Евгения Березина

Рынок упаковки находится в постоянном движении. Следуя современному тренду на экологичную и легкую упаковку, потребители все чаще выбирают косметические средства в гибкой упаковке вместо привычных флаконов и банок.

Чем так привлекательна гибкая упаковка, и какие новинки предлагает рынок гибкой упаковки? Он достаточно велик и разнообразен, но до недавнего времени в данный вид упаковки фасовали продукты питания, корма для животных, напитки и сыпучие средства бытовой химии. Что касается средств личной гигиены и косметики, то для них использовали «саше» и сэмплеры. Потом стали появляться расфасованные в дой-пак и зип-пак запасные блоки для жидкого мыла, шампуня, бальзама, геля, сыпучих и других продуктов. Так постепенно гибкая упаковка занимала твердые позиции на рынке, заменяя во многих случаях жесткие флаконы.

В далеких 1950-х годах единственным прозрачным материалом был целлофан, и первая гибкая упаковка создавалась именно из него. Спустя десятилетие гибкие системы начали свое развитие. В то время стали появляться различные новаторские идеи и мягкая упаковка вошла в жизнь потребителей. Использование полиэтилена и полипропилена вместо мелованной бумаги вывели гибкие системы на новый уровень.

По данным различных исследований, уже в 2008 году европейский рынок гибкой упаковки оценивался в $15,22 млрд. Применение устойчивых пакетов в новых областях промышленности и завоевание различных сегментов рынка не только не остановили ее рост, а, напротив, способствовали её динамичному развитию.

Несмотря на то, что рынок гибкой упаковки предлагает большой ассортимент разнообразных форматов, наиболее распространенные – дой-пак (doy-pack) и зип-пак (zip-pak), которые ранее не воспринимались в качестве базового элемента, а использовались как упаковка сменных блоков. Другим названием дой-пака стало pouch, которое получило широкое распространение за рубежом для обозначения гибкой упаковки косметических продуктов.

Создателем первого в мире дой-пакета стал директор французской фирмы Thimonnier – Луи Дойан (Louis Doyen), который в 1968 году добился патента на разработку и конструкцию устойчивого пакета. Первый дой-пак представлял собой два плоских листа, которые соединялись между собой и имели в основании w-образную складку (гассет). При заполнении пакета складка раскрывается и образует овальное основание. Эта оригинальная конструкция не имела огромного успеха на рынке, однако, именно она стала прототипом всех современных вариантов дой-пак.

В Европе, Америке, Японии и других странах мягкая упаковка давно и широко используется для косметических продуктов. Однако в России она с трудом завоевывает позиции на рынке упаковки для продуктов индустрии красоты. Российские производители отдают предпочтение проверенным вариантам, которые являются стандартами и прошли испытание временем. В качестве самостоятельной упаковки компании пока не рискуют внедрять дой-паки. В некоторых странах, например в Японии, считается хорошим тоном предлагать потребителю сменный блок вместе с покупкой стандартного продукта. Эту тенденцию активно перенимают производители в Европе.

Так, компания EcoSierra разработала Squeasy Pouch, который крепится к горлу флакона. Сам продукт – средство бытовой химии, а в сменном блоке находится концентрат, который потом следует разбавить водой для получения готового раствора. Специальная форма гибкого пакета предназначена для легкого извлечения содержимого.

Так в чём же заключаются преимущества гибкой упаковки, что потребители увидели ее в качестве альтернативы жесткой упаковке для разнообразных косметических продуктов?

Основные преимущества гибкой упаковки:

• экологичность;
• малый вес (по сравнению с жесткой упаковкой для тех же средств);
• гибкость и пластичность;
• высокие барьерные качества (в зависимости от количества слоев используемого алюминия, можно повысить защитные характеристики упаковки);
• безопасность (она не бьется, не ломается);
• универсальность и широкая сфера применения;
• простота использования
• широкая площадь для декорирования и нанесения информации;
• хорошие логистические качества (занимает мало места при транспортировке даже в заполненном виде);
• многослойный материал.

Единственными недостатками, которые можно найти у данной категории упаковочных средств, можно считать несостоятельность в интегрировании дозирующих систем и неустойчивость пакетов. Именно в этом направлении ведут работу производители гибкой упаковки, придумывая и разрабатывая новые модификации мягкой тары и совместимых с ней систем дозирования. Параллельно ведутся поиски альтернативных, ещё более устойчивых, материалов для производства мягких пакетов.

Рассмотрим интересные примеры гибкой упаковки для категории средств гигиены, бытовой химии и косметики.

