Премиальная упаковка: смена ориентиров

Прошедшая в октябре 2022 года выставка Luxe Pack Monaco в очередной раз подтвердила главную тенденцию в премиальной упаковке – переход к цикличности и экологичности. Особенно актуально это звучит в нынешней сложившейся ситуации при росте затрат на энергию и сырье.

Этот переход упаковки предметов роскоши на новый уровень строится вокруг различных решений экодизайна, которые, помимо инноваций, основаны на более осознанном потреблении, повторном наполнении, экоматериалах и адаптивности.

В центре внимания на выставке были удобные и легко перерабатываемые сменные картриджи для новых категорий продуктов: парфюмерии, средств по уходу за кожей, декоративной косметики. Таких новинок было представлено больше всего, причем многоразовые контейнеры теперь могут быть разных форм и размеров.

Так, например, в Qualipac (Groupe Pochet) вариант рефила воплощается в новой банке Malti, в которой могут сочетаться пригодные для переработки и уже переработанные материалы – дерево, стекло, алюминий. Они выбираются индивидуально для крышки, внутренней и внешней частей упаковки.

В категории средств гигиены был представлен обновленный ассортимент перерабатываемого экорефила Pin Pack от производителя Pinard Beauty Pack. Теперь в линейке, помимо имеющейся упаковки объемом 500 мл, есть новые размеры – 250 мл и 1 литр. Все размеры доступны в ПЭТ и РПЭТ.

В категории средств по уходу за кожей Albéa продемонстрировала Twirl – многоразовую баночку для косметики с удобной, интуитивно понятной системой. Она облегчает пользование продуктом, сводя количество движений к минимуму. Картридж извлекается снизу, что делает процесс заправки быстрым и удобным.

Стекло стало материалом-фаворитом выставки – например, оно использовалось в нескольких безвоздушных решениях, например в Airglass Jar от Berlin Packaging Premi Industries, новой многоразовой системе с инновационным механизмом. Потребителям требуется всего несколько простых движений, чтобы снова наполнить банку, благодаря съемной стеклянной части, в которую можно вставить удобный полипропиленовый рефил.

Aptar впервые связал стекло со своей безвоздушной технологией в Airless Glass, полностью перерабатываемой упаковке, которая будет запущена в 2023 году. Использование тянутого стекла помогает снизить как вес изделия, так и выбросы углерода.

Heinz Glas сосредоточился на стеклянной упаковке, выпустив флакон All4One, полностью выполненный из этого материала. Он включает четыре взаимозаменяемых вкладыша, которые устанавливаются в зависимости от применения или выбранной формулы (духи, лосьон, эмульсия, тональный крем). Эта концепция может быть воплощена в прозрачном или цветном PCR-стекле.

Производитель Premi представил коллекцию упаковки Makeup in Glass для различных средств декоративной косметики: блесков, туши для ресниц, подводки для глаз и т. д. Ассортимент включает флаконы объемом 5 и 10 мл с завинчивающейся горловиной, которые можно комбинировать с различными аксессуарами.

Heinz Glas в партнерстве с Geka представил Clove, линию стеклянных флаконов для туши с несколькими вариантами отделки, щеточек и крышек. Похожее решение предложил Pochet – небольшой стеклянный флакон, созданный для скульптурной туши для ресниц Le 8 Hypnose от Lancôme.

Сочетать обе главные тенденции – многоразовое использование и стеклянную упаковку – удалось Stoelzle, который представил многоразовую стеклянную банку Perpetuel. Система наполнения была разработана совместно с Technicaps. Производитель стекла также представил эту концепцию, выпустив коллекцию из десяти флаконов-рефилов, созданных для парфюмерной воды Dries Van Noten. Они оснащены уникальной системой отвинчивания с невидимым закрывающим механизмом. В комплекте с рефилом поставляется специальный ключ для разблокировки помпы.

Интересное и смелое решение из стекла представил Heinz Glas. В честь своего 400-летия компания выпустила коллекцию Not a Mistake. Дизайн заключался в намеренных недостатках упаковки – неровном дне, видимых швах, пузырьках воздуха и т. д. Таким образом, получилось соответствие актуальной тенденции «Обновленная аутентичность».

