«Упакованный» маникюр

Евгения Березина

Казалось бы, лаки для ногтей – это сформированный сегмент, гле ничего нового и интересного уже не придумать. Тем не менее, разработчики ногтевых средств по уходу и декорированию продолжают удивлять новинками и неожиданными тенденциями.

Основное развитие ногтевой отрасли идет в направлении DIY средств и наборов (Do it yourself), то есть продуктов, которые позволяют создать уникальный маникюр в домашних условиях. Интересно, что большой движущей силой, способствующей популярности лаков и средств DIY, стали интернет-ресурсы. Например, Pinners и Instagrammes, где пользователи и блогеры представляют созданные ими nail-дизайны.

Маркетологи и производители, безусловно, следят за интернет-общением и выявляют наиболее популярные тренды, что учитывается при создании новых коллекций, аксессуаров для nail art и инструментов для маникюра в домашних условиях.

Рецептуры требуют новой упаковки

Появление новинок вызывает необходимость пересмотреть упаковку, поскольку инновационные рецептуры требуют особых условий хранения. Например, гели для ногтей до недавнего времени были исключительно салонным продуктом, но не так давно они стали использоваться в домашних условиях. Теперь спрос на гель-лаки продолжает стремительно расти, что, в свою очередь, вызывает спрос на функциональные флаконы с особым покрытием, которые защищают рецептуры от проникновения УФ-лучей (такие продукты должны быть полностью изолированы от света), а также на инструменты и устройства, предназначенные для нанесения гелевых лаков.

Так, известный производитель упаковки Piramal переориентировал одну из стеклодувных печей на своем заводе по производству упаковки из бесцветного стекла на выпуск флаконов из янтарного стекла.

А бренд Bio Seaweed Gel упаковывает свои средства в непрозрачные черные флаконы, для защиты от ультрафиолетового излучения. Дополняет образ печатная этикетка с овальным значком в центре, в цвет лака, причем этикетка располагается внутри флакона.

Наряду с быстрым развитием ногтевой отрасли, выросла потребность в разработке и новых средств по уходу за ногтями. Поскольку сам маникюр и нанесение на ногти всевозможных покрытий так или иначе травмирует и ногти, и кожу кутикулы, ухаживающие средства становятся необходимым составляющим в ежедневном уходе. Поэтому на рынке стали востребованы различные системы дозирования и нанесения, такие как диспенсинговые механизмы и аппликаторы.

Virospack, ведущий поставщик в ногтевой индустрии, отмечает возросший спрос на капельные системы для многих средств по уходу и лечению ногтей и кутикулы. Капельные системы Virospack представлены различными конфигурациями, от классических до push-button (кнопочная система) крышек.

Еще один производитель, Cosmogen, позиционирует свою запатентованную тубу Mini Squeeze’N Tint, как идеальную упаковку для продуктов по уходу за ногтями. В тубу встроена специальная кисточка, которая позволяет очень точно и бережно наносить средство на ноготь или кутикулу.

Как и все продукты линейки Squeeze, туба оснащена запатентованной поворотной системой открытия/закрытия, защищающей её содержимое от загрязнения.

Компания 3С предложила автоматический карандаш для лака. Упаковка представлена двумя дизайнами. Один из них отличает кнопка, которая дозирует определенное количество средства на ноготь при нажатии, второй карандаш имеет в конструкции два прозрачных окна, которые позволяют потребителям видеть цвет лака.

Быть узнаваемым

Изменения упаковки продуктов для ногтей связаны не только с новыми требованиями инновационных рецептур. Производители, желая привлечь как можно больше покупателей, создают для своих продуктов так называемые «знаковые флаконы». Быть узнаваемым – хорошая возможность оставаться конкурентоспособным.

Например, известный бренд Ciate использует уникальную и мгновенно узнаваемую бутылку. Она имеет прямоугольник в основании, что позволяет удобнее держать ее в руке при покрытии ногтей. Венчает ее длинная элегантная крышка, украшенная черным атласным бантом – именно он стал самым узнаваемым элементом марки.