Как было сказано, на фоне ряда преимуществ, большим минусом дой-паков и зип-пакетов была невозможность использовать стандартные дозирующие и диспенсинговые механизмы, укупорочные средства и интегрированные системы подачи продукта. Больным вопросом также была необходимость в разработке таких систем многократного закрытия, которые могли бы обеспечить герметичность пакетов на всем протяжении использования продукта. Для рынка пищевых продуктов и напитков, где мягкие пакеты широко используются, производители внедрили различные способы дозирования (дозаторы для сыпучих продуктов, интегрированные трубочки для напитков, зипперы для повторного закрытия упаковки и многое другое), но в случае косметических средств важна также эстетическая сторона упаковки, а к дозаторам и крышкам предъявляют повышенные требования.

Чаще всего гибкая упаковка комплектуется винтовыми крышками, и spout-носиками, интегрированными в верхнюю часть пакета, в центре или на одном из концов. Зип-пак упаковка представлена двумя вариантами. Это может быть зиппер, который работает по принципу молнии-застежки, либо лазерный разрыв или насечка для отрыва верхней части пакета. В первом случае зип-пак предназначен для многократного использования, во втором, является одноразовой тарой для сменных блоков или разового использования средства (саше, например).

Однако потребители, которые сделали выбор в пользу гибкой упаковки, хотят иметь в качестве дозатора привычные для них системы – помпы, диспенсеры, либо оригинальную систему открытия – закрытия пакета. Производители в ответ на спрос разрабатывают интересные варианты укупорки мягкой упаковки. Пока наиболее яркие инновационные идеи можно встретить в пищевой индустрии. Косметические продукты только начали свой путь в гибкой упаковке. Однако некоторые интересные идеи можно найти и здесь.

Учитывая, что удобство является общей тенденцией и одной из главных составляющих коммерческого успеха продукта, компания Zip-Pack представила на рынок три дебютные диспенсинговые технологии для гибкой упаковки: Pressure-Lok, Sensus и Fragrance-Zip.

Предложенная в качестве альтернативы жестким флаконам, система Pressure-Lok была разработана для жидких продуктов, требующих контролируемого дозирования, таких как шампуни, гели, бальзамы и подобные средства личной гигиены. Ее Controlled-Chamber технология (контролируемый клапан) сочетает в себе мягкий пакет с гибким и автономным приспособлением, что исключает необходимость интеграции самостоятельного дозатора. Пользователь сжимает гибкий пакет, при этом открывается запечатанный проход, позволяя определенному количеству жидкости пройти в дозирующую камеру, затем пакет автоматически герметизируется. Этот запатентованный механизм уплотнения предназначен для обеспечения гибкой упаковке полной герметичности, при этом она может лежать на боку или даже стоять верх дном.

Sensus – это первая разработка в линейке Sensory Feedback Fasteners, которая оснащена самозакрывающейся системой. Она «общается» с потребителем посредством тактильной и звуковой обратной связи, и способна оповестить человека о том, что упаковка плотно закрыта. Дизайн системы повторного закрытия разработан таким образом, что при закрытии или открытии упаковки раздается определенный щелчок. Произведенная из LDPE (полиэтилен низкого давления) система Sensus может быть адаптирована почти к любому гибкому пакету, независимо от его размера.

Fragrance-Zip также часть линейки Sensory Feedback Fasteners и представляет собой зиппер (молнию), которая каждый раз издает определенный аромат, когда пакет закрывается или открывается. Аромат внедряется в систему закрытия в процессе производства. В данный момент Zip-Pak работает с несколькими поставщиками ароматических композиций, но компания уверяет, что любой аромат можно использовать в данной Fragrance-Zip системе.

Многие производители разрабатывают собственные системы зипперов.

Так, Ampak использует инновационный метод захвата петель в молнии. Застежка гибкой упаковки обеспечивает максимальное удобство и простоту закрытия, благодаря минимальным требованиям для выравнивания молнии. Дело в том, что большинство молний требуют выравнивания двух соединительных линий упаковки, и только в этом случае пакет можно закрыть при помощи «бегунка». В случае Ampak даже смятая упаковка может быть плотно закрыта без особых усилий.

Возможности гибких пакетов еще не до конца исследованы и это подталкивает производителей экспериментировать с различными модификациями и сочетаниями пакет-дозатор.

Недавно компания MWV представила новую разработку – вакуумную помпу, предназначенную для комплектации гибкой упаковки поуч.

Новинка под названием MiniMod предлагает брендам индустрии красоты хорошую возможность выпустить косметический продукт в портативной, устойчивой упаковке, удобной для пользователей.

