Бумажная фабрика «Спартак» (Республика Беларусь) обновила линейку экологичной бумаги и вышла на рынок в современном, близком потребителю образе.
Минскому брендинговому агентству Fabula Branding Fabula предстояло создать полноценный бренд для линейки: от имени до дизайна упаковки. Важно было разработать айдентику, которая транслирует экологичность и натуральность, но при этом остаётся яркой, узнаваемой и современной.
Terra Paperra — лёгкий, запоминающийся нейм. Он звучит музыкально и вызывает улыбку, что делает бренд ближе и понятнее. Название строится на сочетании культурных кодов. Terra — от лат. «земля» — слово, которое подчёркивает природное происхождение и экологичность продукта. Paperra — фантазийное слово, родившееся из белорусского «папера», в котором угадывается ассоциация с бумагой. Вместе они образуют имя бренда, в котором соединяются натуральность, лёгкость и эмоциональность. Нейм Terra Paperra стал сильным коммуникационным инструментом, который может одинаково хорошо работать и на локальном рынке, и в международной среде. Новая визуальная система строится на принципах минимализма и экологичности. Основой стал крупный шрифтовой логотип, который занимает центральное место на упаковке. Такой приём делает бренд легко узнаваемым и заметным на полке.
Фоновые решения построены на чистых цветовых полях, дополненных элементами природной эстетики: листва, фактура и фотостиль, создающий ощущение свежести. Ключевая отстройка внутри линейки выполнена с помощью цвета: глубокий синий — для продукции из переработанных материалов, насыщенный зелёный — для бумаги из целлюлозы. Это простое и эффективное решение помогает потребителю быстро ориентироваться и подчёркивает ценность продукта. Это помогает бренду транслировать заботу о природе, отвечает тренду на экологичность и при этом остается дружелюбным, лёгким и доступным.
Читать по теме
В Белоруссии на территории бумажной фабрики «Спартак» разместится новое производство