Глобальный редизайн Axe от копании Unilever, разработанный британским агентством PB Creative, призван помочь компании сохранить лояльность целевой аудитории — поколения Z, сообщает adindex.ru. Бренд прочно ассоциируется с молодыми людьми и намерен продолжать развиваться вместе с ними.

Новое оформление продукции компании олицетворяет идеалы «интеллектуальной мужественности». Упаковка сохранила узнаваемый черный цвет, но теперь иллюстрации на ней выполнены в стиле стрит-арт. В оформлении принял участие популярный уличный художник Бен Таллон (Ben Tallon). Специалисты компании Unilever уверены, что подход, основанный на граффити, ощущается как «уличный» с огромными возможностями для увлекательных масштабных активностей бренда. Сейчас время именно таких брендов – с волевым посылом и в культовом оформлении.