Представители индустрии красоты собрались в Москве на международной выставке InSharm (InterCHARM) 26–29 октября. Ознакомиться с новинками на более 400 стендах (из которых 85% – российские кампании, 15% – Беларусь, Казахстан, Турция, Корея, Китай и Тайвань), обсудить происходящее в отрасли и найти новые пути развития бизнеса пришло более 36 000 человек. Важно отметить, что 51% посетителей из Москвы, 39% – регионы РФ, 10% – страны дальнего и ближнего зарубежья.
На мероприятиях деловой программы слушатели узнали о ситуации в отрасли, актуальных инструментах развития бизнеса и трендах, которые уже начинают оказывать влияние.
В течение четырех дней каждый посетитель смог ощутить важность проведения отраслевых мероприятий и обмена опытом между участниками рынка. Ключевым фактором оценки качества аудитории является, что 30% посетителей выставки занимают руководящие должности в предприятиях индустрии красоты и 60% принимают ключевые решения в бизнесе.
Репортажи с площадки вели основные федеральные СМИ. InSharm (InterCHARM) — главное место притяжения профессионалов, возможность найти ответы на волнующие вопросы и получить вдохновение для важных открытий.
Миссией выставки в этом году стала поддержка отечественных производителей и специалистов. Более 70 российских компаний представили свою продукцию на InSharm (InterCHARM) впервые: участие 20 из них было субсидировано Минпромторгом России — эти компании посетители могли видеть на стенде Министерства, а 50 — получили частичное субсидирование от организатора и были расположены в павильоне R-Beauty.
По словам замминистра промышленности и торговли РФ Михаила Иванова, в этом году на реализацию проектов, связанных с созданием парфюмерно-косметической продукции, из Фонда развития промышленности было выделено около 700 миллионов рублей. Задача государства — обеспечить выпуск продукции, чтобы потребитель не почувствовал снижения качества товаров или уменьшения ассортимента, доступного на полках магазинов.
Российские производители могли найти на выставке новых поставщиков сырья, упаковки, оборудования для производства и дистрибьюторов готовой продукции, а специалисты индустрии — замену ушедшим с российского рынка брендам материалов и косметики для работы. Компания «БиоТехБьюти» представила сырье из пробиотических бактерий, комбучи, гидролизованных протеинов пшеницы, ламинарии и энзимов тыквы, Ferverika — ферментированное сырье, а «Энтопротек» даже экосырье из личинок насекомых. Оборудование для получения нужных консистенций посетители могли изучить на стенде компании «СпецмашСоник». Посмотреть, как создается косметика, можно было все четыре дня на стенде White Cosmetics: на глазах посетителей в течение дня эмульсия превращалась в белоснежный гладкий крем.
Специалисты тщательно выбирали новые бренды профессиональной косметики и аппараты для работы из более 400 российских и зарубежных компаний. Преимущества выставки ощущались сразу: все текстуры можно было попробовать, протестировать оттенки и ароматы, оценить удобство нанесения средств и другие нужные параметры. Нюансы работы сразу обсуждались с тренерами и технологами — они же помогали определиться с окончательным выбором.
Косметологи выбирали не только профессиональную косметику и инъекционные препараты российских и иностранных брендов, но и оборудование для аппаратных процедур. Отечественные производители представили аппараты газожидкостного пилинга, фракционной мезотерапии, неодимовые и александритовые лазеры. С ними можно было ознакомиться на стендах «АтисМед», Azor, Capello Lasers и Estetica. Сравнить отечественные разработки можно было с китайскими компаниями Niansheng Beauty и Hebei Zhemai Technology. Среди функций их оборудования: атравматическая чистка лица, коррекция фигуры и лазерная эпиляция. Российские производители профессиональной косметики и препаратов предложили замену ушедшей с рынка иностранной продукции. Пилинги, инновационные разработки для инъекционных методик, косметику для депиляции и уходовых процедур можно было найти среди более 100 отечественных брендов, в том числе Mesopharm, BTPeel, Cebreva Lab, Italwax, Dea Lab и «Альгавита».
Мастерам ногтевого сервиса, парикмахерам и визажистам свою продукцию представили отечественные и зарубежные производители и дистрибьюторы. Даже посещая выставку каждый день, можно было продолжать знакомиться с новыми продуктами: от бесконечного разнообразия покрытий для ногтей китайского бренда Ice Nova до новинок декоративной косметики российского бренда Russian Beauty Guru (RBG), созданного международным бьюти-экспертом Натальей Ракоч. Не менее популярным был стенд первого косметического издательства Ostrikov Beauty Publishing. Посетители изучали текстуры и ароматы уксуса-кондиционера для волос, матовой пасты для укладки и других бестселлеров, беседуя с создателем бренда — кандидатом наук и инфлюенсером Сергеем Остриковым.
