Средства для ногтей: рост категории продолжается

Уход за ногтями, и особенно маникюр с использованием лаков, стали неотъемлемой частью модной индустрии. Эксперты Grand View Research считают, что эта тенденция останется важным фактором увеличения спроса на продукцию для ногтей в будущем. По данным последнего отчета компании, объем мирового рынка средств по уходу за ногтями в 2021 году оценивался в $19,10 млрд, а в период с 2022 по 2030 год совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 5,2%.

Ключевые игроки в поддержку этой тенденции расширяют свой ассортимент, выводя на рынок инновационные продукты. И хотя пандемия замедлила спрос на средства по уходу за ногтями во всем мире (особенно это коснулось США, Индии, Бразилии, России, Великобритании и Китая, который исторически был одним из основных поставщиков сырья в этом сегменте), в 2022 году распространение новых nail-трендов в социальных сетях, например в Instagram, привело к увеличению продаж средств для ногтей, в том числе через онлайн-платформы.

Некоторые бренды извлекли выгоду из расширения каналов сбыта лаков для ногтей за счет технологической интеграции. Например, L’Oréal представил новую виртуальную примерку лаков Essie, которая позволяет людям тестировать продукты, загрузив фотографию или используя камеру смартфона. В GVR считают, что такие инновации также будут способствовать росту отрасли в будущем.

Кроме того, в последние годы наблюдается рост спроса на органические продукты, что связано с распространением информации об их различных преимуществах по сравнению с синтетическими аналогами. Как правило, спрос на них формируют потребители, использующие натуральные продукты и в других сегментах рынка – косметику, средства гигиены и т. д.

Органические продукты для ногтей производятся из натуральных ингредиентов, извлеченных из растений, выращенных в экологически чистых условиях, не содержат парабенов, фталатов, нефтехимических веществ и солей алюминия. Например, косметический бренд Marina Miracle в сотрудничестве с Тоун Лис (Tone Lise), известной как норвежская королева nail-art, запустил Essential Nail Elixir, в состав которого входят органические ингредиенты, включая масло виноградной косточки, облепихи, а также экстракты абрикоса, зеленого чая, розмарина и арктической клюквы.

Бренды сосредотачивают свое внимание на молодых женщинах, которым нравится экспериментировать с дизайном ногтей как в домашних условиях, так и в ногтевых студиях. Например, Olive & June, американская компания по уходу за ногтями, выпустила в широком ассортименте накладные ногти Instant Mani. Они доступны в 21 различном варианте, многоразовые, при этом изготовлены из переработанных материалов. GVR прогнозирует, что в период с 2022 по 2030 год сегмент искусственных ногтей будет расти самыми быстрыми темпами – 5,7%. Искусственные ногти и аксессуары к ним становятся модными у миллениалов и девочек-подростков. Например, Lottie London, британский бренд лаков для ногтей, в сотрудничестве с мастером маникюра Чон Леджент (Chaun Legend) выпустили новую коллекцию лаков для искусственных ногтей. Типсы с гелевым покрытием легко наносятся с помощью веганского клея или клейких подушечек. Такие накладные ногти на 94% изготовлены из переработанного пластика (PCR), а внешняя упаковка – из перерабатываемых материалов, веганских и безопасных.

Также компании сосредотачиваются на стратегических приобретениях, чтобы укрепить свои позиции на рынке. GVR прогнозирует, что в ближайшей перспективе глобальные игроки рынка будут продолжать приобретать малые и средние компании, тем самым способствуя своей региональной экспансии. Например, бостонская компания MiniLuxe Inc. уже купила нью-йоркский бренд по уходу за ногтями Paintbox, чтобы ускорить разработку новых продуктов и расширить круг своих клиентов – сертифицированных nail-дизайнеров.

Что касается лаков для ногтей, то сегмент лидировал на рынке в 2021 году с долей выручки более 70,0%. Это тоже можно объяснить растущими трендами нейл-арта в домашних условиях, в основном среди женщин-миллениалов, а также увеличением спроса на веганские и натуральные продукты. Так, бренд Sally Hansen, принадлежащий Coty Inc., запустил 100% веганскую коллекцию лаков для ногтей Good. Kind. Pure, в которую вошли более чем 30 оттенков.

Также ожидается, что появление новых гелей-лаков для ногтей от новичков и ключевых игроков рынка будет способствовать росту сегмента. Например, британский бренд Pure Nails пополнил новыми цветами линейку гелей-лаков Halo, назвав эту коллекцию Thе‘Once Upon a Time («Однажды в сказке»). Она позиционируется как веганская и cruelly-free («без жестокости»). В свою очередь Glitterbels запустила линейку гелей-лаков без hema (добавка, используемая во многих продуктах для ногтей, она облегчает адгезию и полимеризацию). В коллекцию вошли такие оттенки, как Mustard («Горчица») и Champagne Sparkle («Игристое шампанское»).

Что касается крупнейших рынков, то в 2021 году наибольшая доля выручки наблюдалась в Азиатско-Тихоокеанском регионе – более 35,0%. Тенденция сохранится благодаря появлению новинок на развивающихся рынках Индонезии, Индии и Китая. Так, бренд Ciaté London был запущен в Индии через онлайн-приложение Nykaa. Он предлагает баночки с цветными гелями различных оттенков.

Движущей силой сегмента в этом регионе также будут стартапы. Например, Pokémon Co. в сотрудничестве с компанией Maybelline создал серию косметических средств на тему покемонов, в которую вошли 6 типов гелей-лаков, посвященных героям культового мультфильма. Лаки быстро сохнут и, как утверждается, увлажняют ногти благодаря инновационной веганской формуле.

Европа заняла второе место в 2021 году по объему сегмента, и так как это один из ведущих мировых рынков косметических средств и средств личной гигиены, то его рост будет продолжаться, особенно в таких странах, как Великобритания и Франция. Например, Hermès уже запустила новую линию из 24 лаков на гелевой основе с ультрадисперсными биопигментами.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 08 (254) октябрь 2022