Что касается Cosmogen, то компания сосредоточилась на разработке аппликатора для повторного использования. Ставшую популярной тубу Tense оснастили массажным аппликатором Zamak, который можно снять и прикрепить на новую тубу. Пять новых версий этих съемных насадок теперь готовы выполнять разные функции в качестве аппликаторов – устранение застойных явлений, разглаживание, расслабление и т. д.

Похожая упаковка – Fresh ReUse – состоит из тубы и навинчивающегося аппликатора на металлической основе, который можно повторно использовать, повторив покупку средства.

В категории средств для макияжа Aptar в партнерстве с Quadpack разработала Iconic Woodacity, многоразовую губную помаду в деревянном футляре.

Texen запустил линейку Sweet Collection, состоящую из косметики в формате стика. Упаковка изготовлена исключительно из полипропилена. Она готова к переработке. Albéa также расширила ассортимент упаковок из мономатериала для рынка средств по уходу за кожей, выпустив многоразовый вариант из 100% полипропилена, без содержания металла. Благодаря весу, уменьшенному на 35% по сравнению с пластиковым компактом примерно такого же размера, и возможности многоразового использования воздействие такой упаковки на окружающую среду снижается на 53%.

Чтобы сделать новые твердые формулы еще более устойчивыми, Superga Beauty для сыворотки Hyalustic выбрала многоразовую упаковку из мономатериала Stick ReUse от Cosmogen.

Через год после выпуска первой помпы из мономатериала Future компания Aptar расширила эту концепцию до упаковки капсул ON/OFF с Future Disc Top, также на 100% изготовленной из полиэтилена, полностью пригодного для вторичной переработки. Упаковка разработана для электронной коммерции.

Что касается альтернативных материалов, то туба на бумажной основе, созданная Albéa, теперь поставляется в виде флакона из белой или крафт-бумаги. По крайней мере, использование в изделии на 50% FSC-сертифицированной бумаги (не считая крышки или помпы, если она предусмотрена) помогает уменьшить количество пластика и, соответственно, углеродный след.

Для создания эффекта мягкой бумаги на пластиковой или стеклянной таре компания Sleever разработала экологически чистое декоративное решение Matt Velvet. Эта этикетка не нарушает процесс переработки и содержит не менее 30% PCR-материала.

В поисках индивидуальности компания Cosmogen использовала технологию 3D-металлической печати, ранее не применявшуюся в косметической промышленности. Производитель смог предложить различные варианты текстурирования для наконечников в тюбиках Fresh, предназначенных для средств по уходу за губами и областью вокруг глаз.

Texen Beauty Partners в сотрудничестве с известными производителями рецептур создали четыре запатентованных инновации, которые позволили идеально сочетать упаковку, аппликатор и формулу средства для макияжа ресниц:

Так, Twice Eyes оснащен щеточкой, которая, вращаясь на стержне, прокрашивает ресницы под разными углами, захватывая даже самые маленькие.

Lash Up Roller – это устройство в виде двух валиков, которые захватывают реснички, наносят на них не только тушь, но и уходовое средство. Еще один одновременный эффект – завивка ресниц.

Третья разработка – щеточка Multi Intensity Brush – оснащена поворотной системой для регулирования длины и объема щетинок при создании индивидуального образа.

А Multi-Use Pen представляет собой аппликатор, ручка которого может вмещать съемный картридж (для макияжа, ухода за кожей и даже духов). Его безвоздушная система предотвращает любой риск проникновения в механизм любых загрязнений, обеспечивая идеальную гигиену.

Что касается парфюмерии, то новая помпа Aqua Silk от Aptar была разработана для тонкой и однородной диффузии бесспиртовых духов. Она позволяет распылять ароматы медленно, но всеохватывающе.

Итак, исходя из представленных направлений на Luxe Pack Monaco 2022, можно выделить три основные тенденции в премиальной упаковке – использование мономатериалов, облегчающих вторичную переработку, стекло в качестве премиального упаковочного материала и рефилы. При этом производители стремятся избегать компромиссов – несмотря на экономию и экоориентированность, упаковка для косметики продолжает удивлять и привлекать внимание, быть удобной и функциональной.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьями Источник: № 09 (256) ноябрь 2022