В конце января 2017 года руководство корпорации Unilever объявило о начале массового производства новой коллекции шампуней известного бренда Dove. Поскольку новая линия предназначена для борьбы с перхотью, можно говорить о начале жёсткой конкурентной борьбы за покупателя между корпорациями Unilever и Procter&Gamble. Ведь международным лидером в категории противоперхотных шампуней уже долгие годы является бренд Head&Shoulders, принадлежащий корпорации Procter&Gamble.
Дебютная коллекция Dove состоит из шести специализированных средств: Dryness&Itch Releif Shampoo (шампунь против сухости и зуда), Dryness&Itch Releif Conditioner (кондиционер против сухости и зуда), Invigorating Mint Shampoo (оживляющий шампунь с экстрактом мяты), Invigorating Mint 2 in 1 (мятный оживляющий шампунь и кондиционер в одном флаконе), Pure Daily Care Shampoo (шампунь для ежедневного ухода за кожей головы и волосами) и Pure Daily Care 2 in 1 (шампунь и кондиционер для ежедневного ухода за кожей головы и волосами).
В розничную продажу коллекция поступила в начале февраля. Объясняя причину ее создания, специалисты компании указывают на тот факт, что современным женщинам, как правило, приходится выбирать между средствами, помогающими эффективно удалять перхоть и шампунями, которые улучшают внешний вид волос. Стремясь достичь желаемого результата, на «полочке в ванной» скапливается много всевозможных шампуней, кондиционеров, масел и масок для волос. Ведущий дерматолог компании Dove, Франческа Фуско (Francesca Fusco) отметила: «Традиционно, женщины, страдающие от наличия перхоти, вынуждены пользоваться лечебными шампунями, а затем, пытаясь увлажнить кожу головы и вернуть блеск и живость волосам, они используют так называемые «шампуни красоты». Благодаря новой коллекции шампуней и кондиционеров Dove, получившей брендовое наименование Dove DermaCare Scalp, представительницы прекрасного пола смогут ежедневно заботиться о здоровье кожи головы и о красоте волос, используя всего лишь один продукт».
Напомним, что руководство Unilever сделало своим основным приоритетом создание принципиально новых коллекций средств личной гигиены и косметики, носящих универсальный характер. С этой целью в 2015 году корпорация приобрела ряд престижных брендов, специализирующихся на выпуске средств по уходу за кожей: Dermalogica, Kate Somerville, Murad и REN.
А в декабре 2016 года руководству Unilever удалось договориться о покупке прогрессивной и успешной компании Living Proof, которая получила широкую известность благодаря своим рецептурам натуральных шампуней. Помимо всего прочего, корпорации Unilever также принадлежат торговые марки Suave и Nexxus.