О перспективах отечественного производства косметики и продвижения брендов в розничных сетях и на маркетплейсах слушатели узнали на конференции «Настоящее и будущее косметики в России». Информация была из первых рук — от руководителя фракции «Новые люди» в Госдуме РФ и основателя Faberlic Алексея Нечаева, президента группы компаний «Рив Гош» Эдгара Шабанова, члена правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации и управляющего директора ExpoVisionRus Анны Дычевой-Смирновой, генерального директора INGLOT в России Елены Бублик, основателя первого косметического издательства Ostrikov Beauty Publishing Сергея Острикова, коммерческого директора направления «Красота и здоровье» Ozon Ольги Москвичевой, создательницы бренда Russian Beauty Guru (RBG) Натальи Ракоч и других экспертов.
Насыщенная деловая программа выставки дополнила посещение стендов и дала специалистам разных направлений инструменты для вывода бизнеса и работы на новый уровень. Врачи-косметологи могли узнать о влиянии стресса на здоровье и красоту людей на форуме «Стресс. Версия 2022. Патогенетическая основа болезней», мастера ногтевого сервиса получили готовые решения, как улучшать качество услуг и увеличивать чек на четырехдневном открытом конгрессе NailSharm, который организован в партнерстве с Еленой Шанской и Вероникой Рубан. Руководители салонов красоты и клиник провели диагностику своего бизнеса на конференции «Бизнес-кейсы для руководителей салонов красоты и клиник. Назад в будущее», а мастера перманентного макияжа узнали о новых техниках работы на интенсивной однодневной практической конференции. За четыре дня выставки в деловой программе приняли участие более 2100 делегатов и спикеров.
В специальной секции селективной парфюмерии и косметики La Niche каждый день выставки проходили мероприятия даже для самых искушенных эвалюаторов — аромамузыкальные концерты и дискуссии о влиянии запахов на вкусы, создании парфюмерного дома и повышении узнаваемости ароматов.
Кроме La Niche, на выставке традиционно была представлена специальная «зеленая» зона производителей натуральной косметики Green Valley. Лучшие органические и натуральные продукты среди представленных компаний были определены на премии Green Valley Awards, организованной совместно с журналом LookBio. В этом году победителями стали продукты брендов Booster Bar, Kasanie и Kristall Minerals Cosmetics. Узнать, как производить и продавать натуральную косметику можно было на бизнес-сессии «Концепция натуральной косметики в реалиях сегодняшнего дня», организованной совместно с Российской парфюмерно-косметической ассоциацией.
Неравнодушные к индустрии красоты тоже могли провести четыре дня с пользой и отправиться в путешествие по России с косметикой. Их ждали продукты с биоактивными веществами дальневосточных морей, с рапой из озер Алтая, с янтарем из Калининграда, с водорослями из Белого моря, ледниковой водой из Красной Поляны и эфирными маслами из Крыма.
Помимо сектора La Niche, познакомиться с готовой парфюмерной продукцией и сырьем — духами, одеколонами, диффузорами и свечами — также можно было на стенде турецкой компании Fon Kozmetik. Среди парфюма есть очень жизнеутверждающая линейка For Life с тремя ароматами: Today, Tomorrow и Always, которые переводятся как сегодня, завтра и всегда. Посетителей и клиентов впечатлил широкий ассортимент продукции еще одной турецкой компании Eyup Sabri Tuncer: от гелей для душа до одеколонов и туалетной воды со сложными композициями и турецкими мотивами, с использованием качественных отдушек, без парабенов или синтетических ингредиентов.
Для индустрии красоты InSharm (InterCHARM)— не только эффективная площадка для обмена опытом, проведения переговоров и заключения контрактов, но и важный индикатор развития отрасли. В этом году рынок парфюмерии и косметики стал еще более ориентирован на импортозамещение. Российские производители с поддержкой государства и InSharm (InterCHARM) предлагают взыскательным российским потребителям качественную альтернативу зарубежным брендам парфюмерии и косметики.
Весной специалисты индустрии смогут посетить выставку профессиональной косметики и оборудования для салонов красоты и клиник INTERCHARM Professional. Она откроет свои двери 18–19 апреля 2023 года. Следующая выставка InterCHARM пройдет 25–28 октября 2023 года традиционно в Москве в «Крокус Экспо». Зарегистрироваться на события можно будет на сайте организатора.
