Корейская косметика, еще недавно считавшаяся на российском рынке экзотикой, уверенно завоевывает на нем свои позиции и приверженность покупателей. Один из наиболее обширных сегментов азиатской косметики – тканевые маски, полюбившиеся россиянкам за удобство и простоту применения. Именно они внесли существенное разнообразие в домашний уход, справляясь с различными проблемами кожи, – маски очищают, увлажняют, питают, тонизируют, отбеливают, сокращают морщины. Многие покупатели еще находятся в поиске «своего» бренда, пытаясь сориентироваться в наступающем многообразии продукции.

Не секрет, что важным критерием в выборе косметического средства является упаковка. Ее, прежде всего, заметит покупатель, именно она призвана привлечь его внимание. С этой задачей азиатские разработчики косметической упаковки справляются на «отлично». Яркие цвета, необычная форма – корейская косметика в ассортименте часто вызывает ассоциации с магазином игрушек. Однако не только конкуренция заставляет производителей из Кореи прилагать все усилия для того, чтобы выделить свой товар. Существенное влияние здесь, как и в других сферах, оказывает стиль кавайи, пришедший в Корею из Японии. Дословно кавайи означает «милый», «прелестный». Кавайи зародился в Японии в 70-х годах XX века и стал почитаемым атрибутом в японской культуре. «Быть милым, прелестным» в Азии очень модно. Это не только стиль одежды, аксессуары – кавайи – образ мысли. Безусловно, главные приверженцы кавайи – молодежь, подростки. Но ведь в душе каждый остается ребенком и не прочь окружить себя милыми вещицами, поэтому проявление кавайи, в том числе в косметике, как важной части азиатской культуры, приветствуется покупателями разных возрастов.

Однако этот факт часто смущает европейцев, привыкших по упаковке определять категорию продукта. В Европе не встретишь косметику среднего ценового сегмента в премиум упаковке и наоборот. В случае с корейской косметикой разобраться непросто, как говорится, Восток – дело тонкое.

Например, недорогой бренд тканевых масок для возрастной кожи может быть упакован в «саше» сложной формы с ярким «детским» дизайном. Выход один – изучать то милое многообразие, которым нас одаривают азиатские соседи.

Прелестные формы

Сложная форма пакетика-«саше» – частый вариант дизайна упаковки тканевой маски, независимо от ее ценового сегмента. Полет фантазии дизайнеров здесь не знает границ: баночки, кувшинчики, стаканчики, зверушки и существа, принадлежность которых порой трудно определить с первого взгляда. Наглядным примером может служить упаковка маски на основе бобов от Berrisom. Понять, что на ней изображен малыш-боб можно, лишь прочитав название продукта.

Похожих героев для серии масок Collagen caviar essence выбрал производитель Ja Saeng Su Hi. В составе масок эссенции черной икры, жемчуга, вишни и слизи улиток. Для отличия на упаковке масок изображены трогательные икринка, жемчужинка, вишенка и улитка.

Не менее забавный герой украшает собой упаковку ягодной маски для лица King`s berry mask sheet от Mizon. В своей работе компания использует концепцию «От красоты к заботе». Вероятно, азиатским покупателям несложно ассоциировать с ней изображенную на упаковке маски умудренную опытом обаятельную мультяшную обезьянку.

У производителя MJ Care получилась веселая упаковка маски Junico Snail Essence, содержащей такой популярный в Азии косметический ингредиент, как слизь улиток. На фигурном пакете красуется улыбающаяся улитка, а на спине она несет настоящий домик.

Интересную серию масок на основе фруктов, овощей и ягод в фигурной упаковке выпускает известный косметический бренд Tony Moly. Название говорит само за себя – I’m Real («Я настоящий»). На упаковках масок рисованные томаты, брокколи, огурцы – в зависимости от состава продукта.

Известно, что упаковка в аптечном стиле часто ассоциируется у покупателей с лечебными свойствами продукта, а различные баночки и скляночки подчеркивают его натуральность. К этой хитрости прибегают и производители корейских тканевых масок. Так, известная компания Enprani Co Ltd. в дизайне своего бренда Holika Holika опирается на тему волшебства и магии. Баночки с косметическими средствами часто напоминают флакончики с зельем. Подтверждением тому стала серия увлажняющих масок, содержащих натуральные фруктовые соки Holika Holika Juicy Mask Sheet.

Еще одна баночка с волшебными травами – упаковка серии увлажняющих масок от компании Skinlite. Сквозь «прозрачные» стенки сосуда, в котором содержится маска с оливковым маслом, видны листочки и плоды оливы.

