Российские парфюмерные сети активизировали проекты развития в странах ближнего зарубежья. Выход сразу на несколько соседних рынков начала готовить «Лэтуаль», сообщает «Ъ». Экспансия может объясняться не только стремлением нарастить оборот, но и желанием наладить логистические цепочки для ввоза товаров в Россию через третьи страны, считают эксперты.
Российская парфюмерно-косметическая сеть «Лэтуаль» рассматривает возможность выхода в несколько стран ближайшего зарубежья: Казахстан, Армению, Белоруссию, Киргизию, Таджикистан и Монголию. Это следует из нескольких вакансий, опубликованных в профиле «Лэтуаль» на портале HeadHunter в феврале 2023 года.
Компания, в частности, ищет директора по безопасности в Алматы, который будет участвовать в открытии магазинов. Также опубликована вакансия главного бухгалтера по СНГ, который займется разработкой методологии сопряжения бизнес-процессов группы в РФ и бизнес-процессов дочерних структур в СНГ. В описании вакансий указано, что активная деятельность в странах начнется через несколько месяцев, пока идет подготовительная работа по открытию юридических лиц, расчетных счетов и т. д.
По словам экспертов, в Узбекистане спрос может обеспечить большое количество молодых потребителей, а также переехавшие в страну россияне. А в Казахстане нет крупных игроков на парфюмерно-косметическом рынке, работающих с «Лэтуаль» в одном сегменте, поясняет собеседник “Ъ”. В «Лэтуаль» отказались от комментариев.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров также считает перспективным развитие игроков в Узбекистане, Казахстане, столицах Грузии, Армении, Киргизии из-за растущей экономики и потребительского рынка в этих странах, а также эффекта от эмиграционной волны из России. Одним из существенных рисков при работе в странах СНГ исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский считает недостаток информации о потребительских предпочтениях и платежеспособном спросе, что может не позволить выйти на запланированные продажи.
По словам господина Бурмистрова, выход в соседние страны также может позволить косметическим сетям выстроить новые логистические цепочки в рамках схем прямого и параллельного импорта, что повысит эффективность операций. Как отмечает Петр Бобровский, крупные розничные сети сейчас заинтересованы в отладке своих логистических маршрутов, чтобы расширять ассортимент и устанавливать прямые контакты с зарубежными производителями. Работающие на крупных онлайн-площадках продавцы сегодня также увеличивают закупки товаров в Киргизии и Белоруссии.
«Лэтуаль» — крупнейшая в России парфюмерная розничная сеть, основанная в 1997 году Максимом Климовым. Сейчас под управлением компании находится около 1 тыс. магазинов в 250 городах страны. С 2020 года управляющее «Лэтуаль» ООО «Алькор и Ко» также владеет сетью «Подружка», в которую входит более 250 точек. В 2021 году выручка «Алькор и Ко» выросла на 21,7%, до 80,41 млрд руб., чистая прибыль увеличилась на 44,4%, до 8,49 млрд руб.