Бренд Nails обратился к Виктории Бекхэм с просьбой стать партнером в выпуске нового лимитированного издания – дуэта лаков Judo Red и Bamboo White. Шикарный квадратный флакон был произведен компаниями Fabien Baron и Beckham. Два средства упакованы в красивую подарочную коробку, где для каждого вырублено отдельное гнездо. Для производства флаконов использовали венецианское стекло, а для декорирования – черное матирование флакона с красным лаком и белое матирование флакона для лака цвета слоновой кости. Венчают флаконы массивные крышки в черном и белом исполнении соответственно.

Бренд Nails Inc. предпочитает единые флаконы круглой формы, которые каждый раз индивидуально оформлены в цвет лака. Серебряную блестящую крышку флакона для средства Feathers украсили красочной эмблемой в виде птицы. Средство названо в честь эффекта, которое оно создает на ногтях – Feathers (перья). Название нанесено на флакон как будто неоновым маркером.

Флакон всемирно известного бренда Urban Decay также легко найти среди множества похожих средств. Он имеет серебряную крышку, украшенную изображением металлического черепа в верхней части. На одной из граней крышки располагается фирменный логотип марки, выгравированный снизу вверх.

Люксовый бренд Mine Luxury Lacquer ставит лаки для ногтей на совершенно новый уровень. Veleta Vancza, одна из основателей и креативный директор компании, разработала флакон из австралийского хрусталя с ручной огранкой. Цена такого шедевра колеблется от $100 до $500, в зависимости от цвета лака. Она оправданно высока по той причине, что рецептура действительно содержит натуральное золото и серебро.

Создавать шедевры не просто, но как дизайнеры проходят путь от идеи до ее воплощения? Мы всегда говорим о конечном продукте, забывая о самом процессе его появления. Отличным примером может стать история создания лаков для ногтей всемирно известного французского дизайнера обуви Кристиана Лабутена. Обувной гуру, как многие называют этого человека, вышел за рамки своих знаковых Red Sole Shoes (туфли на красной подошве), чтобы создать люксовую коллекцию лаков в инновационной оригинальной упаковке. Началась коллекция с выпуска всего лишь одного лака Rouge Louboutin Nail Color того же знакового красного цвета, присущего всем шедеврам дизайнера. Потом коллекция пополнилась множеством оттенков. Создателем коллекции стала компания Christian Loubuoutin Beaute.

Сам Лабутен говорит о том, что он хотел создать крепкую связь между своей обувью и новым продуктом, где «Красная подошва» выступает как ДНК всего бренда. Главным знаковым элементом новинки должна была стать упаковка, представляющая собой настоящий предмет искусства.

Упаковку доверили разработать известному производителю – Pochet. Утяжеленный стеклянный флакон имеет граненую форму и вызывает ощущение того, что блестящий лак заключен в кристалл. Лабутен хотел, чтобы лак словно «парил в пространстве» внутри флакона. Rouge использует флакон с эффектом тени (ombre effect), которая начинается с интенсивного черного и раскрывается в яркий красный. Другие флаконы коллекции представлены в прозрачном варианте.

Дизайн флакона был вдохновлен архитектурой, в частности, классической балюстрадой некоторых европейских зданий 17–18 веков. Крышка сильно удлинена, ее конец заострен. Она напоминает каблуки-шпильки или каллиграфическое перо. Внутренняя часть крышки выкрашена в красный цвет, повторяя знаковую красную подошву обуви, создаваемой дизайнером. Длина крышки флакона для Rouge 8 дюймов (20,32 см), как и шпилька известной модели туфель Ballerina Ultima.

Длинные крышки – это не только задуманный элемент дизайна, но также приспособление для более легкого и точного нанесения лака на ногти. Они достаточно тяжелые, а их эргономичность способствует правильному балансу между пальцами рук.

Запатентованная заказная кисточка имеет треугольную форму. Она позволяет каждый раз захватывать то количество лака, которое необходимо для ровного штриха покрытия.

