистического макияжа Мими Чой (Mimi Choi), за чьими фантастическими работами в Instagram следит миллионная аудитория (@mimles).