Существенное изменение экономической ситуации, в том числе в рамках санкционных пакетов, введённых несколько лет назад, привело к значительному изменению ситуации в сегменте средств по уходу за волосами. Трудности трансформационного периода привели к наращиванию российскими производителями выпуска средств по уходу за волосами на фоне необходимости замещения импортного продукта российской продукцией. Согласно данным маркетингового исследования «Рынок средств по уходу за волосами (с видами) в России, анализ развития с прогнозом 2030», проведённого маркетинговым агентством «Роиф Эксперт» в 2025 году, рост объёма российского производства средств по уходу за волосами обусловлен ростом спроса на российском рынке.
Текущий рост внутреннего выпуска происходит на фоне сокращения импортных закупок средств по уходу за волосами в оценке физических единиц, также наблюдается снижение стоимостного параметра индикатора. Данный тренд характерен в целом и для рынка смежной продукции. В прогнозном периоде рынок средств по уходу за волосами продолжит своё развитие в плюсовом векторе, а в настоящее время объём рынка средств по уходу за волосами приближается к рекордным показателям предложения именно отечественного продукта.
Стоит отметить, что структура отгрузок средств по уходу за волосами по направлениям «российский рынок» и «мировая арена» сохраняется традиционной. В текущей ситуации увеличивается ориентир поставок продукции на внутренний рынок.
Совокупный объём российского рынка средств по уходу за волосами формируется преимущественно за счёт отечественной продукции, и в рамках исследования отмечается существенное укрепление позиций российских производителей. Отметим, что ранее в течение длительного периода доля зарубежной продукции являлась достаточно существенной.
Необходимо отметить, что объёмы импортных закупок средств по уходу за волосами российским рынком ранее были на пике в досанкционный период. Ведущими поставщиками средств по уходу за волосами являются компании Китая; стоит отметить, что доля рынка, занимаемая китайской продукцией, показывает некоторое снижение.
Читать по теме
РФ снизит до 20% импортные пошлины на французские духи и средства для волос