Обыграл эту тему и производитель Tony Moly, упаковав в «баночки» серию Cottony Essence Sheet Mask для лица с натуральными экстрактами. Однако, эта упаковка больше напоминает баночки с бабушкиным вареньем, а не колдовским настоем. Но, несмотря на это, Tony Moly обещает волшебный эффект от масок: например, Cottony Essence Sheet Mask Lemon отбелит кожу, насытит витамином С, придаст ей свежий, здоровый вид.

Тканевые маски для лица Baviphat Juicy mask sheet упаковали не в баночки, а в кувшинчики с соком, причем порадуют покупателей они не только приятным внешним видом, но и натуральным ароматом. В ассортименте маски с экстрактом граната, персика, помидора, винограда, зеленого чая, оливы для кожи различных типов.

Еще один оригинальный дизайн для серии масок с натуральными экстрактами Juicy Mask Sheet придумали разработчики бренда Holika Holika. Упаковка представлена в виде стаканчика с соком в цвет того фрукта или ягоды, чей экстракт содержит маска. Натуральность и живую силу компонентов подчеркивает выплескивающееся наружу содержимое стаканчика.

Вкусные радости

Фрукты, овощи и ягоды на упаковке, безусловно, символизируют натуральную природу продукта. Некоторые производители предпочли их реалистичное изображение, которое может вызвать у покупателя настоящий аппетит. На упаковке маски с растительными экстрактами Innisfree It’s Real Squeeze от Holika Holika ягоды, фрукты и овощи изображены на белом фоне, что концентрирует все внимание именно на них.

Маска для лица Food A Holic Natural Essence Mask выполнена в том же стиле – аппетитные вкусности на светлом фоне, строгий шрифт – ничего лишнего, только ягоды, фрукты и овощи, сочные и свежие.

Beauty friends также поместил изображение помидоров на упаковку своей маски Tomato face mask sheet. Стоит отметить, что томатный экстракт – один из излюбленных ингредиентов косметических средств в Корее. Российский потребитель пока не привык к этому компоненту масок для лица, а ведь в помидорах в большом количестве содержится антиоксидант ликопин, который замедляет процесс старения. Также маска из помидор помогает защитить кожу от вредных лучей солнца и обогащает ее кислородом.

Интересный дизайн серии масок с растительными экстрактами представил Etude House. Количество средств серии I Need You Alphabet Mask равно количеству букв в латинском алфавите. На упаковке каждой маски поместили фото ее главного компонента и крупным планом букву, с которой начинается его название. Так, буква «А» соответствует алое вера, «L» – лимону и т.д.

Братья наши меньшие

В Азии особое отношение к животным, они даже являются символами восточного гороскопа. Не редко они украшают косметическую упаковку. Так, Berrisom выпустил серию Animal, в которую вошли семь масок с изображением животных: овцы, тигра, кота, собаки, енота, медведя, панды и обезьяны.

Маска-овечка осветляющая, енот – для уменьшения глубины морщин и повышения эластичности кожи, тигр – лечит грубую и тусклую кожу, сохраняет упругость, собака – обеспечивает мягкость и увлажнение сухой, огрубевшей коже, обезьяна – для питания и эластичности кожи, кот – маска с морским коллагеном для эластичности и восстановления упругости кожи, панда – для ее питания.

Серию масок Cosmetic Animal выпустил и бренд G&S, выбрав лаконичный дизайн. Упаковка отличается по цвету в зависимости от назначения ее содержимого. В овале на переднем плане разместили изображение звериной морды в виде маски.

С юмором отнеслись в компании Tony Moly к разработке упаковки успокаивающей маски для лица Hello Sheep («Привет, Овечка!»), выпущенной в год синей Овцы. Однако на упаковке не только этот символ гороскопа, но и хитро улыбающийся волк в окружении сердечек. Нетрудно догадаться, что маска предназначена для чувствительной кожи.

Сплошное очарование

«Милая» – очень подходящее слово для упаковки серии Daily Dewy Mask Pack от MJ Care. Скорее она напоминает детскую открытку с цветочками, сердечками и маленькой девочкой. Сюжет картинки в зависимости от назначения маски меняется, а название главного компонента находится внутри сердечка.

На упаковке увлажняющей маски с гиалуроновой кислотой Tuning Face Essence Mask Sheet Different Moisturizing тоже обаятельная рисованная девочка. Пакет для маски компактнее, чем у стандартных тканевых масок, он более узкий.

Y.E.T назвал свою маску Don‘t Worry Detective Mask («Не волнуйтесь, детектив») и изобразил на упаковке любопытные детские мордашки. Герои подмигивают, хитро улыбаются, рассматривают что-то в лупу.

Безусловно, у корейских производителей косметики встречается косметическая упаковка с неброским дизайном, и она находит своих приверженцев. Но часто, такие мелочи, как яркая и позитивная упаковка, способны поднять настроение и позволяют совместить полезное с приятным – уход за собой и положительные эмоции.