«Зеленая» косметика в Азии: Тайланд обгонит Китай?

Органическая косметика становится все популярнее в Азии, и уже занимает довольно большую долю рынка. Лидирующая позиция пока принадлежит Китаю, однако эксперты утверждают, что к 2020 году ситуация изменится.

Драйверами развития рынка натуральной и органической косметики в азиатско-тихоокеанском регионе эксперты называют рост образованности потребителя, который предъявляет к косметике более высокие требования, а также меняющийся образ жизни, рост благосостояния и экологической образованности населения: среди населения растет озабоченность вопросами сохранения собственного здоровья и окружающей среды.

В настоящее время основным потребителем натуральной и органической косметики в регионе является Китай. Однако в ближайшее время по темпам роста продаж его обгонят такие страны, как Таиланд, Малайзия, Индонезия и Сингапур.

Эти данные приводятся в аналитическом обзоре Organic Monitor, в котором также говорится, что через несколько лет продажи «зеленой» косметики в регионе превысят 1 млрд долларов США.

Многие органические бренды бойкотируют Китай, поскольку в стране разрешены испытания косметики на животных. Однако, несмотря на это, страна занимает лидирующие позиции в регионе по потреблению натуральной и органической косметики – для этого ей хватает сотрудничества с более лояльными производителями. Высокая покупательная способность населения делает китайский рынок чрезвычайно привлекательным для готовых брендов органической и натуральной косметики, которые активно выходят на местный рынок. Японский рынок в настоящее время, по данным Organic Monitor, занимает второе место в регионе по значимости для импортеров натуральной косметики.

Аналитическое агентство Future Market Insights, исходя из более широкого понимания «зеленой» косметики, оценивает продажи в странах ASEAN в 2,5 млрд долларов в 2014 году и прогнозирует их рост до 4,4 млрд к 2020 году (CAGR в 9,5%).

Если текущие темпы роста сохранятся, сегмент органической косметики рынка стран ASEAN к 2020 году будет составлять 6,6% от мирового.

Сегодня на рынках Таиланда и Индонезии продается 53,8% натуральной косметики в ASEAN, при этом прогнозируется, что Тайланд к 2020 году станет доминирующим рынком, на который будет приходиться 29,3% всех продаж в регионе. Сингапур к тому же сроку продемонстрирует самые высокие темпы роста – 9,8% в год.

По версии Organic Monitor, главным каналом реализации натуральной косметической продукции в странах ASEAN останутся специализированные магазины, которые открывают многие американские и азиатские производители. Например, специализированные магазины лидирующего в регионе производителя – компании Aveda разбросаны по всей Азии.

Увеличивается количество собственных азиатских брендов органической косметики, например, Forest Essentials активно работает на повышение узнаваемости бренда и инвестирует в этот формат.

Вторым по значимости каналом дистрибуции «зеленой» косметики агентство Future Market Insights, основываясь на среднегодовых темпах роста продаж, называет гипермаркеты.

Основной проблемой, стоящей перед азиатскими производителями натуральной косметики, Organic Monitor считает создание положительного «зеленого» образа компаний-производителей. В регионе существует множество недобросовестных производителей, делающих неправдоподобные заявления относительно «зеленых» свойств своей продукции. Это подрывает доверие потребителей к сегменту в целом и становится общей проблемой.

В отличие от Запада, где нормой является сертификация органической и натуральной косметики, установлены определенные стандарты и существует ответственность за рекламную информацию зеленого характера, в Азии все это только начинается.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 06 (168) июль–август 2015

Добавить комментарий