MeadWestvaco Corporation – признанный лидер в производстве упаковочных дозирующих и диспенсинговых систем. Дизайн ее новинки состоит из поуч-пакета объемом 25 и 40 мл и имеет интегрированный кнопочный актуатор, который легко нажимается и дозирует отмеренное количество продукта. Другие размеры и формы могут быть изготовлены по заказу клиентов.

Вакуумный механизм хорошо справляется с продуктами различной степени вязкости (от низкой до средней), он подойдет для таких средств личной гигиены, как молочко, крема, лосьон, средства для волос и других.

В данном проекте MWV сотрудничал с компанией Ampac, а также с корпорацией Marietta Corporation/KIK Custom Products, которая выступила в качестве консультанта по заполнению упаковки.

Компактная MiniMod прекрасно подходит для упаковки средств on-the-go (продукты в дорогу), что очень актуально для современного мобильного потребителя.

Модификации мягкой упаковки

Одним из существенных недостатков первого дой-пак была неустойчивость системы в целом. Даже имея широкое овальное дно, верхняя часть упаковки могла легко согнуться при наполовину пустом пакете. Это не только портило внешний вид продукта, но и не позволяло пакету твердо стоять. Революционным прорывом на рынке стала разработка тайваньского инженера Уэйна Чанга, который придумал S-Pouch. Единственным отличием от стандартной мягкой упаковки стало использование двух оснований на концах пакета. Такая модификация сделала упаковку более устойчивой и оригинальной, а также позволила фасовать в нее на 20% больше, чем в стандартный дой-пак. Фактически, это дой-пак с двумя основаниями.

Наверное, именно эту разработку взял за основу молодой дизайнер Alexandre Michaud, когда придумывал новую гибкую упаковку для средств мужской косметики WER – двустороннюю дой-пак систему для упаковки двух средств личной гигиены. В одной части может находиться гель, а в другой увлажняющее средство. Каждая стороны пакета оснащена винтовой крышкой, а дозирование происходит после нажатия на пакет.

Говоря об интересных исполнениях дой-пак, нельзя обойти вниманием проект Sou бразильского производителя натуральной косметики Natura Cosmeticos. Дизайн этой линейки был неоднократно отмечен на международных конкурсах по упаковке и дизайну. Нестандартная форма поуч-пакета напоминает капельку воды, которая имеет срез в основании для большей устойчивости. Верхняя часть упаковки значительно смещена от центра и укомплектована интегрированной крышкой-дозатором флип-топ. Несмотря на нестандартную конфигурацию, поуч устойчиво стоит на поверхности даже в смятом виде.

Гибкость мягкой упаковки и новые технологии производства и печати дают брендам прекрасную возможность разрабатывать оригинальные формы поуч-пакетов. Одной из интересных новинок на рынке, демонстрирующей такого рода характеристику дой-пак, стала новинка компании Schur Packaging Systems, Inc. Это гибкая упаковка, выполненная в виде банки для варенья! Устойчивый поуч использует технологию печати Schur Star Systems, которая в трехмерном формате передает все краски и нюансы настоящей банки, наполненной свежими ягодами. Изображение настолько реально, что покупатель не сразу определит, что находится перед глазами. Задняя сторона упаковки выполнена в виде прозрачного стекла и предназначена для текстовой информации.

Посредством такого метода и новейшего оборудования можно выпускать разнообразные формы с дальнейшей печатью 3D. Schur Jar стала уникальной революционной упаковкой, которая изменила представление о гибкой таре для розничной торговли. Поуч может быть произведен с различными барьерными характеристиками в зависимости от потребностей продукта.

Производитель Mondi также предлагает различные вариации гибкой упаковки, направленной на продвижение нового продукта, повышение узнаваемости бренда и на улучшение экспозиционной привлекательности. При разработке каждого продукта специалисты компании тесно сотрудничают с заказчиком по всем вопросам, от выбора формы до используемых материалов и количества слоев, необходимых для хранения продукта. Кроме того, что такая упаковка экономически выгоднее жестких флаконов, The Shaped Pouch может быть изготовлен с использованием различных высокоэффективных гибких материалов. Материалы подбираются таким образом, чтобы удовлетворить требования клиентов к барьерным свойствам и жесткости упаковки. Поуч может быть вертикальным или воронкообразным в верхней части для легкого открытия и дозирования. Гибкий пакет изготавливается в широком диапазоне форм и размеров и доступен в нескольких цветах с использованием ротогравюрной печати. Такая упаковка подходит как для жидких, так и для сыпучих продуктов. Так, гели для ванны и душа, шампуни и бальзамы, порошкообразные средства бытовой химии могут стать хорошими «пользователями» такой упаковки.

