| Евгения Березина |
Популярность влажных салфеток и других гигиенических средств одноразового использования с каждым годом растет. Проникновение влажных салфеток в разные области жизнедеятельности человека значительно усилило конкурентоспособность этого сегмента на рынке. Часто бренды используют влажные салфетки и как рекламный инструмент для повышения своей популярности.
Сегодня производители выпускают влажные салфетки различного назначения. Это средства личной гигиены, бытовой химии, продукты по уходу за домом, косметические средства для лица и тела, для ухода за кожей и для снятия макияжа, салфетки для детей и многое другое. За время существования, начиная с 50-х годов прошлого века, салфетки завоевали статус незаменимой вещи для любого, кто заботится о гигиене. Их особое преимущество – портативность. Имея, как правило, небольшой объем и вес, они прекрасно помещаются в сумке или даже кармане.
В зависимости от своего назначения, салфетки имеют несколько видов упаковки, которая уже долгое время остается неизменной. Однако, производители всё же стараются находить способы привлечь внимание к своей продукции.
Главные требования к влажным салфеткам – они должны оставаться влажными и не терять своих свойств до конца использования всей упаковки. В этом удобство открытия и закрытия тары играет важнейшую роль. И конечно, потребители обращают внимание на внешний вид контейнера. Таким образом, инновации в упаковке влажных салфеток касаются в основном функциональности и удобства системы закрытия-открытия и дизайна внешнего вида.
В настоящей статье мы рассмотрим основные категории упаковки салфеток и расскажем о последних новинках, которые вышли на рынок или находятся в разработке.
Flow wraps – просто и удобно
Flow wraps – это упаковка, которая завоевала популярность, благодаря низкой себестоимости и простому способу производства и комплектации, при котором продукт (стопку салфеток) буквально оборачивают в пленку при непрерывном процессе вакуумизации. Ее особенность заключается в том, что продукт находится в вакуумной среде и защищен от воздействия окружающей среды. Это новая атмосферная модифицированная упаковка, которая позволяет увеличить срок годности продукта. Чтобы удержать влагу используется особый вид полиэтиленовой пленки. Как правило, внешний слой составляет полиэстер, а внутренний – полиэтилен. Укупоривается такая упаковка пластиковыми крышками, интегрированными в нее, либо плотными крышками-стикерами для многоразового открытия-закрытия. Flow wrap – альтернатива привычным саше, которые часто не могут обеспечить сохранность влажной среды на протяжении всего срока использования продукта.
Webster от Perimeter Brand Packaging – инновационная упаковка двойного назначения. Она напоминает женскую сумку-клатч, состоящую из двух отделений. Соединяются они между собой с помощью специально разработанной круглой крышки, расположенной на каждой стороне пакета. Она плотно скрепляется при нажатии и обеспечивает полную герметичность. Также крышка исполняет роль отверстия, через которое достают салфетки. Двойная упаковка может быть использована для двух продуктов, которые дополняют друг друга. Например, салфетки для удаления макияжа и увлажняющие для лица. Webster изготавливается из мягкого гибкого материала с полипропиленовой прокладкой, что позволяет пакету стоять на полке и устраняет необходимость во вторичной упаковке.
Другим предложением компании Perimeter Brand Packaging стала упаковка flow wraps Standup. Особенностью нового продукта, помимо возможности устойчиво стоять без использования вторичной тары, стало нецентрированное расположение дозирующего отверстия. Производитель поместил его с краю для большего удобства потребителей. Standup представляет собой гибкий мешочек с полипропиленовой накладкой с одной стороны.
Sachets (саше) – особые требования
Такой вид упаковки применяется, как правило, для фасовки салфеток, предназначенных для индивидуального использования. Основное преимущество индивидуальных саше – высокая степень защиты салфеток от микроорганизмов и бактерий еще в процессе комплектации. Именно поэтому их часто применяют в медицинской сфере или для антибактериальной дезинфекции. Мало что можно изменить в этом формате, однако для саше многоразового использования производители сконцентрировали внимание на механизме открытия-закрытия упаковки, то есть на стикере, который исполняет роль крышки.
Компания Avery Dennison Label and Packaging Materials поставляет на рынок клей «нового поколения», который стал более эффективным для упаковки многоразового использования, в частности, саше. Клей R1490M подходит для применения в упаковке широкого ассортимента влажных салфеток. В частности, он предлагает большую устойчивость к влаге и до 60 закрытий-открытий, наряду с чистой отстранимостью от подложек из полиэтилентерефталата (ПЭТ) и полипропилена (ПП).
Требования к упаковке влажных салфеток выходят далеко за рамки необходимости в многоразовом закрытии-открытии. Большое значение имеет внешний вид продукта, а новый клей позволяет оставить всю поверхность сухой и гладкой, что дает потребителям ощущение чистоты.
