Рынок натуральной косметики в России и Европе: взгляд эксперта

DR. KIRSTEN HÜTTNER

DR. KIRSTEN HÜTTNER – независимый экономический консультант с многолетним опытом работы в российско-немецком бизнесе. Специализация – потребительские товары/ натуральная косметика. Среди клиентов есть российские и западные компании.

Кирстен Хюттнер выступает как эксперт и организатор «круглых столов» и специальных программ о российском рынке натуральной косметики в России и Германии («Интеркосметика», Vivaness, «Форум натуральной косметики» и т.д.).

Она владелица и главный редактор информационного web-портала о натуральной косметике: www.ekokosmetika.ru

Контакт: DR. KIRSTEN HÜTTNER

Tel.: +49 711 577 32 80, Fax: +49 711 577 32 82

Email : rus-expert@t-online.de; www.rus-expert.de

Косметические ингредиенты, которые могут представлять потенциальную опасность для здоровья – предмет для растущего беспокойства со стороны все большего количества потребителей. По этой причине во всем мире в последние несколько лет быстрыми темпами растет сегмент натуральной косметики. Это оказывает все большее влияние на косметическую промышленность в целом. Рынок меняется вследствие того, что зеленая косметика оказывается все более и более успешной.

Для лучшего понимания того, что же такое натуральная косметика, предлагается использовать немецкую систему, которая делит всю косметику, присутствующую сегодня на рынке, на три категории по принципу «светофора»1:

1. Красная категория – это «Обычная косметика»;

2. Желтая категория – «Почти натуральная косметика»;

3. Зеленая категория – «Натуральная косметика».

Для обозначения косметики, входящей в «зеленую категорию», пока не существует универсального понятия. Ее обозначают как «натуральную», «эко», «органическую», или «био» косметику. В Германии используется термин «натуральная косметика», в Англии и в США «органик», во Франции «bio», в России существуют разные определения, единые четкие требования к натуральной косметике отсутствуют.

Большинство компаний, которые хотели бы производить натуральную косметику, в соответствии с международными стандартами натуральной косметики придерживаются определенных правил. Натуральная косметика – это косметика без самых вредных химических добавок и консервантов, без солей тяжелых металлов, без ГМО, без искусственных красителей и отдушек и т.д. Такая косметика часто имеет на упаковке маркировку экосертификата (например, Ecocert, BDIH, ICEA, Natrue, Soil Association).

Иногда возникает путаница между «натуральной» и «органической» косметикой. Натуральная органическая косметика, это натуральная косметика высшего уровня, соответствующая более строгим требованиям к составу, с высокой долей органических растительных компонентов – 70 или 95%. Органическим является растительный компонент, который выработан из продукции контролируемого органического земледелия (organic/ecological/bio-dynamical farming).

Основные рынки натуральной косметики

Европа – это 20% от мирового рынка натуральной косметики.2 Размеры мирового рынка оцениваются по-разному, в зависимости от того, какие косметические средства считать натуральными. Это от $9 млрд (если понимать под натуральной косметикой только зеленую категорию) до $25 млрд (если рассматривать зеленую и желтую категорию вместе). В Европе лидирует Германия с объемом продаж 815 миллионов евро в 2011 году и долей рынка 6,5%. Это сильный и самый большой рынок в Европе, хотя в настоящее время рост замедляется, и в прошлом году впервые желтая категория росла более быстрыми темпами, по сравнению с зеленой. В Германии на «зеленый» и «желтый» сегменты в целом приходится 13,1% рынка. Другим наиболее быстро растущим рынком натуральной косметики в Европе является Франция. На ее долю приходится более 4%. Великобритания и Италия – занимают третье и четвертое места по размеру рынка натуральной косметики.

В Германии натуральная косметика продается буквально на каждом углу через любые каналы дистрибьюции. Выход на рынок натуральной косметики таких крупных международных компаний, как L’Oreal и Unilever тоже вносит дополнительное разнообразие в ассортимент натуральной косметики. «Зеленая» косметика привлекает все больше и больше клиентов.

На рынке Германии очень часто продаются частные торговые марки натуральных косметических средств, и этот тренд постоянно растет. Продажи частных марок (СТМ/private label) в Германии – это уже 50% штучного оборота рынка натуральной косметики! Главный немецкий СТМ-бренд это Alverde от компании DM, у которого есть более 2400 магазинов.