Интересной новинкой на рынке стала упаковка мексиканской компании Mixpack, которая разработала двойной поуч. Благодаря внутренней запайке, гибкая упаковка может хранить два продукта отдельно друг от друга до момента их смешивания. Мембрана сделана таким образом, что только сильное нажатие способно ее разорвать. В камеры можно поместить и сыпучие, и жидкие продукты.

Гибкая упаковка может также использоваться для усиления жесткой упаковки; примером может стать термоусадочная этикетка для пластиковых бутылок. Она является не только декоративным элементом, но и дополнительным уровнем защиты от кислорода или света.

Материалы

Гибкие пластиковые упаковки для многих косметических продуктов и средств личной гигиены, как правило, имеют относительно узкую спецификацию. Это оберточная пленка для туалетной бумаги, салфеток и гигиенической продукции, БОПП пленка и ламинаты для упаковки мыла и зубных паст, косметики и туалетных принадлежностей.

Однако сложные рецептуры, содержащие специальные масла, витамины и растительные экстракты, нуждаются в большей защите от света и загрязнения.

Рынок гибкой упаковки прошел долгий путь от простой оберточной бумаги и пакетов до сложной, многослойной тары, которая обеспечивает надёжную защиту продукта.

Используется много различных гибких и многослойных барьерных упаковочных пленок, часто включающих алюминиевую фольгу. Главным плюсом алюминиевой фольги в качестве гибкого упаковочного материала для средств личной гигиены являются ее барьерные свойства. Фольга не впитывает воду и жир, она имеет хорошие характеристики стойкости и высокую степень формования.

Так, упаковка дой-пак производится из двух-, трех- или четырехслойных полимерных плёнок, а алюминиевая фольга используется в качестве третьего или четвертого слоя.

Развитие рынка гибкой упаковки вызвало спрос на новые материалы, способные улучшить характеристики мягкой тары. Большой популярностью пользуется пленка Barex, однако все чаще рынок предлагает альтернативные решения.

Так, компания Tekni-Films разработала альтернативный пленке Bareх материал для производства термоформуемой и термосвариваемой упаковки.

Высокоэффективная пленка от Tekni-Films, подразделения Tekni-Plex, Inc., включает различные варианты материала, ориентированного на фармацевтическую и медицинскую продукцию, средства личной гигиены, продукты питания и многое другое. Она состоит из полиэтилена (ПЭ), полипропилена (ПП) и внутреннего и внешнего слоя из Aclar PCTFE (ПОЛИТРИФТОРХЛОРЭТИЛЕН), в сочетании с сополимером этилена и винилового спирта (EVOH) и циклического сополимера олефина (СОС) для повышения барьерных свойств упаковки.

Кроме того, гибкие материалы Tekni-Films можно комбинировать с упаковкой из бумаги/фольги или пластмассы (ПЭ, ПВД, ПЭТ).

Bemis Healthcare Packaging также предлагает альтернативу Barex для производства гибкой упаковки. Основными материалами стали PerfecPharm™ P616 (CXB Sealant) и PerfecPharm™ P619 (PET Sealant), которые показывают высокие барьерные характеристики и подходят для различных продуктов, от фармацевтики до косметики.

Упаковка из пленки от производителя Nowofol может иметь линейный и параллельный разрыв, обладает хорошо сбалансированными характеристиками, высокой степенью устойчивости к перепадам температур и низким уровнем паропроницаемости.

Исследования рынка и прогнозы маркетинговых агентств говорят о том, что сектор гибкой упаковки будет и дальше показывать динамику развития и во многом вытеснит жесткие флаконы и другие стандартные упаковочные единицы. Если сейчас количественное соотношение: примерно 10% гибкой против 50% жесткой пластиковой упаковки, то в ближайшие 3–4 года эти показатели значительно изменятся.

Возможность изготовления гибкой упаковки из различных материалов, использование разнообразных застежек и дозирующих систем, экологичность и хорошие устойчивые характеристики наряду с малым весом и эргономичностью, дают ей весомые преимущества перед жесткой упаковкой. Что касается экономической выгоды и транспортных характеристик, то жесткая упаковка проигрывает по всем показателям.

К сожалению, российский рынок с трудом принимает новаторские идеи, и гибкая тара пока остается редким примером упаковки косметических средств отечественного производителя. Остается надеяться, что преимущества мягких систем будут в скором времени оценены по достоинству, и мы увидим на полках магазинов косметические продукты, представленные также и в упаковке pouch.