Изменение образа жизни и растущая осведомленность населения способствовали значительному развитию косметической промышленности Индии. По данным агентства Imarc Group, рынок красоты и средств личной гигиены в Индии будет демонстрировать среднегодовой темп роста 6,5% в течение 2022–2027 годов.
Стоит отметить, что в 2020 году его стоимость составила около $20 млрд, причем лидерами продаж стали средства личной гигиены для принятия ванн и душа. На большей части рынка доминировал так называемый «неорганизованный сектор», это относится и к сфере розничной торговли Индии. Кроме того, доля продаж в физических магазинах была выше, чем в онлайн, хотя в последние годы наблюдались значительные темпы роста последних.
Еще 20 лет назад в уходе за кожей и волосами часто использовались домашние средства с травами и другими доступными в Индии ингредиентами. Особую популярность приобрели средства на основе тайла или тайлам (Tailams) – это аюрведические препараты, в которых базовое масло обрабатывается жидкими средами (травяным соком или отваром) и травяной пастой с использованием тепла. Процесс включает кипячение определенного количества базового масла с травяным соком, отваром или пастой до тех пор, пока не останется только масло. Масло фильтруется и хранится в пищевой пластиковой или стеклянной таре. Не менее популярна и гхрита (Ghritas) – особое топленое масло или топленое масло, используемое для украшения лица.
С глобализацией косметика из других стран стала доступна в Индии. Один из примеров – замена шикакая (Shikakai – порошок для очищения волос, изготовленный из частей сухого кустарника) шампунями, содержащими поверхностно-активные вещества. По иронии судьбы, слово шампунь происходит от слова Champo (означающего на хинди «давить, месить и успокаивать»), оно было заимствовано в колониальную эпоху.
Мировой рынок косметики контролируется такими гигантами, как Unilever, Procter & Gamble и L’Oreal. Несмотря на то, что их продукция была чрезвычайно успешна в Индии, отечественные аналоги пользуются не меньшей популярностью, тем более что на рынок выходят новые органические бренды.
С расширением розничной торговли в онлайн-пространстве были успешно созданы новые предприятия, чтобы заполнить пробелы на рынке. Примером таких успешных историй в секторе стала компания Nykaa, которая продемонстрировала рост доходов и инвестиций. В начале 2021 года ее основательница Фалгуни Найяр (Falguni Nayar) стала миллиардером.
Сейчас индустрия красоты и личной гигиены в Индии восстанавливается после снижения спроса, вызванного пандемией. Также наблюдается четкий переход к продуктам, которые позиционируются как этичные и натуральные. Например, компания Dabur предложила шикакай в различных своих продуктах для волос – это попытка объединить традиционно используемые ингредиенты в современных средствах личной гигиены.
В свою очередь правительство Индии вместе с различными организациями предпринимает ряд инициатив по распространению информации о важности личной гигиены, в том числе женской. Например, в 2018 году под патронатом правительство штата Одиша было выпущено средство гигиены Ujjwala.
Такие инициативы положительно влияют на продажи косметики и средств личной гигиены в стране.