Текущая ситуация на мировом рынке характеризуется тем, что границы между «почти натуральной» и «натуральной» косметикой (между желтой и зеленой категориями) становятся все более размытыми. В России складывается похожая ситуация. На Российском рынке занимают доминирующее положение мировые лидеры косметической промышленности, которые выпускают косметику, относящуюся к желтой категории, т.е. «почти натуральную», такие как Yves Rocher, L`Occitane, Lush, The Body Shop и Oriflame. На их долю приходится около 6% рынка.3

Развитие в России

Потребители во всем мире хотят пользоваться безопасными средствами по уходу за кожей. И Россия не исключение. Российские потребители также все более критично относятся к составу косметических средств. Они ищут косметику без парабенов, лаурилсульфата натрия и других сомнительных или раздражающих ингредиентов. «Наиболее опасными» ингредиентами считаются ПАВ с высоким раздражающим потенциалом, минеральные и синтетические масла и нефтепродукты, химические консерванты и отдушки, галогенорганические соединения, формальдегид и доноры формальдегида.5 В настоящей натуральной косметике эти ингредиенты запрещены.

Средства массовой информации в России также активно обсуждают эту «горячую» тему. Гламурные журналы, такие как Cosmopolitan и другие печатают критические статьи и даже публикуют «черные списки» потенциально опасных косметических ингредиентов. Телевизионные программы, например, «Среда обитания», также не один раз поднимали вопросы о косметике, содержащей потенциальные аллергены и канцерогены. Согласно прогнозам, рост рынка натуральной косметики в России, начавшийся в 2011, продолжится. Рынок натуральной косметики растет, в среднем на 30%. Реальные продажи натуральной косметики в России в 2011 составили примерно 48 Mio EUR (Sell out). 4 Хотя доля натуральной косметики от общего объема рынка пока меньше 1% , рынок динамично развивается.

Бренды и Торговля

Представители натуральных косметических брендов в России смотрят в будущее с оптимизмом. Известные западные игроки (например, Styx и Weleda) укрепляют свои позиции, а новые марки постоянно приходят на рынок. Российский рынок натуральной косметики долго испытывал дефицит отечественных марок. Пустующую нишу уверенно заняла отечественная марка Natura Sibirica от компании Первое Решение. Ценовой диапазон, в котором работает бренд, находится на уровне 100–600 рублей за одно косметическое средство. Большинство средств линии Natura Siberica относится к группе «почти натуральная косметика», но часть продуктов этого бренда имеет эко сертификат ICEA или ECOCERT. Линия декоративной косметики Natura Siberica полностью сертифицирована ECOCERT.

Отсутствие конкуренции на массовом рынке натуральной косметики сделало марку Natura Sibirica популярной у потребителя и обеспечило огромный рост продаж в течение 2011 года. Поскольку, в отличие от Запада, в российской розничной продаже отсутствуют серьезные частные марки натуральной косметики, Natura Siberica зарекомендовала себя во входном ценовом сегменте и сделала натуральную косметику доступной для всех.

Аптеки, которые ранее были в России практически единственным местом, где можно было приобрести натуральную косметику, получили серьезных конкурентов. Сеть розничных магазинов Organic Shop, которая тоже принадлежит компании «Первое Решение», выросла до семи магазинов и не собирается останавливаться на этой цифре. Планируется открытие более чем 100 магазинов в России и странах СНГ. Дополнительно были открыты и другие новые специализированные магазины по продаже натуральной косметики, не только в крупных городах, но и в регионах.

Весьма интересным является рост интернет-бизнеса. По всей России количество новых интернет-магазинов натуральной косметики постоянно растет. Каждый месяц появляются новые интернет-магазины в разных регионах страны.

Экосертификация

Поскольку между «желтым» и «зеленым» косметическим сегментами не существует четкого разграничения, важными инструментами, которые помогают ориентироваться всем участникам рынка и потребителям в том числе, являются экосертификаты. Наиболее признанными и распространенными в России являются экосертификаты Ecocert/Cosmebio, BDIH, ICEA, Soil Association и Natrue. В конце 2011 года была создана собственная российская система добровольной сертификации натуральной и органической парфюмерно-косметической продукции BIO.RUS. Но пока сертификат на рынке не видно.

Прогнозы

Также как и во всем мире, косметический рынок в России станет более «зеленым», особенно это касается сегмента mass market, открытого для натуральной косметики. Экосертификаты и четкая коммуникация повышают доверие потребителя к натуральным продуктам. Рынок предлагает индивидуальный выбор степени натуральности и цены. Для развития рынка натуральной косметики в России, очень важны: дальнейшее участие российских компаний и деятельность крупных мировых игроков. В любом случае, натуральная косметика и почти натуральная косметика будут продолжать динамично расти.

В настоящее время сегмент натуральной косметики в России относительно небольшой, однако он предлагает большие возможности для поставщиков, контрактных производителей и косметических компаний. Согласно прогнозам, в ближайшее время рынок натуральной косметики в России догонит рынки европейских стран.

Сноски

1 от Г-жи Дамбахер http://www.naturkosmetik-konzepte.de/

2 Klinegroup Prague 2012, Naturkosmetikjahrbuch 2012 стр. 11

3 Research company «РБК»

4 Смотрите на www.ekokosmetika.ru

5 Д-р Кирстен Хюттнер©

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 6 (132) июль-август 2012

Добавить комментарий