В индустрии красоты растет популярность косметики из Китая, которая по аналогии с K-beauty получила название C-beauty. Тем не менее аналитики рынка утверждают, что для нее существует достаточно много препятствий. Популярность китайской косметики возросла благодаря националистической волне, охватившей страну. Китайские потребители обращаются к местным брендам за продуктами, которые соответствуют их специфическим потребностям и проблемам кожи. Бренды C-beauty быстро отреагировали на такой спрос, разработав инновационные косметические продукты специально для китайских проблем и оттенков кожи. Эксперты считают, что китайские потребители также ценят натуральные ингредиенты большинства брендов C-beauty. Растительные составы, основанные на принципах китайской народной медицины, интегрированы в китайскую культуру и сознание потребителей. Одна из самых сильных сторон брендов C-beauty – маркетинг. Традиционные понятия модернизируются, чтобы создать новую концепцию красоты, объединяющую китайскую культуру и самобытность. Отмечается возвращение культовых брендов, новый способ коммуникации и создания маркетинговых кампаний на основе уникального языка китайских миллениалов. Однако эксперты считают, что конкурентный рынок препятствует росту брендов C-beauty. Одна из проблем – создание стабильного бренда, поскольку существует жесткая конкуренция между местными, международными и азиатскими брендами. Несмотря на свои сильные стороны, бренды C-beauty могут быть недальновидными. Иногда основное внимание уделяется краткосрочной прибыли, а не долгосрочному развитию продукта. Это означает, что в продажу поступает большой объем «звездных» продуктов, которые привлекают массовый рынок, а не давно выпускаемые продукты. Часто бренды тратят слишком много на коммуникации и дистрибуцию, а не на исследования и разработки, а это означает, что может отсутствовать устойчивое видение. Есть мнение, что для глобализации первым шагом, который должен сделать бренд C-beauty, является выход на более широкий азиатский рынок. Тем не менее китайские бренды должны повысить безопасность своей продукции, так как в настоящее время «нет сертификации для био-, или «чистых», косметических продуктов». Это важно, поскольку спрос на такие продукты открывает больше возможностей. Прогнозируется, что произойдет переход от массового рынка к более премиальным продуктам, которые имеют уровень качества и безопасности, соответствующий японским и международным брендам.