Компания Vantage опубликовала отчет, в котором говорится об интересных метаморфозах, происходящих в таком сегменте косметического рынка, как уход за волосами. Причиной стало осознание потребителями того факта, что красота волос напрямую зависит от состояния кожи головы. В 2022 году огромное количество в поисковых системах запросов «масло для волос» и «средство для ухода за кожей головы» указывают на понимание проблем, связанных с волосами. Появление таких продуктов, как сыворотки, и другие форматы средств для ухода за кожей головы, различные масла для волос свидетельствуют о скинификации этого сегмента косметического рынка.
Vantage рассматривает скинификацию волос как смещение акцента с восстановления уже поврежденных волос на предотвращение повреждений, начиная в прямом и переносном смысле с корня проблемы: волосяных фолликулов и самой кожи головы. Она – продолжение кожи на лице, поэтому, согласно принципам скинификации, имеет смысл относиться к ней соответственно. Производители средств по уходу за волосами уже начали включать в их состав такие популярные ингредиенты, как гиалуроновая кислота, салициловая кислота, ниацинамид, делая в рекламных заявлениях акцент на заботу о коже головы важной составляющей здоровья волос.
Vantage определила несколько ключевых тенденций, которые объединяет скинификация волос. В первую очередь это очищение кожи головы от ороговевших чешуек и загрязнений, что позволяет стимулировать рост волос, укреплять фолликулы, способствует лучшему увлажнению. Так, в популярной в Корее процедуре Scalp scaling (отшелушивание) последовательно используются специальные шампуни, гели, скрабы и инструменты для глубокого очищения кожи головы от омертвевших клеток.
Следующая тенденция – Sluging (от английского slug – слизень). Эта процедура также родом из Кореи и также перекочевала из ухода за кожей лица: ее суть заключается в нанесении на ночь средств, содержащих гидрофобные ингредиенты. Тем самым увеличивается длительность воздействия и сохраняется уровень увлажненности.
Что касается волос, то слаггинг может зависеть от их типа. Если волосы тонкие или склонные к жирности, небольшое количество сыворотки или несмываемого масла наносят на кончики или длину, избегая корней.
Для более густых или сухих волос используют «тяжелые» масла, их наносят и на кожу головы, на всю длину и смывают утром. В обоих случаях надевают специальную шапочку, которая усилит эффект и предохранит постельное белье от загрязнения косметическими продуктами.
И третья тенденция – активные ингредиенты в составе средств для волос. Они призваны справиться с такими проблемами, как сухость кожи головы, зуд, выпадение волос, стимулируют рост, справляются с повреждениями.
В соответствии с этими тенденциями Vantage разработала рецептуры различных средств для волос: шампуней с активными ингредиентами, кондиционеров без силикона, эффективных эксфолиантов, многофункциональных продуктов. Среди них «Сбалансированный отшелушивающий шампунь», «Восстанавливающая сыворотка для кожи головы», «Обновляющая сыворотка 3 в 1», «Роскошный кондиционер-концентрат», «Экопорошок-кондиционер», «Восстанавливающая маска для волос balm-to-oil».