Интересные и успешные «зеленые» мероприятия на InterCHARM 2016

Кирстен Хютнер, главный редактор ekokosmetika.ru, 02.12.2016

intercharm_autumn2016_withgreenvallee26–29 октября московский «Крокус Экспо» встретил мировое сообщество индустрии красоты на крупнейшей парфюмерно-косметической выставке InterCHARM 2016, которую за четыре дня посетили 69 864 уникальных посетителя.

Эта выставка – место для всех игроков на рынке косметики и интересующихся этой сферой. Но что насчет натуральной и органической косметики? На выставке была выделена специальная площадка под названием «Зеленая Долина», предназначенная для натуральных продуктов. Конечно, не обошлось без «гринвошинга» под натуральным флагом, однако было представлено довольно много серьезных, по-настоящему натуральных брендов. Так что на выставке было интересно и любителям натуральных и органических брендов. Кроме того, прошли два примечательных «зеленых» события с участием ekokosmetika.ru в рамках программы конференций выставки: информационный семинар «Новые бренды натуральной косметики завоевывают российский рынок» и дискуссионный круглый стол для целевой группы бьюти-блогеров.

27 октября в конференц-зале выставки InterCHARM д-р Кирстен Хютнер, главный редактор ekokosmetika.ru, прочитала лекцию «Новые бренды натуральной косметики на российском рынке». В выступлении были освещены мировые тренды развития рынка натуральной косметики, был дан краткий обзор современных натуральных косметических сертификатов. Слушатели смогли установить четкую грань между истинно натуральной косметикой и теми продуктами, которые лишь стремятся выглядеть натуральными в глазах потребителя. Кирстен Хютнер рассказала о принципах выращивания органического растительного сырья и перечислила основные группы ингредиентов, недопустимых в рецептурах натуральных средств.

intercharm_standarnebiaВ завершение лекции был проведен анализ новых марок сертифицированной натуральной косметики из Германии, Швейцарии, Нидерландов, которые появились за последний год на российском рынке, – Speick, Khadi, Biokosma, I+M и др. Каждому бренду давалась краткая, но емкая характеристика, позволяющая увидеть его ключевые преимущества. Слушатели получили маленькую коллекцию образцов, а для более близкого знакомства с продукцией новых брендов докладчик пригласил всех гостей на стенд компании «Арнебия», организатора этого мероприятия. Подробную информацию о данных брендах можно получить на сайте www.arnebia.ru. Там же доступны для ознакомления слайды лекции (http://www.arnebia.ru/cgi-bin/index.cgi?id=103&sort=dat).

С точки зрения перспектив для журналистов в области натуральной и органической косметики одним из самых значимых событий на InterCHARM 2016 стал круглый стол для бьюти-блогеров «Натуральная косметика: мифы и реальность», который прошел в тот же день.

Проведенный ekokosmetika.ru, lookbio.ru и InterCHARM круглый стол был посвящен актуальным вопросам натуральной косметики, популярным в блогосфере. На круглом столе присутствовали 40 профессионалов, среди которых – самые популярные блогеры, пишущие о натуральной косметике, которые хотели бы понять все о мифах и фактах в косметических ингредиентах.

Серьезная дискуссия, продлившаяся более двух часов, открылась выступлением Анны Дычевой-Смирновой, директора по продажам и маркетингу Reed Exhibitions, которая поприветствовала аудиторию и подтвердила, что InterCHARM верит в растущую важность «зеленых» тем в профессиональном мире красоты.

intercharmroundtable2
Короткие презентации провели два главных редактора – Татьяна Лебедева (Lookbio) и Кирстен Хюттнер (ekokosmetika.ru). В презентациях были даны базовые определения из областей натуральной и органической косметики как подготовка участников к обширному списку вопросов, которые были подняты экспертами далее. В круглом столе приняли участие специалисты из разных отраслей косметического бизнеса, которые легко включались в любые серьезные дискуссии: Марина Крючкова – кандидат биологических наук (Biozka Concept Store), Александр Стукалин – технологический директор компаний «Первое Решение» и Natura Siberica, Степан Шепель – генеральный директор российской компании TUSHE FLORA (импорт и поставка сырья) и Валерия Подгорная – idealissta.blog.
Блогер idealissta поделилась с аудиторией тем, как она обычно решает, о каких продуктах писать, какие серьезные исследования она проводит, чтобы убедиться в том, что предполагаемый натуральный продукт – не «гринвошинг», а также рассказала специалистам, какие ингредиенты в настоящее время являются наиболее дискуссионными в социальных медиа и Интернете.

Аудитория внимательно слушала Степана Шепеля, который объяснил большую разницу в стоимости натуральных и ароматических масел, связанную с вопросами качества.
intercharmslideroundtable1
Примечателен ответ представителя Natura Siberica на вопрос о том, почему некоторые их продукты содержат микропластик (например, полиэтилен или полиакрилат), ведь это очевидно противоречит их позиционированию – «первый русский бренд высококачественной натуральной косметики». Тем не менее Александр Стукалин объяснил это тем, что микропластик содержат лишь некоторые продукты, изготовленные по устаревшей формуле тех времен, когда компания еще не уделяла этому внимания. Все новые продукты бренда Natura Siberica не должны содержать микропластик в любой форме, и в 2017 году все продукты, содержащие его, будут сняты с продажи или же будет изменен их состав.
Обсуждение углубилось в детали, когда речь зашла о том, как оценить эффективность и безопасность таких консервантов, как жимолость и феноксиэтанол, о чем говорила Марина Крючкова. Также – почему некоторые ингредиенты разрешены Cosmos Standard (такие как Cocamidopropyl betaine или Propylen glycol и Sodium Lauryl Sulfate натурального происхождения), а некоторые – нет (например, Behentrimonium chloride, Allantoin или Panthenol). Ответы на такие сложные вопросы, которые были известны организаторам заранее, были получены в письменной форме от доктора Роланда Грэндера из BDIH (Cosmos group), который, к сожалению, не смог присутствовать на дискуссии лично.
Хотя было множество сложных вопросов и не менее сложных ответов на них, аудитория слушала очень внимательно от начала до самого конца мероприятия. Так как времени на все вопросы оказалось все-таки мало, организаторы пригласили участников на афтепати в соседнем ресторане, где блогеры продолжили свою интересную беседу за прекрасным узбекским чаем и едой.

В целом внимание к этим событиями, широкий интерес и позитивный отклик о них от участников и экспертов еще раз подтвердил, насколько важно обеспечение информацией по сложным вопросам натуральной и органической косметики. И тот факт, что InterCHARM организовал «Зеленую Долину» и упомянул «зеленые» события в финальном пресс-релизе, доказывает, что вопрос натуральной косметики становится все более актуальным и интересным для всего косметического бизнеса России.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями

Добавить комментарий