Компания Procter & Gamble увеличила маркетинговые расходы на 8,5% – до 7,3 млрд долларов за 2020 финансовый год, сообщает adindex.ru со ссылкой на Campaign. Это самый высокий показатель с 2014 года.

P&G впервые нарастила затраты на рекламу за последние четыре года. Ранее один из крупнейших рекламодателей в мире поступательно сокращал эту статью расходов: в 2019 году показатель достиг самого низкого уровня за последние шесть лет, сократившись с 7,9 млрд до 6,8 млрд долларов.

Весной этого года компания заявила о намерении увеличить затраты на продвижение во время пандемии. Руководитель финансового отдела P&G отметил, что в карантин выросло медиапотребление, что дало возможность повысить узнаваемость брендов FMCG-производителя.

В результате компания нарастила «инвестиции в медиа и другие маркетинговые расходы», говорится в отчете. При этом компания продолжила экономить на продакшене, рекламе и агентских комиссиях. Как писали зарубежные СМИ, компания решила напрямую заключать сделки с некоторыми телесетями.

Глобальные продажи компании за год, закончившийся 30 июня 2020 года, выросли на 5% – до 71 млрд долларов. С апреля по июнь этого года показатель увеличился в годовом выражении на 4% – до 17,7 млрд долларов.
Среди категорий продукции рост продаж в апреле – июне показали только два сегмента. Реализация товаров по уходу за домом выросла на 11% – до 6,3 млрд долларов, а продажи товаров по уходу за детьми и гигиенические средства увеличились на 3% – до 4,6 млрд долларов.

Procter & Gamble занимает 12-е место в составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России. В 2019 году компания потратила на продвижение в основных медиа (ТВ, интернет, радио, пресса, наружная реклама) 3,1 млрд рублей, согласно подсчетам AdIndex. В расчетах использовался мониторинг платформы SimilarWeb. Оценка была составлена на основе данных Mediascope, «ЭСПАР-Аналитик», DigitalBudget.

В России компания развивает такие бренды, как Pampers, Head & Shoulders, Tide, Gillette, Tampax, Blend-a-Med.