Волшебный мир «Ла-Кри»

Марка «Ла-Кри» от холдинга«Вертекс» давно известна на рынке как эксперт в решении проблем детской кожи: сухости, зуда, шелушения. Теперь владелец бренда в связи с расширением линейки (средства по уходу за взрослой и подростковой кожей, а также «солнечная» косметика) решил обновить ее внешний вид. Разработать проект потребительского брендинга и дизайн упаковки поручили агентству Otvetdesign.

Помимо новой упаковки переориентированному бренду требовалась новая идеологическая база. Было определено, что целевая аудитория – это родители, которые хотят дать своим детям максимальную заботу, и взрослые, желающие хотя бы ненадолго почувствовать себя маленькими.

Расширение целевой аудитории и в то же время желание не отходить от предыдущего позиционирования «Ла-Кри», делало задачу непростой.

Общая черта продуктов марки – забота. Забота о коже, а значит – забота о людях, чья кожа в ней нуждается. И тут не так уж важен возраст, ведь почувствовать себя маленьким, получить порцию внимания и нежности порой хочется каждому,

Помочь в этом и призваны средства «Ла-Кри» в обновленной упаковке, на которой расцвел новый мир – уютный и немного сказочный. Он окружил маленькую лирическую героиню марки добротой и вниманием. Здесь нет опасностей и всегда хорошая погода.

Очень эмоциональная авторская графика не только сформировала уникальный образ для обновленной марки, но и создала особую атмосферу добра, спокойствия и гармонии, которыми «лучится» упаковка «Ла-Кри».

Бумага, подобранная для упаковки, чуть шероховатая и тактильно приятная, помогает сделать сказочный мир особенно объемным, словно до него можно дотронуться.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 07 (181) сентябрь 2016

Добавить комментарий