Немаловажная деталь – стоимость продукта. С клеем R1490M заказчики могут ощутить высокие качества упаковки влажных салфеток, необходимые для продуктов повседневного использования, при достаточно невысокой стоимости
Тубы меняют традиции
Тубы, как правило, применяются для упаковки достаточно большого количества салфеток. Объем тубы варьируется в зависимости от области их применения.
В отличие от плоской упаковки саше или flow pack, салфетки в канистре-тубе скручены в рулон и вынимаются через отверстие в нижней части крышки. Долгое время роль отверстия исполнял разрез в виде буквы «х».
К тубе предъявляли много претензий. Во-первых, салфетки плохо проходили через разрез и часто рвались не по перфорации. Во-вторых, дизайн такой упаковки был скудным и однообразным. Овальная вытянутая форма, стандартная откидная крышка. Отличались они только этикетками и цветом тела и крышки.
В настоящее время дизайнеры и инженеры стали более тщательно прорабатывать не только внешний вид и форму тубы, но и уделять повышенное внимание механизму дозирования из канистры.
Новинки компании Perimeter Brand Packaging вызывают огромный интерес на рынке.
Одним из последних достижений этого производителя стал выпуск нескольких инновационных продуктов. Компания предложила тубу Picasso, которая радует яркостью красок, необычной формой и удобным дозирующим механизмом. В отличие от стандартных продуктов, форма тубы представляет собой расширенный кверху овал с широкой откидной крышкой. Особый механизм закрытия отверстия оставляет салфетки влажными и обеспечивает их защиту от загрязнений и высыхания. При этом вынимаются салфетки без особого усилия.
Тубы украшены цветочными и растительными узорами, а палитра красок состоит из приглушенных и нежных оттенков. Такой продукт запросто станет приятной деталью интерьера. Производитель в данном случае учитывает тот факт, что если продукт находится на виду, то пользоваться им будут гораздо чаще. А, значит, и покупать тоже.
Кроме того, компания Perimeter Brand Packaging представила Sealtight – стандартную тубу с запатентованной системой дозирования салфеток. Особый механизм герметизации влаги устраняет необходимость в запечатывании тубы фольгой в процессе производства. Салфетки в такой упаковке остаются влажными гораздо дольше, а потребитель имеет возможность адаптировать дизайн дозирующего отверстия под свои параметры.
Компания SmartMack также модифицировала стандартную форму овальных туб и выпустила на рынок оригинальный вариант упаковки влажных салфеток, вызвавший интерес водителей автотранспорта. Упаковка Uni Cups представляет собой форму чашки-термоса для горячих напитков, которую часто можно встретить в салоне у автолюбителей. Дизайн такой упаковки позволяет ставить салфетки в отверстие для напитков. Также они будут хорошо смотреться в интерьере офиса или дома. Каждая упаковка содержит 30 влажных салфеток для лица и рук.
Perimeter Brand Packaging разрушила миф о том, что оригинальную упаковку можно придумать только для детских влажных салфеток. Компания представила Cottonelle Flushable Moist Wipes Dispenser – инновационную упаковку вдорастворимых влажных салфеток для взрослых, которая может стоять на сливном бачке унитаза. Нетрадиционная форма и превосходный дизайн наводят на мысль, что для таких продуктов обычная туба скоро уйдет в прошлое, уступив место удобным и привлекательным диспенсерам.
Коробки и контейнеры – оригинальные решения
Коробки (контейнеры) – наиболее популярный вид упаковки, используемый для средств личной гигиены (гигиенические и очищающие салфетки, туалетная бумага, салфетки для детей и другие) в домашних условиях. Коробки дают производителям возможность создать продукт, который может не только быть полезным средством гигиены, но и украшением интерьера. В настоящее время встречаются интересные образцы исполнения формы и графического дизайна. Потребитель не желает платить дополнительные деньги за пластиковую коробку, но с удовольствием приобретет салфетки в пачке по низкой цене. Поэтому большинство производителей выпускает дополнительный набор салфеток – сменный блок, который можно поместить в коробку взамен использованного, и в его интересах предложить покупателю оригинальный контейнер, который надолго останется в пользовании.
Влажные салфетки для детей стали очень популярным и широко используемым средством. Мамы с удовольствием приобретают для своих малышей различные средства гигиены, которые помогают им легко и быстро очистить кожу детей, как в домашних условиях, так и в дороге. Такие салфетки должны всегда находиться под рукой и любой женщине хочется, чтобы упаковка таких продуктов была не только удобной, но и эстетичной.
