Tomatdesign разработало комплексный брендинг для торговой марки Cosmomedica, объединив доказательную медицину и эстетику, рассказывает Sostav.ru.
Линейку косметических средств создала врач дерматолог-косметолог Елена Кондрашева. В сотрудничестве с командой биохимиков и технологов была разработана комплексная система ухода, основанная на базовых принципах омоложения кожи. «Для нас было важно создать образ продукта с научной доказательной базой и видимым результатом действия», — отметила Елена Кондрашева.
В задачи агентства входило создание комплексного брендинга: от логотипа до упаковки и оформления торговых пространств.
Основа позиционирования Cosmomedica — в сочетании дерматологической науки и заботы о здоровье кожи. Этот подход отразился в слогане бренда: «Научный подход. Фантастическая кожа».
Название Cosmomedica может трактоваться как Cosmetic + Medicine или как Cosmos + Medicine. Оба прочтения передают суть бренда. Так родилась метафора космоса как основа для визуальной и смысловой концепции — отсылка к научным исследованиям и новаторскому духу компании, футуристическому образу бренда.
Логотип включает символ, который одновременно ассоциируется со звездой и медицинским крестом, объединяя науку и эстетику.
В цветовой палитре нет хроматических цветов — это сочетание чёрного, белого и холодных оттенков серого. Такое решение позволяет акцентировать внимание на тёплой гамме фотоконтента, где центральное место занимает образ человека.
Инфографическая система, которая используется для визуализации активных компонентов, заимствует эстетику научных схем и технических иллюстраций. Формы и тонкие линии — это буквально отсылки к лабораторным формулам и инженерной графике, которые подчёркивают рациональность и научный подход бренда.
Минималистичный дизайн упаковки отсылает к образу научных выжимок и стерильной лабораторной среды. Подробные данные о продукте, которые обычно размещают на обороте, трансформировались в лаконичную и понятную информацию на лицевой стороне.
Образ модели стал одной из важных деталей общей концепции. Он был призван транслировать естественность, натуральную красоту и здоровье кожи и при этом органично вписываться в общий стиль коммуникации бренда. Важно было избежать клишированной модельной внешности.
Идея бренда проникла и в оформление торгового пространства. В основе интерьерного дизайна — футуристическое направление 1960−70-х годов, вдохновлённое освоением космоса. Стиль отличают лёгкая вычурность, плавные, органические формы; обилие пластика, металла и стекла.
Елена Кондрашева, врач дерматолог-косметолог, основатель бренда Cosmomedica: «С Tomatdesign у нас получилось не просто сформировать идентичность бренда, но и получить узнаваемость нашей торговой марки, а также упростить навигацию по широкой продуктовой линейке».
Андрей Тараканов, креативный директор Tomatdesign: «В основе проекта Cosmomedica лежал стратегический запрос на доверие. Мы использовали визуальную метафору не как фантазию, а как систему смыслов, которая транслировала бы масштаб и глубину научного подхода компании. Космическая тема стала инструментом, с которым можно было выстроить целостность идентичности, а также усилить выбранный вектор позиционирования бренда».
Читать по теме:
ОАО «СВОБОДА» провело ребрендинг торговой марки Svoboda Natural
Beauty-брендинг, или Как завоевать и удержать потребителя товаров красоты?