Из-за роста себестоимости украшений и снижения спроса на них ювелирный ритейл всё больше стремится развивать непрофильные категории. Так, Sokolov задумался о выпуске БАДов и товаров для дома, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на сообщение СЕО компании Николая Полякова на конференции “Ъ”, организованной в рамках Петербургского международного экономического форума.

Повышенный интерес ювелирного ритейлера к непрофильным категориям связан со снижением темпов продаж украшений и ростом себестоимости их производства, говорит господин Поляков. Причиной кризиса на рынке в Sokolov считают сокращение потребительских расходов. Украшения — это первое, от чего покупатели отказываются при переходе на сберегательную модель, констатирует Николай Поляков.

По словам Николая Полякова, компания в целом хотела бы развиваться в формате «лайфстайл-бренда», не ограничиваясь только смежными категориями. Sokolov начал развивать непрофильный ассортимент в 2023 году. Тогда ритейлер стал продавать косметику под собственным брендом, а также аксессуары. В рамках косметической линейки Sokolov Beauty ритейлер выпустил и некоторые позиции товаров для дома, например, ароматические свечи.

Выходить в новые ниши стремятся не только ювелиры, но и фешен-ритейлеры. Так, например, Melon Fashion Group (Zarina, Sela, Befree, Love Republic и Idol) недавно запустила формат Sela Home с кафе, а также коллекцию косметики в Befree. Gloria Jeans зарегистрировала товарные знаки home by Gloria jeans, Gloria Living и Gloria Glow — для товаров для дома и косметики, сообщало отраслевое издание Shopper’s.