Компания Maybelline New York создала цифрового амбассадора Мэй (Мay) для продвижения своей новой туши Falsies Surreal Extensions Mascara.

Первый аватар косметического гиганта будет задействован вместе с главным амбассадором Maybelling Джиджи Хадид (Gigi Hadid). Как отмечается, эта кампания «объединяет реальный и виртуальный миры».

«Когда тушь для ресниц обеспечивает такое сюрреалистическое преображение, нужно столь же сюрреалистическое представление. Для этого и появилась Мэй», – сказал Шивани Шах (Shivani Shah), старший вице-президент отдела глобальных брендов в Maybelline New York. Также Шивани Шах описал кампанию как подчеркивание свойств туши «забавным и неожиданным образом».

Бренд будет использовать Мэй и для выпуска будущих виртуальных продуктов и услуг. Также планируется запуск высокоэффективных косметических франшиз и других, связанных с метавселенной, продуктов.

Цифровой амбассадор – это последняя разработка Maybelline в метавселенной. В прошлом году компания выпустила фирменные beauty-образы на платформе аватаров Ready Player One. Бренд также окунулся в Web3, спонсируя Fashioning Masculinity, виртуальный конкурс в сфере моды.

NARS – еще одна косметическая компания, которая обзавелась цифровыми амбассадорами. Аватары Максин (Maxine), Челси (Chelsea) и Сисси (Sissi) стали визуальными воплощениями самых продаваемых губных помад бренда – Powermatte.

В свою очередь Prada для рекламной кампании парфюма Candy выбрала цифрового амбассадора. Он описывается как «результат глюка», вдохновением для его создания стала целевая аудитория – представители поколения TikTok.