Лаки упакованы в роскошные черные коробочки с глянцевой красной полосой в центре, где верх не совсем соответствует низу. Коробка декорирована специальной отделкой под лакированную кожу. Но как высокие крышки помещаются в коробку? Упаковка разработана таким образом, что в верхней части предусмотрено отверстие для «шпильки». Лак продают в фирменном пакете Кристиана Лабутена.

Один хорошо, а набор лучше!

Необходимость в новой упаковке связана и с новым назначением средств для маникюра. Если раньше лак использовали только как цветное покрытие, то сейчас он дает возможность «нарисовать» на ногтях узоры, создать визуальные эффекты, в том числе, имитацию текстур. Часто такие продукты подразумевают пошаговую систему нанесения нескольких средств (как минимум, двух).

В ответ на потребность в двойной упаковке, известный итальянский производитель стеклянной тары Baralan разработал флакон Twin Cap. Новинка позволяет двум лакам находиться вместе в одной упаковке. Объединяет флаконы большая прямоугольная крышка. Это идеальная система для дуэтных средств, используемых при французском маникюре. В такую упаковку можно поместить рядом с лаком и блеск для губ, также в качестве второго продукта можно использовать тушь для ресниц.

Отмечается спрос и на составные наборы для маникюра в домашних условиях. Если в салоне мастер владеет различными техниками и у него под рукой все необходимые приспособления, лаки, покрытия, то дома потребитель желает иметь мини-версии «салона». Такие наборы предлагают не только удобный способ сделать интересный маникюр, но и разнообразие различных дизайнов «в одной коробке».

Так, Ciate выпустила ограниченную серию эксклюзивных наборов Chalkboard Manicure (школьная доска), которые включали бутылочку лака, имитирующего покрытие школьной меловой доски, и карандаши для ногтей в виде мелков. «Мелками» можно создать на ногтях любые рисунки.

Наборы бренда Ciaté всегда упакованы в красочные коробки, украшенные привлекающими внимание рисунками, созданными художником-иллюстратором. В настоящее время, бренд предлагает набор Dolls House (кукольный домик). Он украшен иллюстрацией окна в кукольном домике. Передняя стенка коробки открывается, обнажая 5 окон, в которых видны лаки пастельных оттенков в мини-флаконах. Каждый отмечен неизменным знаковым логотипом марки – бантиком.

Важная роль инструмента

Каким бы красивым, хорошим, качественным и модным не был лак или топ-покрытие, результат будет напрямую зависеть от инструмента, с помощью которого он наносится. Как правило, это кисточки, хотя в последнее время появляются и новые нестандартные приспособления.

В классическом варианте кисточки интегрированы в крышку флакона, но сейчас появился спрос на отдельные наборы кистей для нанесения лака.

Известным производителем и поставщиком кисточек и аппликаторов является компания Anisa International. Она сотрудничает с ведущими ногтевыми брендами чтобы разработать и произвести наиболее актуальные и качественные наборы и инструменты.

В прошлом году компания представила на рынок новинку – Butter London Colour Hardware Nail Art Tool. Это совместная работа Anisa и лондонской компании Butter London. Набор упакован в красивую жестяную коробку и включает все необходимые инструменты и кисточки для ухода за ногтями и создания профессионального маникюра.

Очень популярными инструментами становятся так называемые dotters (дотс) – приспособления для создания на ногтях различных узоров, а также паллеты для демонстрации оттенков, которые позволяют потребителям представить, как будет выглядеть то или иное покрытие на ногтях. В отличие от стандартных демонстрационных палитр, они передают не только цвет, но и те эффекты, которые предлагает лак или топ.

Растущая популярность продуктов для декорирования ногтей представляет собой прекрасную возможность для производителей – новая упаковка должна удовлетворить требованиям разнообразных рецептур, сохраняя их качества и свойства, а новые разработки в области инструментария призваны помочь потребителям в создании уникального индивидуального дизайна. Женщины не перестанут следить за своим внешним видом и всегда будут ждать новых открытий и инновационных предложений. От рынка следует ожидать дальнейшего развития, появления нестандартных текстур для нейл арта, укрепления позиций классических средств, таких как френч-маникюр и разнообразия в категории DIY.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 03 (164) апрель 2015

Добавить комментарий