Unilever: обновление дизайна Axe и Lynx

Body-05-155-WEB-p33-903645

В этом году упаковочные баллоны для дезодорантов-спреев концерна Unilever – Axe (известных в Великобритании под брендовым наименованием Lynx) – претерпели существенное обновление. Новый дизайн баллонов, ярким оформлением выгодно отличающий Ахе от других дезодорантов на полках магазинов, – результат плодотворного сотрудничества Unilever с известной дизайнерской компанией Seymourpowell. Именно она ещё в 2005 году разработала другой, ставший чрезвычайно популярным, дизайн для фирменных дезодорантов Axe Neutron.

Толчком для создания нового дизайна стало настойчивое стремление руководства корпорации Unilever трансформировать продукцию торговых брендов Lynx и Axe в товары категории класса «люкс». В итоге, принципиально новый тип упаковки, получивший наименование Icon2, разительно отличается от всех известных стандартных дезодорантов-аэрозолей.

Начальник международного подразделения торгового бренда Axe Михал Берски (Michal Berski) отметил: «Работая над обликом новой упаковки для дезодорантов Axe, мы не только стремились быть на один шаг впереди всех намечающихся тенденций на мировом рынке, но и пытались сломать стойкий сложившийся стереотип повседневности и обыденности, связанный с использованием дезодорантов. Процесс создания новой фирменной упаковки Icon2 был сопряжён с рядом трудностей. Но, благодаря талантливым и опытным сотрудникам дизайнерской компании Seymourpowell, поставленная перед нами цель была успешно достигнута. Новая упаковка для наших дезодорантов характеризуется монолитностью и элегантностью, что целиком соответствует имиджу самого бренда и, несомненно, станет своеобразной «визитной карточкой» нашей продукции».

Обновлённая упаковка для дезодорантов Axe унаследовала две отличительных характеристики предшествующей версии: кнопка пульверизатора расположена сверху крышки-колпачка; а сам колпачок оснащён механизмом блокировки, что помогает предотвратить случайную утечку содержимого. Для того чтобы воспользоваться дезодорантом необходимо просто повернуть крышку упаковки, при этом происходит автоматическое поднятие кнопки пульверизатора.

Авторы нового дизайна аэрозолей Axe и руководство корпорации Unilever единодушно убеждены, что инновационная округло-квадратная форма баллона Icon2 станет эталоном для будущего поколения упаковки дезодорантов-аэрозолей.

Новаторская конструкция баллона Icon2 обеспечивает наиболее оптимальное использование содержимого. Округло-квадратная форма позволяет применять абсолютно любые графические решения для оформления.

По признанию главного дизайнера компании Seymourpowell Китан Мистри (Ketan Mistry), создание принципиально новой формы для ставшей легко узнаваемой во всём мире брендовой продукции, в данном случае для дезодорантов Axe, – задача не из простых, особенно, если принять во внимание тот факт, что предыдущая упаковка Neutron завоевала огромную популярность у потребителей. Создатели нового дизайна уверены, что смогли создать действительно новаторскую упаковку, которая не только отвечает всем технологическим требованиям, но и является экономически выгодной.

Одновременно с разработкой нового дизайна для баллонов дезодорантов Axe, руководство Unilever решило изменить облик упаковок своей мужской линии средств торговой марки Lynx. Решение этой задачи Unilever поручила известной дизайнерской компании Elmwood.

Торговая марка Lynx, основанная ещё в 1983 году, может похвастаться внушительным количеством преданных почитателей: только в одной Великобритании 8 миллионов мужчин – постоянные покупатели широкого ассортимента продукции этой марки. В настоящее время Lynx завоёвывает потребительские рынки Латинской Америки и США.

Вице-президент международного отдела торгового бренда Lynx Томас Марценаро (Tomas Marcenaro) отметил: «Мы поставили перед специалистами компании Elmwood непростую задачу создания нового мощного имиджа для нашего бренда. Мы стремились придать продукции особый эстетический облик, который способен привлечь внимание современного поколения мужчин – ценителей стильного дизайна».

На разработку нового облика для Lynx ушло три года. В итоге каждый упаковочный контейнер с округло-квадратной формой визуально отражает основные характеристики содержащегося в нём продукта при помощи использования специфической цветовой гаммы.

Теперь упакованный в обновлённые авангардные контейнеры весь ассортимент бренда Lynx, включая шариковые дезодоранты и антиперспиранты, гели для душа, шампуни и кондиционеры для волос, выгодно отличается от продукции конкурентов.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 05 (155) июнь 2014

Добавить комментарий