Согласно последним исследованиям, проведенным аналитической компанией Mintel, британские женщины устали от сложных процедур по уходу за кожей лица.
За последний год[1] почти три из десяти (28%) опрошенных женщин сократили количество продуктов в своей программе по уходу за кожей лица, причем эксперты предполагают, что представительницы поколения миллениалов в возрасте от 20 до 29 лет (54%) упростили свой уход за кожей.
Отказываясь от многоэтапных, порой рутинных процедур, женщины начинают использовать только один продукт для очищения кожи лица; в 2018 году их было 25%, а в 2019 году – уже 28%. Между тем доля женщин, использующих четыре или более продуктов для очищения лица, сократилась. Причем резко – с 26% в 2018 году до 18% в 2019-м. Чаше всего женщины готовы пожертвовать средствами для умывания лица (от 55 до 50%), салфетками для снятия макияжа (от 54 до 43%), а также тониками для лица (с 29 до 25%).
В исследовании Mintel говорится, что объемы покупок косметики сократились, а причиной тому может быть тренд «естественное сияние кожи». Действительно, около 31% женщин, которые делают макияж, теперь покупают декоративную косметику реже, чем в прошлом году, а 19% опрошенных признались, что в течение последних 12 месяцев тратят на эту категорию продуктов меньше, чем раньше.
За последние 12 месяцев использование средств по уходу за лицом также резко уменьшилось. Количество женщин, пользующихся дневным кремом или лосьоном, уменьшилось (с 66 до 60%). Это касается и ночного крема или лосьона (с 48 до 44%), BB-, CC- и DD-крема (с 21% в 2018 году до 15% в 2019 году).
В целом рынок женской косметики для лица, как ожидается, сократится почти на 1% в 2019 году, упав до £1,16 млрд по сравнению с £1,17 млрд в 2018 году.
Алекс Фишер (Alex Fisher), глобальный аналитик подразделения «Уход за кожей» в Mintel, сказал: «Все больше британок отказываются от многоступенчатых ритуалов, свойственных K-Beauty, надеясь достичь того же блестящего результата, не тратя время. Эта потребность в простоте подтолкнула их к использованию минимума продуктов по уходу за кожей, но при этом женщины выбирают средства с более эффективными ингредиентами. Это такие продукты, как сыворотки и масла.
Категория «Одноразовые очищающие салфетки» пострадали особенно сильно, поскольку потребители стали лучше осознавать негативное воздействие этих продуктов на окружающую среду. По мере того как экологичность приобретает все большее значение, многие потребители косметики намеренно отказываются от одноразовых средств по уходу за кожей. В то же время мы отмечаем, что продажи косметики снизились, возможно, это связано с трендом «естественное сияние кожи». Ведь если женщина использует меньше декоративной косметики, то и средств для снятия макияжа ей потребуется меньше, а чаще всего британки для этой цели применяли очищающие салфетки. Вполне вероятно, что и в дальнейшем женщины будут отказываться от салфеток, если только потребителям не будет предложена устойчивая альтернатива этих продуктов. Часть женщин вообще откажутся от салфеток, отдав предпочтение многоразовым вариантам или спонжам».
Сыворотка для сияния и минимизация в уходе
Один из ярких сегментов на рынке средств по уходу за лицом – это масла для лица и сыворотки: в период с 2018 по 2019 год их использовали 24% женщин. В то время как применение других продуктов (например, крем для глаз, отшелушивающие, пилинговые смывающиеся, тканевые маски, ночные средства по уходу) сократилось.
Около 40% женщин, которые используют средства по уходу за лицом, ассоциируют сыворотки с питанием. Сыворотки также ассоциируются с «сиянием», так как 20% женщин, ухаживающих за кожей, считают, что эти продукты улучшают цвет лица, делая его ярче и здоровее.
Согласно данным глобальной базы новых продуктов Mintel (GNPD), осветление или иллюминация – те эффекты, которые наиболее востребованы в категории «Средства по уходу за лицом» женщинами в Великобритании. Спрос на продукты с такими рекламными заявлениями увеличился на 22% по сравнению с периодом 2017–2018 гг.
«В последние несколько лет женщины перестали использовать средства макияжа, которые придают лицу сияние и теперь предпочитают «светиться изнутри», применяя уходовую косметику. Сыворотки и масла – продукты, которые британки выбирают для создания такого яркого образа, в то же время исключая другие варианты из своей программы ухода за кожей. Сыворотка – это популярный формат, который воспринимается как осветляющее и питательное средство, часто сыворотки содержат такие ингредиенты, как витамины и антиоксиданты, – считается, что именно они способны придать коже сияние. Между тем некоторые опрошенные уверены, что масло также может создать на коже эффект увлажненности и блеска, что в совокупности позволит коже засиять», – отметил Алекс Фишер.
[1] 12 месяцев до мая 2019 года