Дизайнерские тубы-коробки для бренда Huggies от Kimberly-Clark стали победителем в номинации «Продукт года-2014» в категории детских товаров на конкурсе Product of the Year в США. Футляры для салфеток скорее напоминают милые сундучки или шкатулки. Выполненные в нежных цветах, с минимумом элементов брендинга, они станут хорошим украшением любой комнаты. Дизайн разработан с учетом того, что ставить контейнеры можно как на дно, так и на боковую поверхность, при этом на одной стороне есть специальное дискретное отверстие для вставки запасного блока.
Производитель Koo Di позаботился о комфорте молодых родителей. Он представил на рынок B.Box Essential Baby Nappy Changing Box – мини-контейнер для детских влажных салфеток, который выполнен в виде маленького компактного чемодана и имеет внутри не только отделение для влажных салфеток, но и место для пеленки. Большой выбор красочных оттенков и узоров, эргономичность и компактность делают такой продукт универсальным и удобным. Контейнер раскрывается в прямоугольник, одна сторона которого – это место для влажных салфеток с отверстием для дозирования, а вторая – для размещения маленького пеленального коврика и подгузников. Пластиковый контейнер изготовлен из жесткого ВРА, без содержания фталатов и PVC. Продается контейнер без салфеток и подгузников, но с пеленкой размером 48×42.5 см в цвет контейнера. Пеленка имеет покрытие PVC, что позволяет ее легко мыть и содержать в чистоте. Покупатели сами наполняют «чемоданчик», его пространство позволяет разместить от 1 до 3 подгузников в зависимости от их размера. Специальная клипса в центре поможет удержать подгузники и пеленку вместе. Более того, контейнер имеет 2 отверстия для дозирования салфеток, на наружной части корпуса и на внутреннем мини-контейнере. Потребителю нет необходимости каждый раз открывать коробку, чтобы достать салфетку. Он может сделать это через отверстие на внешней стороне упаковки.
Приучение малыша к туалету – очень важный период в его жизни. Чтобы ускорить этот процесс, компания SmartMack предлагает продукт Wogi Wet Toilet Wipes for kids, который помогает создать веселую атмосферу в течение этого периода. Wogi – это красочная коробка, разработанная специально для маленьких детей, чтобы привлечь и побудить к самостоятельной гигиене. Контейнер представляет собой большую пухлую коробку на четырех лапах. На верхней стороне расположено отверстие для дозирования салфеток, которое открывается при нажатии на клапан в форме сердца. Отверстие разработано с таким учетом, чтобы ребенку было просто и удобно доставать влажную салфетку из контейнера. Коробка может как стоять на полу, так и быть закрепленной на стене.
В настоящее время можно встретить влажные салфетки в нетрадиционном для них формате. Так, компания Beaucare выпустила на рынок Mattress Disinfection Wipes.
Такие салфетки широко используются в области здравоохранения. Дезинфекционные салфетки содержат смесь биоцидов, направленных на уничтожение широкого спектра микроорганизмов. Специально для такого продукта разработана упаковка в форме ведра, на крышке которого расположено дозирующее устройство. Поскольку частота использования высока, каждый контейнер содержит 225 салфеток
Еще одно нестандартное решение в вопросе упаковки салфеток предлагает компания More. Ее специалисты представили треугольную коробку с выдающимся вверх экраном-прямоугольником, на котором размещена информация о бренде. Картонная коробка является контейнером для двух видов салфеток – влажных и сухих. Два прямоугольных окошка на внешней стороне треугольника служат дозирующим устройством, причем отверстие для влажных салфеток закрыто герметичной крышкой. Декорирование коробки представлено офсетной печатью в 4 цвета (CMYK). Она зацеллофанирована и имеет UV покрытие. Упаковка содержит 50 штук салфеток.
Другим инновационным продуктом этой компании стали влажные салфетки в виде мини-таблеток Push and Clean (нажми и очисти). Их размер – 2 сантиметра в диаметре. Они изготовлены из чистой целлюлозы и на 100% натуральны. Изначально они остаются сухими в своей коробочке, до момента их использования. Салфетки имеют размер 22х24 см и не содержат никаких добавок кроме сырьевой целлюлозы (бамбук). Они готовы к использованию после добавления 8 грамм воды или другого чистого натурального продукта (лосьон или молочко, например), которые содержатся в специальной коробочке под крышкой. Одним нажатием на таблетку пользователь активирует механизм и спрессованная салфетка постепенно расправляется.
Изменения в области упаковки влажных салфеток достигли в настоящее время той стадии, когда удобство и комфорт потребителя стали первостепенной задачей для производителя. Повышенное качество упаковки, элегантный внешний вид, инновационные системы дозирования – это те аспекты, которые вышли на новый качественный уровень